Meta扩展直播购物工具，Instagram广告与AI优化同步上线

近期，Meta公布了多项针对直播推广功能的更新，核心目标是提升直播场景中的购物转化效率，同时还推出了基于人工智能的促销优化方案，旨在改善用户的互动反馈效果。

首先，Meta将直播视频广告的覆盖范围扩展至Instagram平台，同时在全球范围内的Facebook平台正式上线这类广告形式。此前相关平台就已经推出过多款直播广告的测试版本，而此次更新后的直播推广功能，可以直接链接到真实的直播场次，同时还新增了流内产品标签，观众可以通过标签跳转至其他站点的购买页面。这一扩展将为直播创作者提供更多提升用户参与度、推动直播内促销和购物行为的途径。

与此同时，Meta正在与多家主流直播电商平台展开合作，包括CommentSold、Firework、LiveMeUp、Sprii以及TalkShopLive，旨在为直播场景中的购物推广提供更完善的技术支持。

Meta还在Facebook平台上新增了多款直播购物工具，品牌方可以在直播过程中展示精选的推广产品，观众无需退出直播界面，就能直接浏览商品详情、查看价格并挑选心仪的商品完成购买。

此外，Meta正在逐步推出虚拟信用卡支付支持，消费者可以使用现有万事达或维萨账户生成的临时一次性卡号完成交易。Meta官方表示，这种方式可以让用户无需直接向商家分享完整的信用卡信息，既能提升支付安全度，也能增强用户的购买信心。

在联盟营销领域，Meta也在持续扩展合作版图。目前Facebook的联盟伙伴包括印度的Flipkart，以及巴西、墨西哥的Mercado Libre；未来，Lazada将陆续面向亚洲地区的Facebook创作者开放合作，印度地区的Instagram创作者也将很快可以使用Flipkart的联盟链接。这些更新将让Facebook和Instagram的创作者可以直接在内容中加入合作品牌的联盟产品链接，并通过后续产生的销售订单获得佣金分成。

Meta同时宣布，全球22个国家的创作者现在可以直接在Instagram平台上添加联盟链接，或是直接标记合作商家商品目录中的产品。品牌方可以将自家商品目录开放给创作者搜索和标记，创作者则可以在短视频和动态信息流中推荐相关产品，用户在浏览内容时就能发现并购买商品，创作者也可以通过分享的联盟链接获取相应佣金。早在今年3月，Meta就已经在美国地区扩展了其联盟营销计划，符合资质的创作者可以直接链接亚马逊、Shopee、eBay以及Temu的商品列表。

最后，Meta还更新了销售活动中产品数据的使用方式，旨在让平台的人工智能系统可以更精准地将合适的产品和推广内容匹配给目标用户。传统模式下广告主需要手动选择广告类型，而新的系统将允许广告主仅提供产品数据和创意素材，平台的广告系统会实时为每位观众组合出效果最佳的广告形式。这种自动化匹配的方式将为广告主提供更多的推广灵活性，同时也有望提升广告的受众响应效果。

当前直播电商赛道正处于快速发展阶段，不少平台都在积极布局直播购物业务，比如TikTok就将提升直播电商业务作为重点方向，这类场景往往能有效驱动用户产生冲动消费行为。结合Meta的人工智能产品匹配技术，此次推出的多项更新将为平台用户带来更相关、更具吸引力的直播推广内容。

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