AI赋能微短剧：大屏数据洞察驱动爆款创作

2026年5月底，一场聚焦智能视听与AI赋能的行业论坛在苏州举办，会上围绕大屏内容与微短剧发展展开了深度探讨。

本次论坛以“势聚AI 屏见未来”为主题，集结行业多方力量，共同探索AI赋能大屏视听的全新发展路径。

在论坛的业务运营分论坛上，某专业媒介研究机构的相关负责人带来了题为《全媒体数据洞察微短剧发展，AI助力爆款内容打造》的主题分享。

本次分享的核心内容整理如下：

随着媒介平台的多元化发展，用户的媒介行为愈发碎片化，相关机构推出了全媒体视听数据体系，旨在打通不同平台的数据壁垒，还原用户跨平台的媒介使用全链路。

全媒体数据破解数据孤岛，还原用户跨屏行为

这套体系依托多年的电视调研网络，搭建了覆盖电视与手机的同源测量网络，通过样本手机的监测软件结合声音匹配技术，真实追踪用户的大小屏收视行为。

目前，该数据体系可以监测电视频道、IPTV/OTT、广播以及各类手机APP的使用情况，覆盖长视频、短视频、微短剧等多种内容的全媒体曝光，还能分析内容中植入广告的传播效果。同时，团队通过长期的样本合作，构建了精准的用户圈层标签体系，为内容创作和营销提供数据支撑。

这套数据已经为多家主流媒体提供服务，比如今年的春晚，全媒体累计触达超230亿人次，同比提升近四成，年轻用户占比超四成，彰显了头部IP的影响力。

2025年的用户视听消费数据显示，小屏时长占比达68%，大屏占比32%。小屏中短视频消费占比超五成，通讯工具、资讯类应用的使用时长有所增长，而电商、长视频的份额略有下降。从用户规模看，小屏活跃用户超8.4亿，同比增长近15%，人均使用时长接近4.5小时，其中45岁以上群体是小屏用户的新增主力。大屏用户中，4到34岁群体以及高学历用户占比均有所提升。

主流微短剧平台的日均使用时长在2025年突破1300亿分钟，同比增长超三成，45岁以上用户的收视占比明显提升，但高学历用户占比有所下降。某头部平台的活跃用户规模同比增幅超200%，日均使用时长增长12%，月度使用时长在2025年12月达到4347亿分钟。

2025年之后，各类AI助手工具快速普及，月度使用时长持续攀升，2026年4月达到718亿分钟，截至今年一季度，日均使用时长近14亿分钟，有四款AI助手的用户留存率超50%，最高达76.2%。以春晚合作的AI工具为例，除夕当晚超八成用户看过春晚，平台用户规模同比提升62%，后续日均用户规模也增长了52%，广告效果显著。

微短剧市场扩容，大屏成重要收视渠道

行业调研显示，2025年微短剧月均用户规模达6.28亿，同比增长超四成，目前已有近七成用户收看过微短剧，市场仍有较大增长空间。从题材偏好来看，喜剧、穿越重生类最受欢迎，喜剧的用户占比较去年提升了10个百分点，悬疑、科幻类的用户占比也超三成。不同年龄段的偏好差异明显：年轻群体偏爱仙侠、古装等非现实题材，青少年喜欢校园、爱情类内容，银发群体则更青睐战争、体育竞技等题材。

用户对微短剧的喜爱度还在提升，超四成观众表示喜欢微短剧，近七成认为它是碎片化时间的优质消费选择，超六成认可其快节奏和密集的剧情爽点。尽管移动设备仍是主要收视渠道，但超89%的观众曾通过大屏收看微短剧，大屏的高清画质、严格的内容审核以及更少的广告推送，成为吸引用户的优势，不少用户也期待大屏能增加本地生活服务功能。

微短剧的商业收益主要来自付费和广告。调研显示，超四成用户计划增加微短剧收视时间，近四成六用户愿意为微短剧付费，三成多用户表示会增加投入。在大屏商业化方面，已有多个卫视开展定制化微短剧合作，比如安徽卫视联合烹饪教育品牌打造的短剧，两轮播放吸引超5000万观众；广东卫视与啤酒品牌合作的粤语短剧，触达近1500万用户，实现了品牌与内容的深度融合。

AI赋能微短剧创作，打造高效生产工具

微短剧行业经过爆发式增长后，2025年备案数量回升，行业进入市场化与精品化并重的新阶段。不少平台和制作方开始探索AI技术的应用，比如主流视频平台启动AIGC计划，传统影视公司也入局AI短剧领域。动画微短剧的市场规模增长尤其显著，2025年达189.8亿元，预计2030年将突破850亿元，占微短剧市场超五成。AI技术大幅降低了制作成本，传统90集的漫剧需数百万成本，AI模式下总成本仅约15万元，比如某AI漫剧仅投入十几万元就获得亿级播放量。

主流媒体也纷纷推出AI短剧，比如东方卫视的科幻IP改编短剧、浙江卫视的文化科幻短剧、北京卫视的历史题材短剧，均获得了不错的收视成绩，借助AI技术将传统文化以全新形式呈现。

相关研究机构也推出了融媒AI创播助手，为从业者提供全流程的创作辅助。这套工具可以7x24小时监控全网热点，帮助创作者把握舆论风向，通过大数据和专属大模型，从热点分析、选题策划到脚本生成，全方位提升创作效率。具体来看，它可以整合热门话题、提供选题参考、生成包含画面、字幕、旁白的完整脚本，还能针对广电融媒场景优化内容，提升内容专业性。

在注意力碎片化的当下，大屏凭借其场景体验和公信力依然是重要的媒介平台，而微短剧与AI技术的结合，正在重塑内容生产和传播的流程。相关工具的推出，将帮助行业更好地把握市场趋势，提升创作效率，拓展商业变现的路径。

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