红果取消AI仿真人剧保底：漫剧市场洗牌还是转向精品？
“红果取消AI仿真人剧保底，我们早有预感，只是没想到来得这么快。”一位头部漫剧公司负责人的感慨，揭开了短剧赛道新一轮变局的序幕。
从去年末到今年初，国内多家头部互联网企业纷纷入局漫剧赛道，推出专属App并出台高额扶持政策，流量与真金白银快速涌入市场。漫剧迅速崛起，真人短剧的市场空间被大幅挤压，不少真人短剧团队要么关停，要么转型做起了漫剧。
但随着大量玩家扎堆进场，平台的扶持节奏开始放缓。近日有市场消息传出，红果短剧取消AI仿真人剧本保底机制，4月27日后审核通过的相关剧本，将全部转为纯分成模式，分成比例仅为20%。对此，红果短剧回应称传闻不实，仍有部分剧本保留保底政策，但多位从业者向行业观察透露，平台确实已取消AI仿真人剧的保底扶持。
补贴退潮引发连锁反应
作为短剧赛道的头部玩家，红果的政策调整牵动着整个市场的神经。有漫剧承制公司员工透露，公司去年刚和红果签下AI真人剧年度合作框架，如今保底政策调整，公司拿到的保底报价也随之下调。编剧端也出现了变化，已有从业者明确签下了零保底的合作合同。
AI仿真人剧取消保底的影响范围极广。据第三方行业监测数据显示，到今年5月，该品类的单日投放消耗已突破1亿元。回溯今年以来的市场变化：1-2月漫剧整体单日投放消耗约1500万元，春节期间达到2000万元，其中解说类漫剧占比50%，AI真人演绎的漫剧仅占5%；3月大盘消耗升至6000万到8000万，AI真人剧占比35%，解说漫占30%-40%；4月大盘消耗突破1.2亿，AI真人漫剧占比达到50%，当月月底还出现了一批漫剧产品被下架的情况；到5月大盘消耗进一步升至1.6亿，AI仿真人剧占比提升至70%。
真人短剧的市场份额早已被漫剧反超。2025年10到12月，市场在投短剧以真人实拍为主，漫剧则以2D漫和沙雕解说漫为主，单部成本仅几百到几千元，AI真人剧占比极低，当月2D漫上新量在300到400部。真人短剧的投放消耗曾占据大盘70%以上，如今已腰斩至30%多。从新剧数量来看，去年10月到今年5月，真人短剧在投新剧数量分别为17667部、25961部、25694部，2026年1-2月上新4000多部，3月2000多部，4月1000多部，5月仅1000多部，而红果平台目前单日上新量在30到50部。
当前短剧市场已由AI真人漫剧主导：该品类的爆款率（播放量过亿）不足1%，远低于真人短剧，但投流消耗占据大盘70%-80%的份额。单部AI真人漫剧的投流金额分化明显，极少数爆款项目消耗超过4000万，千万级的项目也不多，但300万到500万消耗区间的项目数量较多。从投资回报率来看，高消耗（400万以上）的爆款项目ROI通常能达到1.6到1.8，现象级爆款的ROI上限则难以预估。
随着红果取消AI仿真人剧保底并转向扶持真人实拍，不少漫剧公司开始转向抖音、快手等平台进行首轮投放。
行业转向精品化竞争
短剧赛道的风向已经完成了两轮切换：先是从真人短剧转向漫剧，如今又从漫剧转回真人短剧赛道。
日前，国家广播电视总局召开微短剧精品创作传播计划工作部署推进会，包括抖音、腾讯、芒果TV、咪咕、快手、点众在内的六大重点平台，合计将投入至少60亿元扶持优质真人短剧创作。红果短剧相关负责人也在行业活动中透露，2026年抖音针对真人短剧的保底扶持预算将超过15亿元，单部保底金额较去年提升约60%。
从去年10月红果推出独立漫剧App算起，平台对漫剧和AI仿真人剧的扶持补贴仅持续了半年时间。有业内版权经理表示，平台的补贴只会越来越谨慎，甚至有消息称，海外相关漫剧合作项目也已暂缓。
无论是取消真人短剧还是AI仿真人剧的保底，红果的战略调整不难理解：当平台完成规模扩张、占据市场主要份额后，盈利变现就成为了核心目标。行业内有共识，90%甚至更多的短剧都无法盈利，当平台投入大量资金却看不到回报时，及时止损是必然选择。同时，市场上充斥的低质量漫剧也拉低了整个赛道的口碑，平台发力半年仍未诞生现象级爆款，减少漫剧投入也是从供给端减少低质内容产出。
有短剧从业者透露，字节跳动正在推进漫剧的商业化，采用品牌定制和植入的模式，这和早年真人短剧的商业化路径一致。该从业者认为，漫剧赛道并不会整体衰退，只是劣质漫剧会被淘汰，市场上已有不少团队开始转向精品漫剧的制作。行业确实需要优质的漫剧产品：目前市面上不少漫剧播放量可观，但用户口碑不佳。有漫剧公司表示，其团队制作了数百部作品，全网播放量破亿的仅十几部。从漫剧公司的角度来看，只要能盈利，即便用户喜好不一定匹配，依然会继续生产。
不过，红果调整政策的同时，腾讯旗下的火龙漫剧却在斥巨资签约头部制作团队。有头部平台内部人士透露，火龙漫剧的盘子较小，但独家签约的剧集能获得不错的播放量，有议价能力的头部公司拿到了2000万的独家合作价格。“火龙平台流量入口不如字节，只能靠内容差异化竞争。”
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