AI短视频产能爆发“内卷”：变现难成最大痛点

依托快速迭代的视频生成模型和高效的智能制作工具，国内短剧行业正加速“AI化”，如今AI短剧已经成为行业绝对主流。

行业专业调研机构向行业媒体提供的数据显示，今年一季度国内全行业上线短剧约12.8万部，其中AI短剧占比超95%。“一人1天至3天一部剧”曾经是头部AI短剧制作工具打出的口号，在2025年前还显得有些遥远，如今已经成为行业常态。先进的视频生成模型提供技术支撑，智能制作工具大幅提升创作效率，如今AI短剧创作者甚至可以直接将一部小说“投喂”给工具，无需复杂操作就能自动生成完整剧集，这让AI短剧产量在短时间内迎来爆发式增长。

调研机构数据显示，今年一季度全行业上线AI短剧约12.2万部，占据整体上线量的95%以上。爆发节点出现在最近几个月：从2024年到2026年3月底，主流短视频平台原生在播AI剧、漫剧总量接近18万部，其中2026年3月单月新增近5万部，单月上新几乎追平2025年全年。调研机构负责人表示，今年3月后，AI短剧产量出现爆发性增长，吸引了大量企业入局；到了5、6月，受监管趋严、平台调整等因素影响，上新量整体有所下滑并逐渐趋于稳定。按一季度数据换算，平均每天上线超过1300部新剧，目前市场上每10部新短剧中，就有超过9部由AI参与或主导制作，行业供给结构已经发生深刻变革。

惊人的变化不仅体现在数据层面，真人短剧与AI短剧此消彼长，今年以来，许多此前“一席难求”的短视频基地已经难觅实拍剧组。不少短剧厂商今年已经大幅压缩真人短剧投入，部分企业甚至彻底转向AI短剧。某头部短剧企业相关人士介绍，今年一季度该公司进行了大规模的人员扩招，新增员工几乎全部从事AI短剧生产。

投身AI短剧浪潮的企业甚至包括多家A股上市公司，某科技公司在今年一季报中表示，公司战略重心已全面转向AI短剧，一季度有多部AI短剧作品热播；另一在线平台也披露，今年一季度公司AI短剧产量同比增长超300%，目前AI短剧部门已建成多条生产线实现产能扩张，后续月产量环比将进一步提升，预计到2026年底，公司精品AI短剧年化产能有望达3000部。

制作成本降低、效率提升是AI短剧“受追捧”的核心驱动力。据调研机构负责人介绍，AI短剧制作成本仅为真人短剧的1/10：传统真人精品短剧平均成本约150万元，而精品AI仿真人短剧已可控制在20万元以内。不过，制作环节仅为AI短剧成本的小部分，投放流量才是最大的成本项，约占总流水的70%。当前随着海量AI短剧涌入市场，广告竞价持续走高，千次曝光成本较去年同期出现翻倍上涨。

流量几乎是AI短剧的“生命线”，由于依赖自然流量难以实现规模化盈利，AI短剧行业目前高度依赖付费进行流量投放。据行业人士介绍，AI短剧的主流变现模式包括IAA（应用内广告）平台流量分成模式和IAP（应用内购买）付费点播模式。前者将作品发布到短视频、资讯等平台后，通过流量触达更多受众，平台按播放率、完播率等数据，按比例与片方结算收益；后者则通过流量投放吸引用户付费，获取点播收益。

调研机构负责人表示，今年以来国内AI短剧、漫剧广告消耗呈现先快速攀升，后回调稳定，最终趋于平稳小幅上涨的趋势。单就AI短剧而言，目前日消耗（相当于广告投放成本）在1.5亿元至1.7亿元之间。某行业协会相关负责人向行业媒体表示，由于每日上新的AI短剧数量已经超过1000部，随着产量上升，大盘日消耗可能会继续上升。数据反映了当前短剧市场的火热，也表明短剧企业真金白银的流量投入持续攀升，但对比明显的是，AI短剧收益端并没有明显提升，反而出现了下降。

调研机构负责人介绍，AI短剧的千次播放收益已经从2025年下半年的60元左右，下降到了今年的15元至30元，近乎腰斩。这意味着同样的播放量，如今的收益只有去年下半年的一半。行业成熟投放团队的常规ROI（投资回报率）稳定在1.03至1.07的微利区间，而大量普通项目的ROI已低于0.8。总体来看，AI短剧制作端成本大概下降了90%，但流量成本同比上涨超过100%，同时收益端下滑了50%以上。“这就是很多从业者感觉AI降低了制作门槛，却没让创作者更赚钱，反而让他们亏得更快的原因。”

在短短两三年的时间里，国内短剧市场完成了从起步、爆发到“AI化”的转变，行业“红利期”快速消退。某科技公司CEO向行业媒体介绍，2025年行业内赚钱的比例还比较高，亏损的企业不算多，到了今年制作水准不高的团队就很难赚钱了。以AI仿真人剧为例，上述行业协会负责人表示，目前行业内头部企业大多数还能实现盈利，主要原因在于制作水准相对较高，运营相对专业。而腰部企业的盈利比例可能低至3%至5%，腰部以下企业赚钱的概率甚至不超过2%。

在真人短剧时代，片方追求在有限的产能下尽可能提升爆款率。而在AI短剧时代，产能的大幅提升让“分母”急剧变大，爆款率也大幅下降。比如在AI漫剧方面，调研机构数据显示，如今每1000部新上线的AI漫剧中，只有1部能真正“跑出来”，爆款率已不足0.1%。

极低的爆款率下，行业诞生了不同的“生存模式”。上述行业协会负责人介绍，部分分销企业主要通过到市场中寻找刚刚起量的短剧进行流量投放，这种模式的ROI相对较高；部分企业与平台签订了投放年框，投放达到一定量后才能获得返点，这类企业并不注重单部剧的ROI，更关注整体投放成绩，依赖平台返点生存。“专门针对单部剧进行投放，追求单部剧ROI的企业亏损概率就非常高了。你不知道投的剧是不是爆款，风险就非常高。”

总体来看，行业产能的爆发，让AI短剧企业试错成本大幅降低。企业可以依靠概率赌爆款，实现整体项目的盈亏平衡；也可以通过各大平台的保底分成政策，让“以量取胜”模式在一定程度上有效。但单纯的“以量取胜”模式或许难以长期维持下去。从成本端来看，代币降价、流量等成本攀升，都将推高AI短剧企业成本；而平台审核趋严、分成政策调整都可能影响收益。

在许多行业人士看来，和许多内容产业的发展路径一样，AI短剧未来或许也将从“重数量”转向“重质量”。头部短剧企业听花岛总制片近期在一场行业论坛上表示，已经感受到短剧已经进入精品存量竞争时代。他直言，AI有利于降本增效，可以拓宽制作边界，但AI并不会让好的作品更容易诞生，反而会让好内容、好短剧更难生产出来。“粗制滥造的作品未来肯定会被逐渐淘汰掉。这类作品可能只是在技术层面解决了问题，至于内容端很多团队根本就解决不好，同时后续的资源投入也无法跟上，如果项目一直难以盈利，必然会被市场淘汰。”

某科技公司CEO认为，“有了现在的主流视频生成大模型，AI短剧创作在技术上其实已经实现了平权。”当前AI短剧行业缺失的并不是技术，“制作技术几天时间就能学会，但对剧本、视听语言的理解和艺术思维能力，需要长期培养。”今年6月，该科技公司专门成立了AI影视短剧学院，期望培养从业者的AI技术能力和影视专业能力水平，推动产业走得更远。

上述行业协会负责人也认为，随着技术和工具能力提升，未来AI短剧行业会有很多优质原创作品出现，赛道质量整体会提升，这可能是行业发展一个重要趋势。该负责人同时认为，目前AI短剧赛道还处于发展初期，从业者有99%以上都是非专业人士，应当客观看待部分质量不够高的作品存在。“我们应当关注的是整个市场是否还在正向发展，剩下的交给市场选择。”

就在6月25日，国家广播电视总局网络视听司发布了《管理提示（AI微短剧分类分层标准）》，将按题材、投资额等对AI微短剧进行分类管理，该标准将于7月1日起施行。这对于规范短剧产业，推动产业健康发展有着重要意义。

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