AI改写短剧生态：平台、创作者与观众的三角博弈

AI赋能微短剧：向“心”生长的行业变革

当一条动画分镜的生成从数个工作日缩短到几十秒，微短剧行业正在经历一场由AI带来的颠覆性变革。在河南郑州的一间文创工作室里，分镜师正对着电脑下达指令，通过AI工具一键生成流畅的视频片段。过去这类工作需要耗费大量人力时间，如今效率提升了数十倍。

今年年初，以新一代AI生成工具为代表的技术快速迭代，在短时间内给微短剧行业带来了巨大变化。绝大多数微短剧企业纷纷布局或全面转型AI微短剧赛道，行业内开始出现诸多讨论：AI微短剧是否会取代真人短剧？行业是否会过热？那些被AI抢走“饭碗”的从业者该何去何从？带着这些问题，调研人员走访了微短剧行业一线。

技术驱动的产能升级

“现在我们一个项目组，四类岗位就足够了：导演、分镜师、制片、剪辑师。”某文创企业负责人介绍。五年前，他和朋友在郑州创办了自己的工作室，最初只有七八个人，埋头制作番剧、动漫和漫画。2023年，他敏锐捕捉到AI时代的新风向，推动公司转型，引入AI工具辅助动漫创作。到2025年，AI微短剧迎来爆发期，公司员工规模扩张到200余人，办公场地扩大到整整三层楼宇。

从动漫番剧到AI漫剧，在该负责人看来这场转型十分“丝滑”：“变革是技术驱动的，我们主动跟上，效率一下就上来了。”2025年，该企业产出AI短剧时长超1万分钟；2026年，这一数字预计将突破10万分钟。

“产能上去了，成本下来了。过去制作一部短剧的成本约30万元，随着新一代AI工具的出现，5万元就能完成一部作品。”该负责人表示，技术发展比预期快得多，“原本以为大规模解决视频流问题还要更久，结果今年第一季度就实现了。”

在他看来，当前AI“从0到1”的生成能力已经达到60分，而人的工作——选择、判断、决策、优化，每个环节都在为作品加分。“技术每月都在迭代，没人知道几个月后行业会是什么样子。”

当前，AI微短剧正迎来空前巨大的爆发式增长，凭借低成本、高效率、规模化优势，成为当下微短剧内容产能的主力。越来越多的企业将AI能力注入微短剧赛道：在剧本创作上，AI在剧本扩写方面能力突出；在视觉风格上，同一剧本，不同创作者能“玩”出截然不同的画风。技术正在把“想象力的门槛”一点点拉低。

和这类天生具备技术基因的企业不同，一些拥有重资产的微短剧企业也在主动顺应潮流，努力向制作AI微短剧转型，却难免伴随阵痛。

站在当下这个节点，某头部短剧平台的负责人可能很难想象，她所在的平台，将在未来几个月朝什么方向发展。4月底，走进该平台的拍摄基地，偌大的场地没有一个剧组在拍摄。而附近的另一栋楼里，还有一个正在施工中的新基地——春节时还在加班加点赶工，转眼间情况就变了。

“今年4月，整个行业的产能向AI微短剧快速转向。”该平台负责人介绍。该平台成立于2012年，以网络文学为起点，专注内容创作。2022年，该平台的短剧业务成立，目前已转型为综合实力位居全国前列的短剧平台，业务覆盖微短剧生产全产业链，拥有约2000人的团队。

该负责人介绍，平台从2024年起密切关注AI技术发展趋势。当时行业正经历从流量驱动到内容驱动的转型，用户对微短剧品质要求越来越高，传统制作模式的成本和效率瓶颈逐渐显现。同时，国家大力推动文化数字化战略，鼓励AI与文化产业融合。

在市场需求、政策导向和技术迭代的三重驱动下，该平台在2024年初成立了第一个AI项目组，今年春节后，全面转型正式开启。过去一个月拍摄100多部真人剧，现在可能只拍几部，产量基本缩减了百分之九十九。

“我们的转型是全链路的，从剧本创作到后期发行都进行了技术重构。”该负责人说，“最大的挑战是人才——既懂AI技术又懂影视创作的人太稀缺了。我们只能通过‘内部培训+外部引进’的方式储备人才。”

这一轮基于AI的行业变革，对以拍摄基地等重资产为主的郑州、西安等城市的冲击非常大。但业内人士认为，技术带来的不只是颠覆，更是边界拓展。过去，男性题材短剧离不开战神、赘婿、玄幻；女性题材短剧绕不开霸总、甜宠、千金……“AI有可能开拓现实、科幻、传统文化等新题材，在未来一段时间内，中国故事的品类会增加数倍。”某高校传媒教授表示。

还有从业者提出，AI微短剧可以充当“试金石”——以低成本为某类题材或故事试水市场，市场反馈好，再投入更多资金拍摄真人剧。

该教授指出，微短剧是新大众文艺的重要形式。“只有降本增效，降的本、增的效才能在工具和智能的边界拓展中，让微短剧行业实现一次整体性的历史性变革。”

真人短剧不会被完全替代

在浙江东阳横店影视基地，演员王女士近期感触很深。“以前每个月都能接到好几部戏，最近这几个月，工作量急剧减少，不少和我一样的演员都感受到了失业风险。AI真的可以彻底取代真人拍摄吗？”

王女士的疑问，几乎代表了整个微短剧行业的普遍心态，大家都在观望和思考。西安某影视企业从2022年布局微短剧行业，业务覆盖全产业链，还在西安建成了1.5万平方米的拍摄基地。“原本计划今年再扩建13万平方米。”该企业内容负责人感慨，“没想到AI来得这么快。”

如今，AI板块已经成为该企业的主攻赛道，但出身导演的负责人，并不打算彻底放弃真人实拍。“AI仿真人剧替代不了真人实拍。”该负责人很笃定，“真人演员身上是有温度的，AI做出的产品在这方面有所缺失。”

在行业高峰期，该企业每月的真人微短剧产量超过100部。而现在，真人实拍产量急剧缩减。但该负责人并没有太多焦虑：“刚好能让我们冷静下来，想想面对现在的市场和用户，应该干什么。”

在杭州，行业头部企业也在快速布局AI微短剧赛道。在平台总编审段某看来，技术跑得再快，依然无法在短时间内取代真人实拍剧。

“AI带来了全流域的变革，但真人演员的表演技巧——比如欲言又止、欲说还休等细节，AI还是难以实现的。”他表示，“AI仿真人剧或AI漫剧未来一定会出精品，但和真人实拍的赛道并不一样，受众也会出现分化。二者是平行的，或者互相交织的。”

技术再强，终究是工具。真正拉开差距的，是人对一部剧的整体把控和感知——审美与判断力，在微短剧行业里，依然是那道AI暂时翻不过去的墙。微短剧要向“心”生长，更要发挥人的作用，让好作品引发共鸣，让好内容真正走进用户心里。

另有传播学者指出，AI时代，人的价值主要体现在三个方面：“一是你怎样提问，二是你怎么从答案里选择，最重要的是审美和品味，有了审美，技术的成果将会是人类想象的巨大财富。”

与此同时，各大微短剧平台一致表示，将着力加大对真人短剧的扶持力度。在今年4月举办的中国网络视听大会上，主流短剧平台宣布将投入5亿元用于扶持真人微短剧创作。

国家广播电视总局5月14日发布的微短剧精品创作传播计划实施方案显示，包括多家头部平台在内的6家机构将累计投入至少60亿元，专门用于扶持优质真人微短剧。

“从后台播放和讨论数据来看，我们认为市场其实过度焦虑或过度解读了AI微短剧对真人剧的冲击和影响。”某平台精品短剧负责人表示，“真人剧依然是我们的基本盘，我们不认为它已经发展到了尾声，或者进入衰退阶段。相反，它还处在蓬勃发展的阶段，我们要想办法弥合或化解市场对它的误解，支持真人剧更好发展。”

微短剧行业从出现到现在，每年平均提供200万到300万个就业岗位，但在AI微短剧冲击下，中部演员、服化道、灯光、摄影等传统工种未来变数很大。“这些工种对带动社会经济发展意义重大，所以加大对真人剧的扶持力度，不仅出于行业自身考量，也出于社会效益考量。”该负责人说。

AI冲击下，微短剧从业人员是否会被取代？许多从业者的答案是：会变，但不会消失。部分工种的从业人员可能面临失业的同时，与AI技术相关的后期制作人员则获得了大量就业机会，行业从业人员正在发生结构性调整，并呈现此消彼长的态势。

行业健康发展亟需规范监管

当前，AI微短剧赛道的极端内容逐渐退潮，行业对于现实、科幻、传统文化等新题材，正在探索中拓宽创作边界，努力向精品化迈进。虽然尚未出现现象级爆款，但AI微短剧的赛道优势非常明显，头部作品的热度已可与头部真人剧一较高下。

“AI微短剧的发展目前仍处于初级阶段”，某企业负责人认为，“中期阶段的特征应该是题材更细分，创作者和受众对质量标准达成共识，而不是一味追求博眼球的内容，叫好又叫座应成常态。”他认为，一方面，技术在快速迭代，另一方面，用户的审美认知也在调整，一切都处在发展的过程中，“只有市场相对稳定了，创作方和平台方才能为用户提供更好的内容产品。”

与此同时，AI微短剧也伴随着版权归属界定、数据训练合规、肖像权保护等新的治理挑战。比如，明星授权形象制作后，形象是否可以被运用于任何场景，一系列问题和边界还有待厘清。

此外，监管滞后也是导致当前AI微短剧行业“野蛮生长”的原因之一。技术极大降低了制作成本，导致大部分内容依赖平台自查，对内容边界的把控，依然缺乏清晰的监管依据。更有从业者指出，当前监管规则滞后使得试错成本变得更低。一些AI微短剧的投入不过几千元，却靠博眼球的投机操作在市场上大赚一笔。这种“低成本、高回报”的投机逻辑，对行业的健康发展构成了极大干扰。

国家广播电视总局出台政策，要求将AI微短剧纳入微短剧管理序列，与真人短剧保持同等审核标准，进一步细化监管审核细则的出台。“从出品方到平台方的创作风险预警来看，规范性的政策一定会出台，这是历史发展的必然趋势。”某教授表示。

今年4月，某头部短剧平台持续对平台上的AI微短剧内容展开大规模治理，处置了上万部低质量内容。

“AI微短剧和真人剧的制作方法不一样，导致两个赛道审核的内容和规则也不相同。随着AI技术快速迭代，审核内容和规则也在不断发生变化，审核复杂度更高。”该平台负责人说，“我们也在不断增加人力和投入。目前希望做到的是不断完善审核规则，以更加精细化。”

不少从业者对行业健康发展持乐观态度。段某认为，伴随技术迭代和受众审美提升，大浪淘沙之后，AI微短剧头部企业一定会在今年崭露头角。行业期待相关审核规则和管理办法尽快出台，为新赛道的发展廓清前路。

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