一台晚会砸一亿！揭秘2026春晚“机器人军团”的硬核野心

当智元、宇树等人形机器人公司为春晚一个席位竞价上亿元，当追觅、首驱等新锐品牌挤进赞助名单，这场除夕夜的盛宴正在成为AI硬科技产业的顶级秀场。

2026年农历马年春晚，一场静悄悄的产业革命正在舞台上上演。赞助商名单上，以火山引擎为代表的AI云服务商、追觅和MOVA等智能清洁品牌、首驱智能出行机器人，以及多达5家竞相登场的人形机器人公司，取代了过去十年的互联网巨头，成为春晚这个“中国经济晴雨表”的新主角。

图片来源：央视新闻

这不仅是营销阵地的转移，更是一个强烈的产业信号：中国的科技创新重心，正从虚拟世界的应用生态，转向以AI和机器人为代表的实体硬科技。 据《2025人行机器人与具身智慧产业研究报告》显示，仅2025年，中国人形机器人市场规模就将达到82.39亿元。

01 从互联网红包到机器人军团

回看过去十余年，春晚的“金主”变迁几乎同步记录了中国经济的转型脉搏。

从2015年微信与支付宝的“移动支付大战”，到2020年后抖音、快手的“短视频之争”，互联网公司曾凭借春晚的流量杠杆，完成了对亿万用户的快速普及。然而，当互联网流量红利见顶，春晚的舞台聚光灯开始转向能代表下一轮经济增长的真正引擎。

2025年蛇年春晚是一个关键转折点。宇树科技的人形机器人以一段“扭秧歌”表演破圈，让“具身智能”这个专业词汇首次大规模进入公众视野。这场成功的亮相，如同一份极具说服力的商业案例，吸引了整个行业的关注。

进入2026年，竞争陡然升级。为了争夺有限的春晚曝光席位，头部机器人公司展开了激烈的竞价。据多家媒体报道，智元机器人率先开出6000万元的报价，而宇树科技随后将价格抬升至1亿元。数家机器人公司最终以每家出资约1亿元的方式，以“天团”形式共同登陆春晚。

图片来源：央视新闻

这场“亿元竞价”的背后，是硬科技公司对“国民级品牌”身份的极度渴望。它们需要春晚这个覆盖超十亿观众的舞台，完成从“实验室黑科技”到“大众消费品认知”的身份转变。

02 解码AI硬件的春晚“机器人”

涌入春晚的AI硬件并非铁板一块，它们可分为清晰的三条战线，每条战线都承载着不同的产业梦想。

智能清洁是离钱最近的战场。追觅、MOVA等品牌产品已相对成熟，它们登陆春晚，核心目标是加速市场教育，将产品从“科技爱好者尝鲜”推向“普通家庭标配”。

人形机器人是关注度最高的战场。动辄数十万元的售价和尚未完全成熟的实用性，决定了它们短期内无法靠春晚直接带货。它们的核心目标是一场昂贵的“全民科普”，扭转公众对机器人“冰冷、笨拙”的刻板印象，为未来的商业化铺平道路。

智能出行机器人是最具野心的新品类。以新锐品牌首驱为例，它携手春晚的目标非常明确：作为两轮电动车智能化升级的定义者，它需要春晚这个顶级IP的背书，在消费者心中快速树立“智能出行”领军者的形象。

03 产业成熟与资本信心

敢于为一场晚会投入上亿元，绝非企业的一时冲动，而是中国AI硬件产业链日趋成熟、资本信心充足的外在体现。

首先，产业基础已然夯实。中国在人工智能与机器人领域已形成清晰的梯队格局。以广东、北京为第一梯队，长三角区域协同优势显著，已构建起从“芯片、算法”到“终端、应用”的全产业链竞争力。成熟的供应链和制造能力，是产品敢于走向台前的底气。

其次，技术进入商用临界点。无论是人形机器人的运动控制、智能清洁机器的导航避障，还是出行工具的感知决策，相关技术已逐步走出实验室，达到可展示、可体验的阶段。春晚，正是检验其稳定性和亲和力的“压力测试场”。

再者，资本需要叙事出口。AI硬件是近年来最火热的投资赛道之一，吸纳了巨额资金。投资机构需要企业展示出市场影响力和品牌塑造能力。春晚这个独一无二的舞台，能为企业和背后的资本讲述一个关于未来和规模的宏大故事，其品牌价值远超单纯的广告曝光。

04 春晚舞台的终极考验

登上春晚只是第一步，如何表演才是真正的挑战。硬科技展示最容易陷入“炫技”陷阱，让观众感到疏离。2026年春晚导演组提出的“思想+艺术+技术”融合与“质感温度”要求，为所有AI硬件设立了明确的表演准则。

这意味着，机器人不能仅仅跳一段复杂的舞蹈。它们需要与传统文化、情感共鸣和家庭场景结合。例如，将机器人的精准与书法、围棋等结合，或让其参与包饺子、贴春联等年俗活动，展现出“科技服务生活”的温暖一面。

成功的互动能实现“信任破冰”。当观众看到机器人能灵巧地与人协作，安全地在家庭环境中移动，他们对这项技术的恐惧感会下降，接受度会提高。这种情感联结，是任何线上广告都无法实现的。

图片来源：MOVA

05 个人观点

对于中国庞大的制造业和科技产业而言，马年春晚的“AI含量”飙升，是一场由国家级舞台背书的集体宣言。它宣告了中国科技产业从模式创新，回归到以硬件和底层技术为核心的硬核创新新阶段。

当零点钟声敲响，全球华人看到的将不仅是一台晚会，更是一幅中国智能制造业的“清明上河图”：从清洁起居的机器人，到便捷出行的智能车，再到充满未来感的人形伙伴。这场盛宴的最终目的，是让亿万观众在心里默认为一个新时代做好了准备——“AI硬科技”不再遥远，它正在走入我们寻常的生活。