文章摘要

不久前，一名中国AI创作者推出的短剧《波斯复仇记》在海外收获亮眼成绩：总成本仅3000元人民币，在海外主流短剧平台上线72小时内，付费营收就突破了50万美元。

这部作品的走红并非偶然：强烈的戏剧冲突、高密度的反转剧情，加上鲜明的波斯异域风格，精准抓住了海外用户的付费意愿。当前AI技术的快速迭代，让出海短剧从单纯追求播放量转向内容提质，为这类作品提供了绝佳创作时机；加上海外平台的高额分成机制，也进一步刺激了创作者打造爆款的动力。

可以看到，2026年的AI出海短剧正站在技术和市场的双重风口上。平台与资本持续加码，依托AI技术的轻量化生产模式，出海短剧能够更好适配不同地区的审美偏好，行业整体仍保持高速增长态势。不过目前除了这部个人创作的爆款之外，海外AI短剧市场还没有出现真正意义上的全民级现象级付费作品。当前以山海星辰、昆仑万维、中文在线为代表的头部企业纷纷发力海外市场，中国短剧出海已经从野蛮生长阶段，进入专业化的正规竞争阶段，如何稳定输出爆款、走出可持续盈利的全球化路径，成为今年行业竞争的核心命题。

市场爆发带动全行业入局

曾经AI漫剧只是出海短剧赛道的小众分支，但这一局面正在快速扭转。第三方行业调研机构发布的最新报告显示，2025年全球AI漫剧市场规模约1亿美元，2026年预计将达到6.5亿美元，同比实现6倍增长。

2026年前三个月，海外短剧素材榜单TOP100中，AI剧/漫剧的占比持续攀升，从1月的2%增长至3月的16%，增长率达到700%，行业升温趋势明显。

用户端的接受度也在同步提升。该调研机构的用户调查显示，55%的用户愿意为AI参与制作的短剧付费，其中23%的用户付费意愿更强；49%的用户愿意为纯AI制作的短剧/漫剧付费，30%的用户付费意愿更为突出。用户的内容消费习惯变化，让AI短剧的增长潜力进一步释放。

头部企业的财报和战略布局，更是直观体现了行业的热度。昆仑万维2025年年报显示，公司短剧及AI短剧平台业务全年营收达16.17亿元，同比增长864.92%；截至2025年末，该业务月流水接近3600万美元，年度 recurring revenue 超过4亿美元。财报同时披露，2026年一季度，旗下DramaWave平台新上线的剧集中，AI短剧占比快速提升，平台正全面转向专业化AI短剧平台。

据行业观察，山海星辰近期透露，其自研的一站式AI内容创作平台NOVA AI，成为今年短剧出海的关键拐点。依托AI与人工协同，公司已经完成了从剧本创作到成片交付的全链路自动化生产闭环。2026年第一季度，山海星辰自主运营的海外短剧平台Stardust TV，以及与TikTok深度合作的短剧业务分成收入突破338万美元，TikTok小程序消耗额突破10万美元，领跑全球短剧出海赛道。这一成绩既是企业长期深耕海外市场的成果，也是AI技术驱动内容工业化爆发的有力证明。

在山海星辰看来，出海并非短剧行业的补充性第二增长曲线，而是未来长期发展的核心基本盘。当前中国短剧的工业化能力、AI赋能的效率优势，在全球市场具备显著竞争力，只有全力深耕全球化赛道，才能挖掘新增量，在下一轮竞争中占据优势。

过往海外短剧的增长，依赖于将国内成熟的短剧工业化能力移植到海外，再通过翻译、本地演员、买量和应用分发来放大效果，但这条路径很快遇到了两大瓶颈：一是制作效率和成本的问题日益凸显；二是本土化适配不足，简单的翻译、配音和素材调整已经难以打动成熟市场的用户。而AI短剧恰好能够解决这两大痛点。

从行业实操经验来看，NOVA AI已经将单部AI短剧的制作周期从传统模式的25-40天压缩至7-10天，提速3到6倍；团队规模从20-40人缩减至5-10人，制作成本降低70%-80%；素材生产时间也从7-10天缩短至2-4天。一个5-10人的小团队，一周就能完成过去一个月的工作量。

生产效率的提升不仅带来了内容产量的指数级增长，也打破了出海内容的题材限制。传统真人短剧受限于拍摄成本和演员档期，题材高度集中在霸总、甜宠等少数品类，而AI技术让仙侠、科幻、奇幻、西幻等大场面题材能够以低成本呈现，更精准适配不同国家和地区的用户喜好。2026年3月，海外短剧百强榜中AI短剧的占比从2025年初的7%跃升至38%，如此惊人的增速在当前内卷的影视行业中格外亮眼，也吸引了更多玩家入局。

头部玩家的差异化布局路径

在此背景下，国内头部短剧企业纷纷高调布局AI漫剧出海，更多资本和平台也持续进入赛道，但各家的发力重点各有不同，具备差异化的竞争优势。

昆仑万维是当前海外AI短剧赛道布局最系统的企业。旗下DramaWave和FreeReels两大平台的合计月活用户稳居全球第一，截至2025年12月，月流水收入近3600万美元，年度 recurring revenue 超过4亿美元。2026年2月，昆仑万维宣布拿出千万美元扶持海外AI短剧，并上线自研的AI短剧Agent工具SkyAnime。据财报信息，SkyAnime内部测试后，整体制作效率较传统AI漫剧提升200%，单部剧集的制作成本下降约50%。利用该工具自制的AI漫剧《掠夺词条！我转职为亡灵天灾》，制作成本不到2万美元，上线后单日投放超过10万美元，累计播放量突破百万次。

不难看出，昆仑万维的战略是通过自研技术压低AI短剧的制作成本，同时通过真金白银的扶持吸引外部创作者，以规模效应构建竞争壁垒，目标是成为最早跑通AI漫剧商业化的原生内容平台之一。对于拥有两大平台的企业来说，这一战略具备合理性：如果内容生产效率能够持续提升，平台的内容供给密度、题材试验速度和全球投放节奏都将被重新定义。

中文在线则选择了另一条路径，通过IP储备+AI转化+全球发行实现稳定的复利。相较于昆仑万维的平台化、工具化打法，中文在线的核心优势在于深厚的内容库和IP资产。公开信息显示，中文在线2025年短剧及IP衍生品业务收入大幅增长，旗下FlareFlow平台覆盖200多个国家和地区，累计注册用户超过3300万。今年，出海企业的重点在于将AI漫剧、AI内容工具链和海外发行体系联动，形成从网文IP到短剧、AI漫剧再到全球分发的完整链条，加快已有内容资产的周转速度，实现一次开发多轮变现，将单一市场收入拓展为多区域收入。

作为从网文赛道崛起的短剧头部企业，山海星辰的差异化竞争力在于，依托自主运营的海外短剧平台Stardust TV，实现了海外短剧业务四个维度的打通：首先是内容与市场的打通，通过海外市场需求反向定制内容，因地制宜匹配区域题材策略，延续了国内成熟的快速响应能力；其次是AI与全流程的打通，在行业多数AI仅应用于换脸、配音等单点环节时，山海星辰依托NOVA AI实现了剧本、分镜、制作、译配、审核的全链路赋能；第三是投流与内容的打通，通过投放数据实时反哺创作，形成投放-反馈-迭代的良性循环；第四是中台与本土化的打通，输出国内成熟的工业化生产体系，以中台赋能本土团队，兼顾大厂的规模化效率和本地团队的灵活度。

据了解，2026年山海星辰的AI短剧占比将达到7成左右，这意味着AI短剧不再是试水项目，而是成为出海短剧的核心产能。

破解本土化难题，提升用户留存

AI技术同时降低了海外短剧的内容供给门槛和本土化门槛，先进入赛道的头部平台和制作公司，有望在新一轮全球竞争中提前占位。尤其是在国内短剧竞争已经白热化的当下，出海几乎成为头部企业寻找新增长曲线的共同选择，而AI正是当前最有望缩短试错周期、快速提升产量的工具。

不过，与AI漫剧产能的爆发形成鲜明对比的是，海外市场尚未出现真正意义上的现象级AI漫剧爆款。AI技术降低了制作门槛，大量新玩家涌入赛道，但多数作品扎堆在霸总、赘婿、重生逆袭、异能末世等传统爽剧题材，剧情套路高度雷同，普遍遵循“开篇三秒强冲突、五秒反转”的爽点公式。海外用户每天面对上千部同质化的AI短剧，审美疲劳几乎不可避免。数据显示，当前AI漫剧的爆款率仅为0.16%，绝大多数作品都淹没在海量内容池中，不仅难以实现付费破圈，甚至很难让用户完整看完前三集。

为解决出海常见的文化折扣和套路化问题，山海星辰提出了数据驱动+本土共创+情绪通感的组合策略：通过紧凑的剧情直击全球用户共通的情绪共鸣，同时邀请海外本土编剧共创、本地演员演绎，实现全球情绪内核与在地文化表达的融合，为行业探索破题思路。

在题材选择上，山海星辰基于用户数据制定策略：国内男性用户基数庞大、付费粘性稳定，漫剧制作成本低、更新节奏快，契合国内男频用户的观看习惯；而在欧美、东南亚等海外核心市场，女性用户的付费能力和观看时长显著高于男性，因此出海AI短剧的题材应聚焦复仇、逆袭、成长、都市霸总等高共鸣的女频品类。

面对中国网文爽点与海外文化语境的差异，山海星辰不采用简单直译的方式，而是采取“内核保留、外壳置换”的本土化重构策略：保留逆袭成长、守护救赎等全球通用的情绪爽点，对地域身份、宗教习俗、本土文化标签进行在地化替换；同时引入欧美本土编剧共创，优化人设台词和叙事表达，有效降低文化折扣。

今年国内短剧市场的洗牌正在加速，短剧投流大盘进入存量博弈阶段，渠道分成高企，竞争白热化。AI技术将进一步拉大企业间的差距，拥有技术和IP储备的头部企业将在效率上形成显著优势。山海星辰预测，未来TOP5的短剧公司可能占据9成以上的市场份额。

对于腰部企业来说，未来短剧出海的竞争力不在于规模比拼，而在于“小而美”的垂直深耕：一方面深耕具备人文温度和烟火气息的蓝海品类，以创新、独特、稀缺的内容吸引观众；另一方面打造差异化的美学风格，沉淀高粘性用户群体。

对于山海星辰这类已经建立起差异化壁垒的头部企业来说，其核心打法非常清晰：以AI工业化和规模化压低内容成本，以深度本土化内容提升用户粘性，以精细化投流策略持续拉高整体ROI，走出可持续、可盈利的全球化路径，进一步放大当前的生态优势。

行业的下一个阶段，大概率不是靠砸钱就能取胜的，而是需要用易于被全球受众接受的形式，将中国文化的核心信念转化为全球能够理解的语言。谁能够讲出让海外观众共情的故事，谁才能真正赢得这场出海战役。

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