AI短剧出海狂奔：阅文ToonScroll千部漫剧剑指6.5亿市场

盈利与产能的双重困局

当下AI短剧出海赛道的热闹背后，藏着不少实打实的经营难题。尽管海外用户对AI参与制作的短剧付费意愿更强——据相关调研，55%的用户愿意为AI参与创作的内容买单，49%的用户接受纯AI短剧的付费模式，但高昂的获客成本始终是行业痛点。行业普遍测算，短剧出海的销售费用中，投流占比高达80%到90%，所谓的火热局面，本质上是企业每年砸入数十亿营销费用换来的，多数玩家陷入“增收不增利”的困局。

另一方面，AI短剧的创作成本大幅降低，玩家数量快速增长，行业从无到有只用了极短时间，很快就进入了产能过剩阶段。据行业统计，今年一季度国内全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧占比超95%，换算下来日均上线量超过1300部，这股产能浪潮同样席卷海外市场。同期海外短剧素材TOP100榜单中，AI剧和漫剧的占比从2%跃升至16%，漫剧的单日投流消耗更是突破400万元，跻身海外短剧热投题材前十。不过高产能和高投入，并没有同步带来高增长，行业AI短剧的爆款率仅约千分之一，这也让不少头部玩家开始转向产业链布局和原创内容打造。

高速增长的赛道与头部玩家布局

其实从行业整体大盘来看，AI短剧出海确实正处于高速增长期。据行业观察数据，2025年全球AI短剧（含漫剧）市场规模约为1亿美元，2026年预计将达到6.5亿美元，同比增幅高达6倍。不少爆款案例也印证了赛道的潜力，比如一部成本仅3000元的AI短剧，上线海外平台72小时就实现了50万美元的GMV，营收倍率接近1200倍；还有国内相关企业的出海订单同比增幅预计达到5000%，市场的“狂奔时刻”已经到来。

正是看准了这一风口，不少企业纷纷加速布局，阅文集团就是其中的代表。该公司2025年的AI漫剧业务就已实现收入破亿，当年产出近千部漫剧，其中超百部播放量破千万，12部累计播放量破亿。阅文已经将AI全面融入IP生态，开放10万部精品IP资源库，投入亿元专项扶持基金，推出“AI漫剧助手”实现全流程工业化生产。近期阅文正式推出海外漫剧平台ToonScroll，计划年内上线超千部漫剧作品，将国内验证成功的“IP+AI”打法复制到海外市场。

字节跳动的布局则更早更快，其海外网文平台衍生出了多个短剧平台，其中2026年初上线的PineDrama主打原生AI短剧，参考国内成熟的商业模式进行运营。不过目前TikTok才是字节推动AI短剧出海的核心阵地，2025年下半年以来，TikTok通过付费承制孵化AI短剧账号，上线minis小程序吸引头部平台入驻，今年一季度平台AI短剧总分成超过200万美元，环比增长300%，同比增幅超6倍。

全链路布局与原创内容成破局关键

除了头部互联网企业，不少垂直玩家也在加速布局，整体方向主要分为两类。一类是完善产业链布局，比如中文在线将海外业务重心转向AI短剧平台，上线仅一年就获得超3300万注册用户，该公司计划将AI能力覆盖IP筛选、剧本改编、视频制作、投放推广等全流程，还启动了赴港上市，拟将募资的75%用于打造AI短剧工厂。麦芽传媒推出开放资源的合作计划，山海星辰则借助自研AI平台打造“一人剧组”模式，通过AI工具拉高行业门槛。

另一类布局则聚焦原创内容，随着AI技术普及，译制类AI短剧的完播率和付费率持续下滑，海外市场对精品化内容的需求愈发明显。多家企业纷纷拿出真金白银扶持原创，比如掌玩旗下平台与合作方投入10亿启动海外计划，重点扶持海外原创和AI仿真人剧本，承诺将50%以上的毛利分给合作方；点众科技推出专项扶持计划，拿出1.5亿美元海外预算为优质内容提供高额保底和分成；昆仑万维则依托AI大模型优势，启动全球创作扶持计划征集内容。

从当前的竞争格局来看，AI短剧出海的核心落点已经逐渐清晰，IP储备、产业链能力、原创实力和渠道优势将成为关键。不过随着赛道全球化发展，海外市场的竞争也愈发复杂，除了国内玩家，多个地区的本土应用正在加速成长，海外头部平台也在尝试入局短剧领域，国内企业能否在这场竞争中站稳脚跟，还有待市场检验。

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