Shopify + PayPal 联手谷歌，AI 购物不点链接直接成交
01
想象一下，当你对 Gemini 说，“帮我挑一双适合雨天慢跑的鞋”。AI 表现得极具专业，从防水面料聊到抓地力，最后给你五个蓝色链接。
到这一步，AI 的任务结束了，但你的噩梦才刚刚开始：你得点开网页，在大同小异的详情页里比价。又是熟跳转，又是登录、填验证码。折腾完这些，今天的夜跑都快结束了。
这就是当下的 AI 购物，它只是一个高配版的推荐引擎，而不是真正的购物助手。
体验是高度割裂的，一键购买只是纸上谈兵，只有你是在负重前行。
但如果，AI 能直接帮你把单买了呢？没有跳转，没有反复登录，一切动作都在对话框内瞬时完成。
这就是谷歌最近的成果，通用商务协议（Universal Commerce Protocol，简称 UCP）。
它拉来了 Shopify、沃尔玛、PayPal 等半个电商圈的大佬为其站台。这不是简单的 App 更新，它要解决的，是让全球的 AI 代理和商家系统，能无障碍交流。
图 1：UCP 协议下，AI 在对话框内直接完成选品、支付的全链路闭环
02
为什么在 AI 大模型如此强悍的今天，让它买个东西还是这么难？谷歌的工程师将这个难题定义为 N×N 集成瓶颈。
这个东西很好理解：
市场上现在有无数个 AI 平台（Gemini,豆包，ChatGPT），同时存在着数以百万计的商家（Nike, 阿迪, 甚至是街角的咖啡店）。
- 如果 Gemini 想要连接 Nike，需要开发一套接口；
- 如果 Claude 也想连 Nike，得再开发一套；
- 如果 Nike 想接入所有的 AI 平台，那 Nike的技术团队说不定会疯掉。
这种网状的、点对点的连接，成本极高且极度不稳定。
类比一下：这就像在没有USB 标准的年代，你每买一个电子设备，都要配一根专门的充电线。电脑是电脑的线，手机是手机的线，相机是相机的线。如果你出个远门，行李箱里一半的重量都是线。
商家累，AI 平台更累。结果就是：家里数据线成堆。
UCP 的出现，就是要把这个复杂的网状结构，变成一个通用插座。 平台（如 Gemini）只需要接入一次 UCP 协议，商家（如 Shopify 上的店铺）也只需要接入一次。剩下的，就是即插即用，非常丝滑。
图 2：PayPal 首席执行官 Alex Chriss 发推表示支持 UCP
03
为了方便大家理解，我们把 UCP 定义的四个角色：
- 平台（管家）： 比如 Gemini。它负责指挥全局，理解你的意图（我要买鞋），并调动资源。
- 商家（货主）： 比如沃尔玛或 Shopify 卖家。他们提供商品信息、库存和履约能力，是整场戏的后台支撑。
- 凭证提供商（卡包）： 比如 Google Wallet。它负责保管你最敏感的数据——收货地址和支付凭证。
- 支付服务商（收银员）： 比如 Stripe 或 PayPal。他们负责在后台把钱从你的口袋转进商家的账户。
那么，一个典型的 UCP 流程是怎样发生的？
当你表达购物需求后，AI 代理会通过协议自动调取商家的 /.well-known/ucp 配置文件。接下来，通过 Identity Linking（身份链接），AI 可以代表你与商家建立信任关系。由于使用了 OAuth 2.0 标准，你不需要在对话框里重新输入一遍账号密码。
最硬核的部分在于结算：UCP 支持 支付令牌交换（Payment Token Exchange）。这意味着，支付数据是在高度安全的通道内流转的，Gemini 作为一个中介，并不会直接窥视到你的信用卡明细，但它却能通过协议指令，替你完成支付确认。
关键是： UCP 是开源标准。它不仅支持传统的 REST 方式，还完美适配了最近火爆的 MCP（模型上下文协议）。这意味着，这是一条谁都能跑的赛道。
图 3：通用商务协议 (UCP)官方示意图，与 A2A、AP2 和 MCP 兼容，并与 Etsy、Shopify、Wayfair 和 Target 等合作伙伴共同开发
04
在商业世界，一个协议能否成功，不是看它的代码写得多高雅，而看它的朋友圈多硬。看看 UCP 的初始名单，这简直是电商界的大佬：
Shopify、PayPal、Visa、Mastercard、沃尔玛、Best Buy、eBay……
图 4：Shopify 首席执行官 Tobi Lütke 宣布 Shopify 参与开发 UCP 已正式上线
为什么这些大佬愿意买单？因为 UCP 给出了三种极具诱惑力的商业应用：
- 搜到即买：
过去是 看广告-跳链接-买东西，现在是 搜问题-AI 答复-直接确认，转化路径缩短。
- AI 柜员：
品牌可以训练专属的 AI 小二，它不再只是只会回“亲，在的”的客服，而是能用品牌特有的语气、优惠策略直接卖货的超级销售。
- AI 时代的专属特惠：
这是 AI 时代的精准广告。当 AI 通过上下文判断你极大概率想买那双鞋，但还在犹豫价格时，它可以直接在对话框弹出一张 20% 的专属折扣券。这一推，往往就是成交。
图 5：支持通用商业协议（UCP）的生态
05
在过去的二十年里，电商的规则叫 SEO（搜索引擎优化）。你拼命抢关键词、买流量、刷权重，只为了让用户在搜索结果里多看你一眼，然后点进你的网页。
在 UCP 的未来，规则将变为 AEO（代理引擎优化，Agentic Engine Optimization）。
未来的竞争，是谁能抢先进入 AI 代理推荐+购买的列表。如果你的系统不支持 UCP，如果你的商品数据无法被 AI 调用，那么在 AI 眼中，你的产品根本不存在。
链接（Link）统治互联网的时代正在过去，代理（Agent）的时代正在来临。
谷歌想做的，是让 AI 从一个只会聊天的机器，变成一个手握信用卡的私人买手。
图 6：AI 模式下的直接优惠，这一流程被谷歌称为赞助交易。
当 AI 能够直接控制你的钱包时，你的剁手越来越快，对你的影响越来越隐蔽，你真的准备好把信用卡彻底交给它了吗？
互动话题：
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AI剧本杀DM（主持人）App开发思路前言：剧本杀行业的痛点与AI机遇剧本杀市场规模已突破170亿，线下门店超3万家，但好DM（DungeonMaster，主持人）却供不应求。一场6人本通常需要3-5小时，DM全程不仅要控场、发线索、引导
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04
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05
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市场上现在有无数个 AI 平台（Gemini,豆包，ChatGPT），同时存在着数以百万计的商家（Nike, 阿迪, 甚至是街角的咖啡店）。
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这种网状的、点对点的连接，成本极高且极度不稳定。
类比一下：这就像在没有USB 标准的年代，你每买一个电子设备，都要配一根专门的充电线。电脑是电脑的线，手机是手机的线，相机是相机的线。如果你出个远门，行李箱里一半的重量都是线。
商家累，AI 平台更累。结果就是：家里数据线成堆。
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图 2：PayPal 首席执行官 Alex Chriss 发推表示支持 UCP
03
为了方便大家理解，我们把 UCP 定义的四个角色：
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- 商家（货主）： 比如沃尔玛或 Shopify 卖家。他们提供商品信息、库存和履约能力，是整场戏的后台支撑。
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那么，一个典型的 UCP 流程是怎样发生的？
当你表达购物需求后，AI 代理会通过协议自动调取商家的 /.well-known/ucp 配置文件。接下来，通过 Identity Linking（身份链接），AI 可以代表你与商家建立信任关系。由于使用了 OAuth 2.0 标准，你不需要在对话框里重新输入一遍账号密码。
最硬核的部分在于结算：UCP 支持 支付令牌交换（Payment Token Exchange）。这意味着，支付数据是在高度安全的通道内流转的，Gemini 作为一个中介，并不会直接窥视到你的信用卡明细，但它却能通过协议指令，替你完成支付确认。
关键是： UCP 是开源标准。它不仅支持传统的 REST 方式，还完美适配了最近火爆的 MCP（模型上下文协议）。这意味着，这是一条谁都能跑的赛道。
图 3：通用商务协议 (UCP)官方示意图，与 A2A、AP2 和 MCP 兼容，并与 Etsy、Shopify、Wayfair 和 Target 等合作伙伴共同开发
04
在商业世界，一个协议能否成功，不是看它的代码写得多高雅，而看它的朋友圈多硬。看看 UCP 的初始名单，这简直是电商界的大佬：
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图 4：Shopify 首席执行官 Tobi Lütke 宣布 Shopify 参与开发 UCP 已正式上线
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05
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在 UCP 的未来，规则将变为 AEO（代理引擎优化，Agentic Engine Optimization）。
未来的竞争，是谁能抢先进入 AI 代理推荐+购买的列表。如果你的系统不支持 UCP，如果你的商品数据无法被 AI 调用，那么在 AI 眼中，你的产品根本不存在。
链接（Link）统治互联网的时代正在过去，代理（Agent）的时代正在来临。
谷歌想做的，是让 AI 从一个只会聊天的机器，变成一个手握信用卡的私人买手。
图 6：AI 模式下的直接优惠，这一流程被谷歌称为赞助交易。
当 AI 能够直接控制你的钱包时，你的剁手越来越快，对你的影响越来越隐蔽，你真的准备好把信用卡彻底交给它了吗？
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- 商家（货主）： 比如沃尔玛或 Shopify 卖家。他们提供商品信息、库存和履约能力，是整场戏的后台支撑。
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关键是： UCP 是开源标准。它不仅支持传统的 REST 方式，还完美适配了最近火爆的 MCP（模型上下文协议）。这意味着，这是一条谁都能跑的赛道。
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04
在商业世界，一个协议能否成功，不是看它的代码写得多高雅，而看它的朋友圈多硬。看看 UCP 的初始名单，这简直是电商界的大佬：
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05
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