从仿真人到3D漫：AI短剧赛道技术退潮与内容回归

近期，国内头部短剧企业酱油短剧的负责人对外公开表示，公司将全面停止AI仿真人短剧的制作，全力转向3D动漫短剧赛道。

据行业观察机构的监测数据显示，近两周以来，3D漫剧持续占据短剧日榜TOP10的多数席位；而半年前被众多从业者看好的AI仿真人短剧，在日榜TOP30中的存在感正在快速降低。短短半年时间，AI仿真人短剧的行业变化速度，甚至远超它试图颠覆的真人实拍短剧。

行业分析师通过对比近期的投放与播放数据，试图拆解这一赛道的结构性转向逻辑。

AI剧结构性变化：3D漫快速崛起，雄踞榜单前列

（1）供给端：3D漫精品系列剧密集上新

从近一个月的上新内容占比来看，抖音平台原生的AI仿真人短剧在数量和大盘占比上依然暂时领先3D漫剧，但3D漫剧的整体规模和占比正呈现稳步攀升的趋势，其中主力品类为IP系列化短剧。

但不可忽视的是，3D漫的数量和占比正呈现逐步攀升态势，其中主要以IP系列剧为主。

据行业观察机构数据显示，近一个月AI仿真人剧的在投素材数从620万组降至503万组，降幅近19%；而3D漫剧则从112万组增至189万组，增幅达69%。

3D漫和AI仿真人剧虽然并不存在此消彼长的竞争关系，但AI仿真人剧投放素材的收缩，侧面证明厂商正在用真金白银“投票”：粗放式跑量模式失效，精品化、系列化、高门槛的3D漫正成为新的增量方向。

值得注意的是，AI仿真人剧的成本结构也呈现极端分化。若追求角色稳定、画面精致、运镜流畅的S级项目，成本已逼近真人剧；而仅满足合规上线的A级跑量剧，虽可压缩至极低成本，但同质化、换皮、“AI脸”情况严重，进一步加剧了赛道内卷。

（2）需求端：3D漫的破亿剧目在快速爬升

而从亿播剧的占比变化来看，3D漫的“亿播剧”在逐步爬升。

据行业观察机构数据显示，5月底，3D漫在亿播剧中的占比只有17.8%，到6月中旬已跃升至37.9%，仅用不到一个月时间实现翻倍。

以近期红果日榜TOP30为例，3D漫的数量均在15部以上，6月26日红果漫剧日榜的3D漫数量达18部，且每日热度均在5000W以上。

而近期的红果日榜漫剧中，闯入TOP10的AI仿真人剧日均仅4部，且热度最高的《夫人一个过肩摔，瘸子总裁站起来》的热度仅在6100W左右。而3D漫的热度天花板则在7000W以上。

尽管3D漫供给量远小于AI仿真人剧，但单剧播放天花板却可能更高。

AI仿真人为何天花板不高？

数据背后，是更深层的行业逻辑，AI仿真人剧的瓶颈，有商业定位、用户心理、政策环境的多重因素。

（1）政策与监管的宏观调控

5月初到六月中旬，抖音集团短剧版权中心再次划分漫剧分成比例和真人剧的分成比例。在漫剧方面，分成计算公式保持不变，主要变化在漫剧类型系数，仿真人剧是从60下调至40，3D动画漫剧是从50下调至40；在真人剧方面，抖音原生将调高真人剧内容分成比例。自然流量场景下，IAP内容分成比例从70%调高至80%，IAA内容预算同等调高，向抖音原生优质真人剧倾斜。

这一调整释放了两个明显的政策信号，3D漫的相对地位隐形提升。

虽然两者绝对系数都降至40，但仿真人剧和3D漫两者从10分的系数差距，到站在了同一分成系数线上，这意味着在平台的内容生态排序中，3D漫完成了对仿真人剧的“弯道超车”，从“次优选择”变为“第一梯队”。

另一方面是，虽然平台没有明确的倾斜，但不少制作方都感受到近期平台对AI仿真人剧的审核更加严格。AI仿真人对真人实拍的冲击，确实让监管层高度重视，故而，头部平台方也不能放任。

（2）用户期待

AI仿真人剧的爆发得益于无限接近“真人”的画面，而其式微也同样是因为“像真人”的追求。

近期，#拒绝AI假人、#AI造假内容引流等相关词条登上热搜。

不少观众在社交媒体上分享自己观看短剧的经历，表示“看到一半发现是AI就退出来了。”在制作方还在为自己的工具或抽卡能够让AI数字人无限接近真人“带给观众更真人的体验”时，观众却因为期待落空而退出。

AI仿真人剧卡在“真人”与“虚拟”之间，角色顶着跟真人一样的面孔，却眼神空洞、肢体僵硬地说出设定好的台词，既让观众感到不适，也让观众对于AI内容的逆反心理加剧。

甚至有时候吸引用户点击观看的恰恰是AI剧画面中AI带来的破绽感。观众小七表示，“部分AI剧虽然制作粗糙，但剧情好玩，也能让人上头。”看AI剧的观众大多数不会关注画面如何，镜头语言如何，甚至是把剧作为放松的背景音。因此，能够让人持续追更下去的是故事本身有足够的吸引力。

（3）题材优势逐渐变弱

近半年来，AI仿真人剧为抢夺真人短剧市场，在题材上大幅向现代都市、逆袭甜宠、虐恋情感等类型靠拢。但这恰恰是以己之短，攻彼之长。

近半年以来，现代都市类题材在AI仿真人剧品类大幅增长。据行业观察机构数据表示，1-5月以来，AI剧品类下，逆袭题材超1.5万部。其中，5月逆袭题材新剧达2830部，现代题材新剧达1468部，较1月份的683部逆袭题材新剧、138部现代题材新剧增长了近10倍。

而论演技、情绪传递、演员魅力，AI仿真人剧是无法绝对超越真人剧的。特别是在情感流的内容上，对于表演的细腻度要求极高。AI仿真人剧去抢现代都市、情感甜宠的份额，相当于用自己的短板去打真人剧的长板。

部分无法接受AI剧的观众也提出了自己的见解“甜水剧虐恋剧都大差不差的剧情，看的不就是演员眼神拉丝，疯狂拉扯吗？如果都是假人假脸，纯听剧情，那不如看小说，还更有想象空间。”AI仿真人剧在情感沉浸感上仍处于明显劣势。

另一方面是审核规则上，根据最新的审核规则，AI创作的仿真人内容需要跟真人在同一标准上，不能超自然和脱离现实逻辑，这也限制了仿真人剧的题材演绎内容和对玄幻、异能等题材的表现力。

反观3D漫剧，其“非现实”的媒介属性反而成为优势。末世、系统、玄幻、穿越等题材，在3D动漫载体下能够更自由地表达，不受现实逻辑和物理规律的束缚。

无论是仿真人剧还是3D漫，实际上都是技术层面的创作，同样是技术流的叙事，3D漫在表现力和想象空间上显然是更有优势的。

（4）人脸版权问题

除了观众的抵触心理外，人脸的版权问题也是AI仿真人剧的潜在风险之一。

AI不具备原创人脸能力，部分厂商选择购买与明星五官相似的“素人”人脸作为版权来源。这种“擦边脸”策略虽能短期降低建模成本、快速获取流量，但潜藏巨大法律风险。随着监管对AI生成内容的标识要求和版权审查日趋严格，这一灰色地带的合规成本将持续上升。

3D漫剧为何频频霸榜

当AI仿真人剧陷入多重挑战时，3D漫剧为何在近期频繁出现爆款？

一是，商业逻辑的不同。

“AI仿真人剧和3D漫剧，看似都是AI创作，实则是两条完全不同的商业逻辑。”AI漫剧导演卢龙在接受采访时表示，“3D漫的受众是带着‘看动画’的预期来的，而AI仿真人剧的观众是带着‘看真人剧’的预期来的。观众的心理预期就决定了观众对内容的包容度。”AI制作的3D漫比较对象是动漫和动画的内容，而仿真人剧的比较对象却是真人剧的内容。

在制作AI仿真人剧时，部分厂商会陷入希望“让人物画面无限接近真人表演”的误区，而不断地提高画面质量。但在观众看来，是否像真人似乎并不重要。

3D漫从一开始就是明确的漫画风格，观众在心理预期上对角色的认知就是“AI建模脸”，即便出现了破绽，也会因为剧情内容更加包容。此外3D漫的受众大部分为Z世代的年轻群体，这部分群体对“3D建模”有天然的亲切感和高容忍度。Z世代观众恬在社交平台分享道：“看3D漫我知道是假的，所以爽就行；看AI仿真人，它明明想让我信是真的，但我越看越觉得假。”

二是，IP系列化的快更模式崛起，“量产”模式逐渐行不通。

一方面是多部精品3D漫IP采取了系列快更的模式，快速抢占市场，大幅拉高3D漫上新总量和播放效果。

以3D漫《发配边关，罪妻开荒养出战神》系列为例，第一部的上线时间为6月9日，而第5部的上线时间为6月25日，其中间隔时间仅15天。而该系列，每一部的上线间隔时间仅3-5天。

反观AI仿真人赛道，极少形成高密度长线IP系列，上新增长动能相对乏力，3D漫在供给端的增量空间正被精品系列剧快速打开。

另一方面是经过半年粗放铺量内卷，AI仿真人赛道供给严重饱和，同质化换皮作品泛滥，用户审美疲劳、自然流量被无限摊薄，以往部分靠 “低成本批量上新、靠概率博爆款” 的跑量逻辑走不通，厂商主动削减仿真人新项目投产，甚至直接全面放弃仿真人赛道，集中资源转向商业回报更优的3D漫。

除此之外，不仅仅是仿真人剧的占比在下降，解说漫等低质量内容的占比也同样在萎缩。5月抖音端原生解说漫占比不足3%，相较于1月的解说漫占8%，下降了5%。

因此，与其说是AI仿真人剧被挤出市场，不如说是粗放跑量的时代不符合市场需求，低成本、低质量内容越来越难出爆款。

用户为故事付费，而非为技术付费

过去，平台需要大量内容填充空白，门槛低，即使不爆也能有基础收入，这吸引了一批擅长批量复制的团队入场。

AI技术的强势入局，更让行业陷入了一种“技术崇拜”，误以为“生成像真人的画面”就能颠覆真人短剧。但行业忽略了一个基本常识：技术解决的是生成方式和工作流的问题，而非创造力本身。

如今，行业水位已被抬高。即便是头部公司，没有好的故事和剧本，无论是高质量画面还是重金投流都难以奏效。“赚快钱”的时代已经过去，平台终结“堆量”时代的倾向已十分明显。

酱油短剧的转型，本质上是一次行业集体狂热的退烧。无论是AI仿真人剧还是3D漫剧，最终都要回到同一个命题：用户为故事付费，而非为技术付费。

当技术崇拜退潮后，短剧行业正在经历一次必要的“内容回归”与“载体重构”。

这场半年兴衰留下的最大启示或许是：用户永远不会为“像真人”的技术买单，只会为“打动人”的故事付费。

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