AI赋能短视频：效率革命与本地化突围

2025年四季度，真人短剧的订单呈现断崖式下滑，多位从业者透露，他们合作的三家制作方中已有两家宣布全面转向AI短剧制作。有小型团队负责人表示，自己已经搭建了专属的AI工作流，两三个人的团队借助AI工具，每月可以产出8到10部短剧作品。

这只是行业转型的一个缩影。2026年，AI短剧已经成为赛道新风口。根据行业相关机构发布的数据，当季度全行业上线的微短剧约12.8万部，其中AI生成内容占比超过95%。海外市场方面，第三方调研机构数据显示，2025年海外微短剧市场规模约为40亿美元，2026年预计突破50亿美元，已有超过300款中国短剧APP登陆海外市场。从“翻译剧”到AI工业化生产，从“卖内容”到全球文化输出，短剧出海正在经历一场深刻的行业重构。

AI技术重构生产链路，释放产业产能

“以前我们要从100个故事里挑选1个，翻译后再卖到海外市场，现在可以直接用AI将100个故事翻译成多语言版本，全部同步上架。这不是简单的数量增加，而是供给端的全方位重构。”某深耕海外市场的短剧运营企业创始人在访谈中提到。

该企业旗下的海外短剧平台已经覆盖200多个国家和地区，累计下载量约4亿次，月活跃峰值达到4000万左右。企业负责人透露，AI技术让短剧制作成本大幅降低，2万到3万元就能完成一部短剧的制作。此前拍摄古装、特效类短剧的成本居高不下，如今AI技术降低了创作门槛，企业可以尝试修仙、奇幻、武侠等更具文化底蕴的题材类型。

某科技服务商的产品总监介绍，2026年随着AI视频模型迎来关键技术突破，AI技术已经全面渗透到影视制作的全链条当中，影视制作产业从过去的“手工作坊”模式正式步入“AI工业化”时代。该科技公司2023年就布局了短剧出海解决方案，2025年下半年又推出了AI漫剧网站，帮助AI短剧企业打通从脚本创作、分镜设计、内容生成到后期制作的完整AI协作链路。

制作成本的下降直接带来了产能的爆发式增长。第三方调研机构数据显示，2026年海外AI剧/漫剧市场规模预计达到6.5亿美元，同比增长6倍。广州的一家相关企业营销负责人透露，今年该企业的出海AI短剧业务预计同比增长50倍左右。

不过，制作成本下降的同时，内容质量并没有实现同步提升。有从业者观察到，当前市场上的AI短剧内容同质化问题严重，真正的爆款作品并不多。“市井烟火的质感、人物肢体的细节、传统文化的精准呈现，都是AI目前难以做好的环节。”他补充道。还有海外运营负责人表示，AI快速生成的内容在画面精度和剧情连贯性上都存在明显缺陷，要打造精品化内容，仍然需要不小的资金投入。

流量成本高企，行业利润被大幅挤压

尽管短剧出海市场热度不断攀升，但行业整体却面临着盈利承压的困境。

2025年上半年，某头部短剧平台的母公司实现营收27.6亿元，同比增长154%，但净利润却从2024年同期的盈利2293万元转为亏损4651万元。营收大幅增长但利润由盈转亏，这是典型的“越火越亏”的行业现状。

那么资金都流向了哪里？答案是流量投放。有从业者表示，短剧的投放成本已经吞噬了大部分利润，买流量的成本占到短剧总营收的60%到80%。

某高校人文学院副教授指出，“流量税”正在持续挤压行业利润。北美市场的单用户获客成本已经突破5美元，头部平台的竞争甚至将成本推升至15美元以上，但用户的生命周期价值并未实现同步增长。

第三方调研机构负责人表示，当前AI短剧的制作端成本已经下降约90%，但流量投放成本的同比涨幅超过100%，行业整体收益端缩水五成以上，大量新入局的AI短剧企业目前仍处于未盈利状态。

更严峻的是，全球短剧出海的竞争格局正在快速重塑。有行业人士提到，2025年之后，印度KukuTV、土耳其Holywater等本土平台快速崛起，欧美大厂也纷纷强势入局。根据第三方调研机构观察，印度微短剧市场规模在一年内扩张至3亿美元，预计2030年将达到45亿美元。

有行业专家判断，北美、东南亚、中东是三大核心市场，从用户付费习惯的角度考虑，短剧出海的布局重点应该集中在北美和中东地区。

合规与本地化：出海的核心根基

短剧出海的窗口期还有多久？有从业者判断，大致还有12到18个月的时间。“用户对竖屏短剧的接受度已经基本成熟，部分地区用户的付费习惯正在逐步养成，目前行业正经历内容在各地区投放、筛选、过滤和留存的验证阶段，从‘抢滩登陆’转向‘深耕运营’。”他说。

某出海企业CEO在访谈中提到：“在出海方面，企业有三个核心原则：合规是底线，本地化是核心能力，规模化是最终结果，三者的顺序绝对不能颠倒。”该企业设有专门的海外合规团队，与当地律所、平台方保持常态化沟通，确保所有上线的AI短剧内容都符合当地的法律法规要求。

事实上，本地化运营并非简单地将国产内容直接翻译后输出。该企业的本地团队会从选题阶段就介入，筛选符合当地价值观和审美偏好的剧本，甚至在AI生成内容的过程中，加入当地文化特有的镜头语言、服饰风格和场景设置。另一家头部企业则选择在主要海外市场建立本地化制作中心，与当地的编剧、导演从故事源头开始共同创作。

有行业人士认为，中国企业出海需要补齐五大核心短板：建立本地化运营团队、提升编剧创作水平打造精品IP、丰富收益结构、加强合规前置管理以及建设自主可控的技术基建。有专家指出，内容出海面临数据本地化、内容审核、版权保护等多重挑战。“谁能在合规框架内率先建立清晰、可执行、被各国市场认可的内容标准，谁就更有可能在下一阶段的全球竞争中占据话语权的有利位置。”她补充道。

还有从业者表示，国产短剧若想真正打动海外用户，必须实现从文化语境、叙事逻辑到情感共鸣的全面本地化再造。“监管严格其实是好事，可怕的是没有监管。”他说，“要把合规当成企业出海的护城河。”

从流量出海到文化出海，从“翻译剧”到本土原创，短剧出海正站在一个全新的起点上。有专家认为，未来行业的胜负手不在于谁制作的内容更多，而在于谁能用最低的“文化折扣”，将情感价值最高效地送达全球用户。在这场由AI加速的全球文化竞赛中，中国短剧从业者正在用真金白银的投入和不断迭代的技术，摸索一条从“效率领先”走向“规则领先”的出海之路。