戛纳狮子节：媒体购买新趋势与Sport Beach崛起

在今年的戛纳国际创意节上，Omnicom Media集团带来了一系列围绕流媒体和CTV广告体验升级的合作项目，延续了其一贯的行业活动布局思路。这一主题源自其情报部门联合Omnicom Production开展的专项研究，核心目标是解决当前流媒体广告中存在的用户体验痛点。

本次活动期间公布的首个合作项目是与流媒体平台Netflix达成的数据驱动型合作，双方将整合Acxiom的受众数据能力与Netflix的广告技术体系，为Netflix平台的内容播放打造更具相关性的广告体验。这是两家机构首次达成正式合作，目前该方案已在美国市场上线，计划在今年年底前拓展至全球更多地区。

该合作的核心逻辑是将Acxiom的受众洞察能力与Netflix的AI驱动创意技术（Netflix Ads Suite）相结合，帮助Omnicom的客户投放更贴合观众兴趣、与播放内容场景更匹配的个性化广告。Netflix方面依托专有AI引擎与大语言模型技术，能够将广告创意与平台内的影视内容自然融合，打造定制化的广告体验。

Omnicom Production北美区首席执行官Alissa Hansen介绍，这种合作模式尤其适合拥有实体产品或品牌代言人的客户，团队会先生成产品或人物的数字孪生模型，通过AI技术完成克隆后，再将这些数字资产融入Netflix的流媒体内容中，而Netflix自身的AI生成工具可以进一步完成内容适配。

在后端技术层面，双方将采用闭环第一方测量体系，帮助客户评估广告在不同受众细分、创意变体以及内容环境下的实际表现。

Hansen进一步解释，当前流媒体广告虽然已经有了大量的投放位，但普遍缺乏与内容场景匹配的广告创意，而这种新模式不会打破用户的娱乐沉浸感，能够让观众在观看内容的同时自然接收广告信息，实现内容与广告的无缝融合。

Omnicom北美区合作伙伴创新与战略计划主管Keagan McDonnell补充道，Omnicom的Omni运营平台可以快速构建Acxiom的受众群体并定制细分激活方案，再通过数据清洁室将这些受众数据推送至Netflix完成匹配与投放，进而帮助团队精准找到适配的内容场景，再联合制作团队将品牌创意与节目内容自然结合。

Netflix广告产品副总裁Jon Whitticom表示，自Netflix Ads Suite推出以来，平台一直致力于重新定义广告效果标准，目标是让广告与周边的影视内容同样具有吸引力。对于Omnicom的客户而言，这种整合了创意、媒体、数据与AI的服务，不仅能够吸引用户注意力，更能推动实际的营销转化。

目前已有客户参与了该方案的测试，Bimbo Bakeries美国区营销转型与服务副总裁Catherine Berger评价称，该方案的突出优势在于能够让广告创意与内容环境自然贴合，实现个性化的广告体验，同时还能保持规模化投放的上市速度与品牌一致性。

Omnicom首席产品官Megan Pagliuca认为，该合作流程成功解决了消费者与市场的核心痛点，而Acxiom的受众数据与Netflix的技术能力的结合，正是本次合作的关键差异化亮点。