游戏公司押注AI漫剧：IP运营与买量广告双革新

近期又有游戏公司入局AI漫剧赛道，A股上市企业恺英网络新成立了注册资本达1亿元的上海时光川行人工智能技术有限公司，业务范围覆盖AI技术服务、软件开发与人工智能硬件销售，主攻AI微短剧与AI漫剧的一体化制作。

不难发现，腾讯、网易、三七互娱等一众头部游戏厂商早已提前布局，在AI漫行业进入洗牌期的当下，游戏企业正同时拥抱AI与短剧两大风口。

重构游戏IP的运营逻辑

这股热潮的起点，源于今年春节期间的一款爆款AI漫剧《气运三角洲，我凭操作吊打全球》。这部作品不仅刷屏全网，更凭借3人团队5天完成制作、29小时播放量破2亿的亮眼数据，让“AI漫剧+游戏”的组合正式进入大众视野。

尽管这部漫剧的爆火依托于《三角洲行动》本身的游戏热度，但AI漫剧这种新形态确实彻底改变了游戏IP的衍生运营路径。

过往游戏IP做衍生内容，大多选择对接影视行业，推出动画、真人剧集或电影，但这类方式普遍存在周期长、成本高、风险大的问题，动辄千万的制作成本让多数游戏IP难以跑出爆款衍生内容。

AI漫剧则完全打破了这一僵局。几十集的漫剧制作周期以天为单位计算，算力成本仅为数万元到十几万元不等。有行业数据显示，前述爆款漫剧的制作团队借助万兴科技旗下的AI创作平台，单集制作效率从单人单日1集提升至8集，人力成本降幅超72%。

对于游戏公司来说，这种模式堪称天然的运营助力：既可以低成本快速产出角色故事、世界观延展内容，实现IP衍生的高效试错，也能激活二创生态，维持玩家社区的讨论热度。

比如网易旗下多个抖音漫剧账号已经上线了数百部女频漫剧，游戏厂商自带的海量IP资产可以直接用于漫剧生成，再结合AI工具进一步降低创作门槛，让UGC创作变得更加便捷。

《逆水寒》团队在海外游戏开发者大会上展示的AI创作工具更直观：玩家只需输入文字指令，就能快速生成游戏角色建模与动作，从拍摄到发布短片仅需54秒，实现零门槛创作。这类内容在抖音累计点击量超1800亿，足见游戏IP与AI漫剧的适配度。

UGC领域的案例同样亮眼，抖音博主“率土百特曼”基于《率土之滨》创作的《太刀崛起》，吸引了大量玩家参与评论催更，这位00后创作者凭借该系列单月收入突破5万元，还登上抖音热点榜，引发了新一轮的话题传播。

类似的案例还有很多：《无尽冬日》在红果短剧平台推出衍生漫剧《无尽冰原·开局三个工具箱》；鹰角网络的《明日方舟：终末地》二创内容“咕咕嘎嘎”企鹅管理员月播放量高达15亿，AI二创的流量价值可见一斑。从官方出品到用户二创，这种“创作-传播-再创作”的闭环，让游戏内容实现了日更的可能。

买量广告的短剧化转型

如果说AI漫剧对IP运营是长期价值赋能，那么其最直观的落地场景则是游戏买量业务。

当前游戏行业面临着获客成本高企、广告素材生命周期缩短的困境，据行业调研数据，2025年上半年TOP100手游的买量成本同比涨幅达86.6%。

生成式AI不仅解决了广告素材的制作效率问题，更模糊了AI漫剧与仿真人短剧的边界。

与过往直接展示游戏玩法或强调数值的广告不同，如今的AI游戏买量广告更像是拆分后的爽文短剧：先用冲突剧情抓住用户注意力，再自然过渡到游戏下载转化。

这也是为什么当下社交媒体上的游戏广告越来越像热门短剧，往往几秒内就能抓住用户眼球。以末日生存类游戏《疯狂水世界》为例，其推出的AI广告剧情极具反差感：用“尿液过滤器”解决从讨好岳父到职场晋升的各类难题，最后再引出游戏的海上避难所经营玩法。

这类剧情虽然被网友吐槽“逆天”，却拥有极强的记忆点。随着广告迭代，这类AI买量素材的表现也在不断优化，而《疯狂水世界》的成绩也印证了这种模式的效果：它曾登顶抖音小游戏畅销榜榜首，也长期位居微信小游戏畅销榜前列。

尝到甜头后，《疯狂水世界》在今年5月推出了官方AI漫剧，讲述男主被背叛后重生逆袭的末日故事，和主流短剧平台的爽剧逻辑如出一辙。这类兼顾内容性与广告属性的素材，为游戏公司提供了低成本、可快速迭代的买量解决方案。

行业洗牌期的游戏厂商机会

据行业测算，2026年漫剧市场规模有望突破220亿元，将贡献短剧行业50%的增量。但AI漫剧的爆发式增长并未持续太久，过去一年的快速扩张后，行业问题逐渐暴露。

一方面是内容同质化严重，爽文逆袭、系统觉醒等叙事模板被大量复制，尽管AI漫剧产量激增，但真正的爆款依旧稀缺。据行业数据，2025年上线的AI漫剧超6万部，播放量破亿的仅96部，爆款率仅0.16%；到2026年3月，破亿爆款率进一步降至0.11%，超99%的新剧播放增量不足3000万。

另一方面则是侵权乱象频发，监管政策持续收紧。今年4月国家广电总局出台“先备案、后上线”新规后，大量不合规作品被下架，AI漫剧正式告别野蛮生长阶段，迎来首轮行业洗牌。

这种行业变局对于手握自有IP的游戏公司来说，反而成为了利好。不同厂商的布局路径各有侧重：头部互联网大厂如腾讯、字节跳动主打平台搭建，腾讯依托海量IP打造“火龙漫剧”吸引创作者，字节则凭借红果短剧的日活优势与抖音的流量池占据行业头部位置。

其他游戏厂商也各有布局：三七互娱不仅用AI为多款游戏定制买量广告，还自研了“小七大模型”与AI漫剧生成平台“灵梦”，并投资了AI视频生成平台；吉比特雷霆游戏则与海外AI竖屏剧《Sea God》的制作团队深度合作；尤达科技、边锋网络等企业也发布了AI漫剧相关的招聘需求，覆盖创作到投放全流程。

事实上，多数游戏公司入局AI漫剧，并非指望直接靠其盈利——毕竟当前AI漫剧的爆款率不足0.12%。它们真正的目标，是在AI时代的风口抢占一席之地。当AI漫剧从流量红利期转向精品化竞争，拥有自有IP、技术储备与用户基础的游戏厂商，无疑将成为赛道洗牌后的核心玩家。

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