千部AI短剧出海！阅文ToonScroll入局，营收1200倍案例引爆

行业观察：AI短剧出海热潮再起，营收、订单增速惊人，多家头部企业纷纷入局

当前全球AI短剧市场正处于快速扩张阶段，据行业监测数据显示，2025年全球AI短剧（含漫剧）市场规模约1亿美元，预计2026年将达到6.5亿美元，同比增幅高达6倍。

亮眼的增长案例正在印证赛道的潜力：一部成本仅3000元的AI短剧《波斯复仇记》，在海外平台上线72小时内实现GMV50万美元，营收倍率接近1200倍；另有广州的短剧企业透露，其AI短剧出海订单预计全年增幅可达5000%。

巨头加速布局海外赛道

近期，阅文正式推出海外漫剧平台ToonScroll，将AI短剧作为内容出海的新重心。阅文选择此时入局并非偶然，其国内AI漫剧业务已取得阶段性成果：2025年该业务收入突破亿元，全年产出近千部漫剧作品，其中超百部播放量破千万，12部作品累计播放量破亿。

阅文依托集团10万部精品IP资源库，推出亿元专项扶持基金与“AI漫剧助手”工具，实现从制作到发行的全链路工业化生产。阅文集团CEO侯晓楠曾表示，国内短剧与AI漫剧领域已取得开创性成果，此次海外布局正是将国内成熟模式复制到海外市场，计划年内上线超千部漫剧作品。

相比之下，字节跳动的海外布局更早也更快速。字节依托海外网文平台Fizzo，推出了Melolo、MiniShorts、PineDrama等多个短剧平台，其中2026年初上线的PineDrama主打原生AI短剧，参考国内成熟的商业模式运营；MiniShorts则在跑通免费+会员模式后逐步接入AI短剧内容。

不过目前TikTok才是字节推动AI短剧出海的核心阵地，自2025年下半年起，TikTok通过付费承制孵化AI短剧账号，并上线minis小程序吸引头部平台入驻。今年一季度，TikTok平台AI短剧总分成超200万美元，环比增长300%，同比增幅超6倍。

行业加速向工业化转型

随着巨头入局，AI短剧出海行业正加速向工业化方向发展，目前行业玩家主要聚焦两大核心布局方向。

其一为完善产业链布局。中文在线将海外业务重心转向主打AI短剧的FlareFlow平台，上线一年多注册用户已超3300万。该公司尝试将AI应用于IP筛选、剧本改编、视频制作等全流程，计划打造AI短剧工厂，若赴港上市募资成功，75%的资金将投入这一布局。此外，麦芽传媒推出“麦芽生态合作计划”开放剧本、制作、发行资源，山海星辰StardustTV则依托自研NOVA AI平台打造“一人剧组”模式。

其二为加码原创内容。随着AI技术普及，译制类AI短剧已难以满足海外市场需求，据行业报告显示，2025年上半年以来译制剧的完播率与付费率均出现下滑，市场对AI短剧的精品化需求愈发明显。

掌玩旗下FlickReels与听花岛合作投入10亿打造海外合作计划，重点扶持原创与AI仿真人剧本，将50%以上毛利分给合作伙伴；听花岛后续还与海鱼星空达成合作，共同聚焦精品AI短剧赛道。点众科技推出“双10亿全球AIGC共创计划”，拿出1.5亿美元专项预算扶持顶级剧本与AI短剧；昆仑万维则依托AI大模型启动“百万美金·剧启AI”计划，面向全球征集剧本与成片。

产能爆发与盈利困局

尽管行业增长迅速，但AI短剧出海仍面临诸多现实难题。海外AI短剧的商业模式基本照搬国内真人短剧，尽管海外用户付费意愿更强——调研显示55%的用户愿意为AI参与制作的短剧付费，49%愿意为纯AI短剧付费，但高昂的获客成本仍是行业痛点。

行业数据显示，短剧出海的投流成本占销售费用的80%-90%，多数企业仍处于“增收不增利”的状态。同时，由于创作成本降低，AI短剧产能快速扩张：今年一季度国内全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧占比超95%，日均上线超1300部，海外市场的AI短剧占比也从2025年的2%飙升至今年一季度的16%，漫剧投流日消耗突破400万元，进入海外短剧热投题材TOP10。

不过高产能并未带来高增长，行业AI短剧的爆款率仅约1/1000，这也促使头部企业转向产业链与原创能力布局。行业洗牌期已经到来，未来竞争将聚焦IP储备、产业链能力、原创内容与渠道优势。

值得注意的是，海外短剧市场并非只有中国玩家，印度、乌克兰、德国等地区的本土应用正在快速成长，Netflix、迪士尼、亚马逊等海外巨头也在尝试入局短剧赛道，国内玩家将面临更复杂的竞争环境。

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