AI短剧盯上游戏用户池

全球移动游戏行业正进入增长放缓的新阶段，而一股新的内容力量正在分流它的用户与注意力。

据第三方监测数据，2025年非游戏应用的内购收入首次反超游戏应用，过去五年间非游戏应用内购规模增长近三倍，单年同比增速达21%；反观游戏行业，当年同比增幅仅1.3%。与此同时，全球手游下载量持续下滑，部分市场的用户获取成本也在持续走高。对比之下，短剧、AI生成内容、互动视频等新内容形态正以前所未有的速度扩张，其中AI短剧的增长势头尤为显著。

和传统真人短剧不同，当前不少AI短剧的流量结构与受众画像正在快速向游戏行业靠拢，它已经不再局限于内容行业的固有生态，而是开始切入游戏厂商原本掌控的用户池、流量池与买量体系，二者的竞争早已不只是用户使用时长的争夺。

受众画像向游戏用户群体倾斜

过去几年里，不少游戏从业者眼中的短剧，是偏向真人拍摄、情感叙事、主打女性用户的内容赛道，和游戏行业擅长的数值系统、买量模型、男性向题材与工业化生产逻辑几乎没有交集。但AI短剧的出现，正在模糊这条边界。

某海外投放分析机构针对主流社交平台的样本对比显示，和传统真人短剧相比，AI短剧的受众画像出现了明显变化：男性用户占比从36%提升至48%，18至34岁的年轻用户占比更高，同时在欧美等核心市场的流行度也更强。

更值得注意的是，AI短剧的内容制作逻辑也在向游戏买量素材靠拢。这类内容普遍更强调前三秒的强视觉刺激，依赖快速反转与高密度信息输出，注重角色人设与视觉奇观，同时也在争夺信息流中的“滑停率”——这些和当下手游买量素材的竞争逻辑高度一致。

据另一项行业报告，目前89%的微短剧用户都是通过社交平台信息流发现内容，用户的观看习惯也越来越偏向碎片化的高频刷流，和短视频平台上的游戏买量逻辑几乎重合。AI短剧早已不再只是单纯讲故事，而是进化成了经过工业化优化的注意力产品，这也意味着它的直接竞争对手并非传统长剧，而是移动游戏。

主动瞄准游戏用户的内容赛道

除了受众画像的靠拢，AI短剧制作方还在主动向游戏用户群体靠近。过去海外短剧的主流题材集中在豪门爱情、霸总剧情、家庭伦理等女性向内容，但随着AI短剧兴起，越来越多内容开始转向游戏化题材：僵尸生存、赛博朋克、末日废土、犯罪都市、超能力设定、类RPG成长叙事、Boss挑战、升级复仇等强爽感结构开始大量出现。

这些题材恰恰是游戏行业最熟悉、也最擅长通过买量推广的内容方向。更有趣的是，海外市场已经出现了大量蹭游戏IP的AI短剧：比如模仿多款头部开放世界、动作游戏世界观的作品，使用沙盒类游戏视觉元素的动画内容，套用游戏常见的生存、刷宝、组队、Boss战叙事结构，甚至直接以“如果XX游戏改编成短剧”作为标题。

在国内市场，据行业数据显示，剧名中带有“三角洲”的短剧或AI漫剧已经超过60部，关联“无尽寒冬”“街机恐龙”等游戏相关关键词的作品也积累了不少热度。这传递出一个明确信号：AI短剧制作方已经意识到，游戏用户是最适合被转化的短剧受众。

两类内容本质上都在争夺同一种爽感机制：高频刺激、成长反馈、世界观沉浸、人设驱动、情绪奖励与快速循环消费。而AI短剧不需要复杂的操作学习，下载和注册门槛极低，正在将原本属于游戏的情绪消费重新拉回短视频内容生态中。这也让游戏厂商不得不面对一个现实问题：用户刷完一段90秒的AI末日短剧后，还会不会愿意点开你的SLG类游戏广告？

游戏厂商入局的天然优势

越来越多游戏团队开始研究AI短剧，并非偶然选择。和传统真人短剧相比，AI短剧所需的核心能力和游戏工业化体系高度重合。

如果游戏团队想要切入传统真人短剧赛道，会面临演员、拍摄、导演、线下调度等大量陌生领域的挑战，但AI短剧完全不同。它更依赖对AI生产流程、信息流算法、素材节奏以及用户停留转化效率的理解，而这些恰恰是游戏行业经过多年打磨的强项。

在手游买量体系高度成熟的当下，不少游戏公司已经建立起一套完整的注意力竞争工业化方法论：比如如何争夺前三秒用户停留、快速迭代素材、批量测试题材方向、强化角色人设、制造爽感反馈，以及通过数据持续优化内容表现。

换句话说，很多游戏厂商真正擅长的并非只是制作游戏，而是规模化生产能够吸引用户停留的内容。AI短剧本质上是一种新的轻量级注意力工业产品，对于游戏厂商来说，这并非跨界，而是核心能力的复用。随着AI短剧越来越成熟，它和游戏买量行业的核心能力重叠度也在不断提升。

被视频化的游戏爽感战场

长期以来，移动游戏都是互联网行业最成熟的“爽感工业”。但短视频时代的到来，已经让注意力竞争的规则被重新定义：短视频凭借更低的门槛、更短的反馈周期和更碎片化的消费方式，分流了大量用户注意力，这也倒逼游戏行业将大量精力投入到买量素材的创意迭代中，把“短时间内吸引用户”这件事做到了极致。

而AI短剧的入局，无疑会进一步抢走用户的注意力。它同时具备了短视频的传播效率和游戏的爽感结构：从末日生存、Boss挑战到升级逆袭，从赛博朋克到犯罪都市，越来越多AI短剧都在尝试打造“被视频化的游戏爽感”。

未来游戏行业的真正竞争对手，可能不再只是另一款游戏，而是所有能够工业化争夺用户时间、情绪与注意力的内容产品。AI短剧，或许正在成为又一个大规模侵蚀游戏用户的新内容物种。

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