红果取消AI仿真人剧保底：漫剧市场大洗牌将至

“红果取消AI仿真人剧保底，对我们有影响，我们对此早有预感，只是没想到这么快”，一位头部漫剧制作方负责人向行业观察透露。

从去年底到今年初，包括字节、腾讯、百度在内的头部互联网公司纷纷推出独立漫剧App，并推出丰厚的扶持政策，真金白银与流量一同涌入漫剧市场，漫剧快速崛起，传统真人短剧市场则大幅收缩，不少真人短剧公司要么关停，要么裁员转型做漫剧。但当大量玩家入局后，平台的扶持节奏开始收紧。

数日前有市场消息称，红果短剧取消AI仿真人剧本保底，4月27日之后审核的剧本全部改为纯分成，分成比例仅20%。尽管红果回应称仍有部分剧本保留保底政策，但多位漫剧从业者向行业观察证实，平台确实取消了绝大多数AI仿真人剧的保底合作。

早在此次AI仿真人剧政策调整前，平台取消真人短剧保底时，真人短剧市场规模已经接近腰斩，此番AI仿真人剧保底政策变动，无疑将引发行业新一轮洗牌。

补贴退潮牵动市场全局

红果作为短剧市场的头部玩家，其政策调整可谓牵一发而动全身。只有头部漫剧公司和头部编剧拥有一定议价权，多数中小团队并不具备与平台博弈的资本，只能被动接受市场急转直下。有漫剧承制公司员工透露，公司去年与红果签订了AI真人剧年框合同，如今随着平台保底政策调整，保底价格也随之下调，甚至已有编剧明确签下了0保底的合作协议。

AI仿真人剧取消保底对市场的影响范围极广。据行业监测数据，今年5月AI仿真人剧的日消耗已经突破1亿元。回溯今年前几个月的投放走势：2026年1-2月，漫剧每日投放消耗约1500万，春节阶段达到2000万，其中解说类漫剧占比50%，AI真人演绎仅占5%；3月漫剧投放大盘每日整体消耗升至6000-8000万，AI真人剧占消耗的35%，解说漫占30-40%；4月大盘消耗达到1.2亿，AI真人漫剧占比提升至50%，当月月底还有大量漫剧产品被下架；到5月，大盘消耗进一步升至1.6亿，AI仿真人剧占比达到70%。

曾经占据投放主导地位的真人短剧，如今无论是投放数量还是消耗金额都已被漫剧反超。2025年10-12月，市场在投短剧以真人实拍为主，漫剧则以2D漫和沙雕解说漫为主，单部成本低至几十元一分钟，整体仅几百到数千元，AI真人剧极少，当月2D漫每月上新300-400部。

真人短剧的投放消耗占比从年初1-2月的70%以上，腰斩至如今的30%多。据行业监测数据，去年10月至今年5月，真人短剧在投新剧数量持续下滑：17667部、25961部、25694部，2026年1-2月上新4000多部，3月2000多部，4月和5月均仅1000多部，而红果平台目前每日上新30-50部。

如今的短剧市场，已经无可争议地由AI真人漫剧主导。据行业监测负责人Celia介绍，AI真人漫剧的爆款率（播放量过亿）不足1%，远低于真人短剧，但投流占比却达到70-80%。单部AI真人漫剧的投流金额分化明显：极少数爆款项目消耗超4000万，千万级别的项目较少，但300万-500万区间的项目数量较多。从投资回报率来看，高消耗的爆款项目ROI通常能达到1.6-1.8，现象级爆款的ROI则没有明确上限。

红果取消AI仿真人剧保底后，将扶持重点转向真人实拍，不少漫剧公司因此转向抖音、快手等平台进行首轮投放。

行业转向精品化竞争

短剧行业的风向正在来回切换：先是从真人短剧吹向漫剧，当真人短剧市场萎缩后，如今又从漫剧吹回真人短剧。

日前，国家广播电视总局召开了“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会，抖音、腾讯、芒果TV、咪咕、快手、点众六大重点平台合计将投入至少60亿元，扶持优质真人短剧创作。红果短剧总编辑乐力也在行业主办的“首届短剧产业大会”上宣布，2026年抖音针对真人短剧的保底扶持预算将超过15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。

如果从去年10月红果推出独立漫剧APP算起，平台对漫剧、AI仿真人剧的扶持补贴仅持续了半年时间。业内一位版权经理表示，平台的补贴资金正在变得越来越谨慎，就连TikTok海外的漫剧合作也已经暂缓。

红果调整补贴政策的战略考量不难理解：头部平台不再需要以量取胜，当占据市场最大份额后，需要考虑盈利变现问题。行业有一个共识，九成甚至更多的短剧都不赚钱，当平台投入大量真金白银却看不到回报时，自然会及时止损。同时，半年的漫剧赛道发展中，并未诞生现象级爆款，大量低质量内容拉低了行业口碑，减少漫剧投入也是为了从供给端减少劣质内容的产出。

一位短剧从业者向行业观察透露，字节正在发力漫剧商业化，通过品牌定制和植入实现变现，这和早年真人短剧的商业化路径如出一辙。该业内人士认为，漫剧赛道并非全面遇冷，而是劣质漫剧将被淘汰，市场上不少团队已经开始转向精品漫剧的制作。

行业确实需要精品漫剧。目前市面上的多数漫剧，播放量可观但用户口碑不佳。上述业内人士称，自己所在的公司制作了数百部漫剧，全网只有十几部播放量破亿。站在漫剧公司的视角，只要能盈利，即便用户未必都喜欢漫剧，团队也会继续运营。

值得注意的是，在红果收紧补贴的同时，腾讯旗下的火龙漫剧却在斥巨资签约头部制作团队。有头部平台内部人士透露，火龙平台体量较小，但签给其独家的剧集能获得不错的播放量，有议价能力的头部公司可以拿到2000万的独家合作价格。“因为火龙的流量入口打不过字节，新平台只能靠内容差异化竞争。”

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