红果取消AI仿真人剧保底，抖音斥15亿押注真人短剧：短剧市场开启精品化淘汰赛

一位头部漫剧公司的负责人提到，头部短剧平台取消AI仿真人剧保底的消息让行业震动，从业者们早有预感但没想到来得这么快。从去年年底到今年年初，多家头部互联网企业推出漫剧APP并给出丰厚扶持政策，真金白银和流量涌入漫剧赛道，漫剧快速崛起，真人短剧市场持续萎缩，不少真人短剧公司要么倒闭要么转型做漫剧。

近期有市场消息称，头部短剧平台取消了4月27日后审核的AI仿真人剧本保底，改为仅按20%比例纯分成。尽管平台回应称部分剧本仍保留保底政策，但多位从业者透露，AI仿真人剧的保底确实已经取消，不少中小公司只能被动接受市场变化。

据行业观察的市场数据显示，到今年5月，AI仿真人剧的日消耗已经突破1亿元。2026年初，漫剧每日投放消耗从1500万增长到1.6亿，AI仿真人剧的占比从年初的5%提升到70%。而真人短剧的投放消耗占比从70%腰斩至30%，上新数量也从年初的四千多部下滑到一千多部。

头部平台调整补贴政策，本质是不再追求市场规模，而是转向盈利变现。短剧行业普遍存在九成作品不赚钱的现状，加上半年的漫剧扶持并未诞生现象级爆款，低质量漫剧拉低了行业口碑，因此平台开始从供应端减少这类内容。

与此同时，腾讯旗下的新漫剧平台正在斥资签约头部制作商，靠内容差异化竞争，有头部公司拿到了两千万的独家合作价格，而字节系平台也开始发力漫剧商业化，转向品牌定制和植入。

目前漫剧市场开始转向精品化，尽管多数漫剧播放量不错但口碑不佳，行业内不少团队已经开始打造高品质内容。同时国家也推出微短剧精品扶持计划，多家平台合计投入至少60亿元扶持优质真人短剧创作，头部平台也加大了真人短剧的保底扶持力度。

另一边，本地生活领域的互联网平台正在加码AI布局。今年六月，某外卖平台主办的AI算法大赛落幕，15支学生团队从两千多支参赛队伍中脱颖而出。这是该平台第二次举办全国性AI赛事，去年的赛事聚焦后厨AI识别，而本次赛事则面向全国高校，聚焦智慧养老、智慧骑士等场景。

该平台已经将AI作为核心发展战略，2026财年是AI技术变革的战略窗口，将加速推出面向商家、骑手的AI应用产品，助力生态伙伴提升效率，目标成为首批全面AI化的互联网企业。

进入七月，互联网大厂再次掀起补贴大战。淘宝闪购宣布一年内投入500亿元补贴消费者和商家，京东也上线百亿补贴布局外卖行业，加上各平台的应对动作，行业预计这场补贴大战的规模将超千亿。

这场补贴大战的背后，是大厂们争夺本地生活的流量入口。阿里调整组织架构，将外卖平台并入电商事业群；美团拓展即时零售业务，关停部分区域优化业务，聚焦闪购和线下超市；京东则推出零佣金政策开拓酒旅市场，各家都在打造涵盖衣食住行的综合性消费平台。

同时，火锅赛道的高端品牌巴奴正式启动IPO。其人均客单价远超同行，截至2025年3月达到148元，比海底捞高出45%，一线城市的客单价更是超过160元，是行业平均客单价的两倍多。

巴奴并未像其他火锅品牌一样推出低价套餐，还曾因高价食材和创始人言论引发争议，同时也很少开展加盟、拓展子品牌和外卖业务，这家被称为火锅界爱马仕的品牌，其生意模式正受到市场关注。

另外，咖啡市场也在经历涨价潮。从去年三月到今年，咖啡豆的采购价上涨了110%，咖啡期货在2024年涨幅达到70%，比同期国际金价涨幅的两倍多，是1977年以来罕见的行情。尽管今年二月咖啡期货价格有小幅回调，但仍处于历史高位。

国内咖啡消费快速增长，人均咖啡饮用杯数从2016年的9杯增长到2023年的17杯，大量咖啡店落地生根，供应商曾经从中获利，但近期上游原料涨价让不少供应商面临压力增大。

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