广告支持流媒体崛起：Walmart、Fox重塑电视广告格局

2026年的电视、流媒体与数字视频行业注定充满矛盾：一方面，行业在持续进化——迪士尼迎来新任CEO，YouTube推出创作者节目赞助服务，尼尔森更新了测量方法论；但另一方面，不少领域也陷入了停滞：Netflix并未收购华纳兄弟探索，OpenAI的Sora并未撼动短视频市场，TikTok没有遭遇封禁，尼尔森的新测量方法也迟迟未能落地。

站在年中节点，我们不妨梳理一下今年以来行业最具代表性的关键事件，包括那些发生了的，和那些并未发生的变化。以下是按重要性从低到高排列的五大看点：

5. OpenAI关停Sora项目

最初我曾笃定，以Sora为代表的AI生成视频工具会成为行业新风口。尽管不少人对AI内容持怀疑态度，且市场上已经充斥着各类AI生成的粗糙内容，但从山姆·奥特曼的深度伪造事件，到迪士尼的AI内容授权合作，再到社交平台上随处可见的AI剪辑片段，我原本认为会有纯AI视频平台崛起，而OpenAI的Sora会是其中的领跑者。

但事实并非如此。尽管不能将Sora的关停直接等同于AI生成视频赛道的失败——毕竟我身边仍有不少人分享过亲友用AI制作的宠物主题短片——但OpenAI显然并未尽全力推动Sora落地，这一事件也印证了一个现实：让大众真正接受AI生成视频的难度，远比行业和观察者最初预想的要高得多。

4. 尼尔森更新测量方法论

尽管我和不少读者都对尼尔森频繁调整测量标准感到厌倦，但作为价值数千亿美元市场的核心测量服务商，尼尔森此次更新算法依然是行业大事。

此次调整将改变流媒体平台收视份额的计算方式，尽管这套数据并不直接用于广告定价，但依然引发了流媒体平台的强烈不满。NBC环球更是公开指责尼尔森的新方法会低估媒体公司的价值，甚至推动了方法落地时间的推迟。目前这项调整计划将于今年秋季正式实施，恰逢新赛季NFL开赛和新一轮广告预售周期开启。

3. NBC环球用AI代理销售NFL广告

如果说2025年是AI代理在广告买卖双方的试验元年，那么2026年就是行业的落地测试年。而最让人意外的是，首批测试竟然选择了市场上最稀缺的广告资源——NFL赛事广告位。

今年年初，NBC环球宣布与RPA和牛顿研究合作，尝试用AI代理工具打包销售NFL季后赛的广告套餐。尽管整个流程仍有人工参与监管，AI工具主要负责整合NBC旗下传统电视和流媒体的广告库存，但这一尝试依然标志着AI广告销售已经从早期探索阶段，进入了触及顶级广告资源的实质性落地阶段。

2. 福克斯宣布收购Roku

抛开近期效应不谈，Roku本就是美国市场份额最高的智能电视平台。这笔收购不仅能帮助福克斯跻身流媒体行业第一梯队，相当于传统电视时代的头部广播公司，更将对整个流媒体订阅和广告市场产生连锁影响。

尽管福克斯承诺会维持Roku作为开放合作平台的定位，但其他流媒体平台难免会心存疑虑：过去Roku会从平台上的广告服务中抽取分成，如今这些广告资源将流向传统电视巨头竞争对手。随着收购在明年完成后进入整合阶段，亚马逊、谷歌、三星、沃尔玛旗下的Vizio甚至苹果都可能趁机争夺智能电视平台的市场份额。

1. Netflix放弃收购华纳兄弟探索

把一件未发生的事放在榜单首位听起来有些奇怪，但这笔潜在收购的影响力足以配得上这个位置。如果Netflix成功收购华纳兄弟探索，迪士尼、NBC环球、亚马逊、YouTube等行业玩家都将被迫做出战略调整，而这笔交易带来的资本流动也将重塑整个行业格局。

尽管收购最终未能成行，但这一事件本身已经释放了明确信号：Netflix已经加入了大型媒体收购的战局。有消息显示，Netflix此前还曾接触过Roku和狮门影业。尽管这家头部订阅流媒体平台能否最终完成大型收购仍未可知，但就像顶级捕食者进入新生态系统一样，Netflix主动参与收购的姿态本身，就已经成为了2026年上半年最值得关注的行业动向。

接下来我将短暂休假，如果你有自己心中的2026年上半年五大行业新闻，欢迎分享给我，或许会在下一期的行业简报中被提及。祝大家上半年顺利。

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