金光国：日本真人短剧收缩 AI短剧漫剧2028年爆发
作为海外短剧第二大收入市场，日本的短剧赛道近期变化备受关注：上半年真人短剧市场表现如何？当地AI短剧、AI漫剧的发展又处于哪个阶段？带着这些疑问，行业调研团队专访了和雅文化CEO兼总制片人金光国——其团队打造的真人短剧《大富豪のバツイチ孫娘》全球充值流水已突破500万美元。
一、日本真人短剧市场：中资收缩，本土玩家稳步推进
金光国表示，今年上半年日本真人短剧市场出现了显著下滑。此前当地真人短剧的大量订单都来自中国出海短剧平台，但春节后随着AI视频技术走向成熟，多数中国平台直接取消了原本计划在日本落地拍摄的真人短剧项目。
目前仍持续开展真人短剧拍摄的主体，主要是日本本土短剧平台、电视台、OTT平台以及部分本土制作公司，但无论是项目数量还是整体投入规模，相较去年都出现了明显下降。
针对上半年日本真人短剧拍摄需求的变化，金光国举了实际案例：年初曾有国内头部短剧平台计划在日本拍摄二十多部精品短剧，筹备工作都已启动，但随着Seedance2.0在春节后落地，这批项目最终全部暂停。这并非个例，从去年下半年开始，国内出海短剧平台就陆续收缩在日真人拍摄业务，到今年上半年，大部分平台已经全面停止对日实拍，转而将重心投向AI短剧、AI漫剧赛道。
金光国分析了本土拍摄放缓的核心原因：一是日本尚未形成国内成熟的短剧工业化拍摄体系，国内短剧早已实现标准化、高效率、低成本的量产，而日本传统影视制作流程精细但效率不高，难以跟上短剧高频产出的节奏；二是日本真人短剧制作成本偏高，对应的商业模式还未完全跑通，投资回报率压力较大。
关于日本真人短剧的制作成本，金光国介绍，现阶段成本与去年基本持平，价格稳定的原因在于本土短剧市场仍处于摸索阶段，整体规模未成型，多数项目以小范围试水、验证模式为主，逐渐形成了相对固定的成本区间。目前一部60集规格的精品真人短剧，制作成本普遍在1500万至2000万日元（折合10万至15万美元），制作周期在1至3个月。由于尚未形成短剧工业化体系，整体成本偏高、产出效率较低，个别高投入项目（如4000万日元，约合200万元人民币）的最终收益表现也并不理想。
去年麦芽、九州等头部短剧平台相继布局日本自制剧，但市场表现不及预期，金光国分析核心问题在于整体投入产出效率偏低，很难打造出真正出圈的爆款作品，具体有三方面原因：第一，日本本土团队对短剧的内容逻辑、叙事节奏理解不足，制作的内容与当地用户喜好脱节，难以诞生爆款；第二，日本观众的新鲜感逐步褪去，初期的好奇过后出现审美疲劳，观看意愿持续走低；第三，本土拍摄成本居高不下，国内短剧依托成熟产业链、拍摄基地等配套实现降本增效，但日本缺少这类基础，不仅拍摄成本高、周期长，成片质量也难以形成优势。多重问题叠加之下，日本本土自制短剧在制作端和市场端都未达预期，这也是当前各家平台放缓真人实拍的关键原因。
今年日本本土各方在短剧领域的布局也出现了新变化：去年入局的不少影视公司、平台和资方因收益不及预期选择退出，不少从业者对赛道信心不足，但仍有几家规模较大的企业持续布局，它们不再将短剧视为短期风口，而是视作内容行业未来的新形态，愿意拉长周期培育市场与用户，同时也有少量新玩家跨界进场。日本市场没有出现国内一哄而上又集体退场的现象，当地企业不会照搬国内大投入大产出的模式，受本土市场体量限制，大多采取稳步推进的方式开展业务。
整体来看，今年行业热度相较去年有所降温，行业从最初的试水阶段转向长期运营思路，虽然入局主体减少，但留下来的企业决策更理性，更看重内容品质、用户长期运营和商业模式的可持续性，这种发展节奏更适配日本市场，也利于行业良性发展。
当下日本真人实拍短剧的主流题材集中在出轨、复仇、校园霸凌、职场冲突几类，BL题材的热度也在逐步上升，和国内市场不同，日本真人短剧基本很少出现修仙、玄幻、古风这类题材。
二、AI短剧与漫剧市场：早期探索期，2028年迎爆发
关于AI短剧与真人短剧的关系，金光国认为是短期共存、长期替代的格局。长远来看，AI短剧会成为市场主流，整体占比预计达到80%，除了传统长剧、大制作实拍剧集之外，短剧赛道基本会被AI短剧占据，真人短剧不会彻底消失，但整体规模会持续收缩，后续会走向小众精品路线。国内从真人短剧向AI短剧的迭代仅用了半年时间，但日本整体节奏偏保守，完整转型周期预计需要2至3年，进度明显慢于国内。
关于日本AI短剧、漫剧的发展阶段，金光国表示目前整体仍处于行业早期。OTT平台、电视台、漫画平台、短剧平台都已开始布局，其中电视台和漫画平台积极性最高，但大多仍停留在内部测试、模式验证阶段，尚未大规模商业化铺开。行业内成熟的制作团队不多，能落地的优质项目更是稀缺，和雅文化是较早布局AI漫剧的企业之一，已经与LINE及多个平台开展合作探索。
金光国十分看好日本AI漫剧赛道，认为其整体市场空间不会低于AI短剧。核心原因在于日本拥有全球体量最大的漫画IP储备，大量经典漫画IP受高昂制作成本限制，很难完成传统动画化改编，而AI技术能够大幅拉低内容制作门槛，未来日本内容行业最大的确定性机会，就是将漫画IP转化为AI漫剧。
关于日本AI短剧、漫剧的题材本土化差异，金光国表示，目前行业尚未形成规模化发展，整体市场化程度偏低。国内热门的玄幻、异能题材在日本同样具备发展潜力，依托AI技术可以实现真人实拍难以落地的特效画面效果，两类市场在这类题材的创作逻辑上没有明显隔阂，不存在明显水土不服的问题。
日本观众并不会刻意纠结内容是AI制作还是真人拍摄，核心关注点始终是剧情是否好看、内容质量是否过关。回看影视行业历次形态迭代，从传统电视剧到网络剧，再到真人短剧，每一种新模式刚出现时都会伴随部分争议，但这类声音从来都不是主流，就像食客在意菜品口味而非烹饪方式，优质内容才是长久竞争力。整体来看，日本观众对AI短剧、漫剧的接受度整体尚可，现阶段约七八成观众对这类内容评价正面，还有两三成观众会对AI生成画面存在轻微违和感，后续随着技术持续迭代优化，观感上的不适感会逐步弱化。
随着AI短剧、漫剧逐步普及，对日本演员、配音从业者以及幕后制作人员的就业市场已经显现出一定冲击，但尚未形成大范围影响，主要原因是行业尚在起步阶段，整体市场体量未起来。长期来看，随着AI内容普及落地，真人短剧拍摄量大幅下滑后，相关从业者的就业压力会逐步加大。当下行业变化已经比较直观：此前中资平台包揽了日本真人短剧七八成的拍摄订单，如今大多停止本地实拍，直接造成行业整体体量收缩，不少从业者明显感受到项目减少、工作机会变少，行业竞争愈发激烈，但本土电视台、本土平台仍在持续投产真人短剧，因此现阶段行业冲击并未全面爆发。
在被问及2026年日本短剧行业的整体发展趋势时，金光国表示，AI短剧崛起会持续挤压真人短剧原有市场空间。此前日本真人短剧七八成供给都来自国内出海平台，受技术迭代影响，现在多数中资平台已经暂停或是大幅缩减在日真人短剧项目，这个板块
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