AI降本引爆海外短剧跨界潮，中小厂垂直深耕破局
据行业统计，当前海外微短剧赛道整体每日广告投入超2000万美元，其中AI生成短剧的日耗占比达到七成左右。在这一市场背景下，近期有多款海外短剧、AI短剧APP陆续上线并开展买量投放，其中不乏曾在国内微短剧领域深耕的企业，比如古言网络、秦九网络、阅友科技等玩家。
除此之外，不少原本专注游戏、工具类业务的厂商也纷纷加入海外短剧布局的行列。随着AI技术大幅压缩内容制作成本，不同赛道的参与者正汇聚到这一新兴战场之中。
一、AI技术降低门槛，海外短剧迎来全面入局期
据海外短剧版监测数据显示，今年6月以来，多家曾在国内微短剧赛道积累的企业开始布局海外专属APP。这些厂商在国内市场均有不同程度的业务沉淀，其中新上线的Flikso和Vyntage两款产品，在买量投放上投入了不小的力度：
Flikso从6月5日开启投流，最高单日素材投放量接近800组，6月下旬稳定在400组上下；Vyntage则在6月1日启动投放，目前单日素材投放量始终维持在400组左右。
值得关注的是，这两款产品的主打内容多为AI生成短剧，为何此时厂商们不约而同将目光投向海外市场？AI技术正是其中的核心变量。
在传统模式下，进军海外本土短剧市场需要投入大量人力物力，从组建拍摄团队、租赁场地到对接演员，整套流程下来单部海外短剧的成本高达10万到20万美元。而随着AI技术的成熟，单部AI短剧的制作成本被大幅压缩至5万到10万元，所需团队规模也仅为3到5人。出海试水的门槛大幅降低后，不少中小厂商也获得了入场尝试的资格。
此外，AI还解决了传统短剧出海的文化适配难题。以往真人短剧出海时，受场景、演员、语言、文化习俗等多重因素影响，很容易出现“水土不服”的情况。而AI短剧可以直接生成符合海外市场的场景和人物形象，也能更轻松地针对当地文化习俗定制内容，制作成本和国内题材几乎没有明显差异，进一步降低了出海门槛。在AI技术带来的平权效应下，海外短剧赛道迎来了千帆共竞的局面，而这一轮出海浪潮的参与者，远不止国内微短剧的老牌玩家。
二、多赛道玩家跨界入局，布局周期高度集中
进一步梳理可以发现，当前进入海外短剧市场的玩家主要分为三类：国内短剧赛道的老牌厂商、游戏厂商以及工具类厂商。
游戏厂商阵营中，GOOD GAMES、17 Funs Game、Mee Game和H2 gaming等公司均已入局。其中17 Funs Game值得关注，该公司曾计划推出《大圣归来M》《凡人修仙录》等RPG类产品，2022年时还作为发行方，寻求MMO、卡牌等适合海外发行的游戏产品。
工具类厂商方面，字行网络、Fire Technologies、PixelPort Technology、Hangover Studios、卡创科技、匯鼎科技等也纷纷下场布局。
尽管这三类厂商的背景差异明显，但从上线时间来看，它们的布局周期高度集中，大多集中在近两个月左右。背后的底层逻辑正如前文所述：AI技术的成熟大幅降低了内容制作成本，吸引了不同赛道的厂商集体跨界。同时，海外AI短剧正处于爆发式增长的临界点，短期市场红利充足，长期增量空间广阔。
不过需要注意的是，尽管AI技术降低了内容制作成本，海外短剧APP的资金门槛是否真的明显降低？这是新入局厂商需要重点思考的问题。
海外短剧行业的核心竞争逻辑并非仅仅是内容生成，还包括流量获取和现金流回收能力。作为典型的买量驱动型行业，海外短剧需要持续投入滚动式资金用于广告投流，企业现金流长期承压。同时随着市场热度提升、入局者增多，买量成本也在不断抬升，这对企业的资金储备和持续造血能力提出了较高要求。因此，资金储备不足的中小团队盲目入局，很可能因为现金流压力被迫退出赛道，那么中小厂商的破局机会究竟在哪里？
三、聚焦细分小众赛道，中小厂商的破局路径
目前多数传统海外短剧APP采用的是“大而全”的路线，覆盖多市场、多语种、多题材，尽可能触达更广泛的用户群体，但这也意味着更高的运营成本和内容成本。而海外市场并非统一市场，不同区域的用户偏好、人群特征差异巨大，因此行业分析团队认为，对于资金储备有限的中小厂商而言，摒弃“大而全”的思路，专注垂直、细分、小众赛道，或许是一条可行的破局路径。具体可以关注以下几个方向：
1. 语言与区域细分
以美国市场为例，作为全球付费意愿最高的地区，也是海外短剧竞争最激烈的市场。但值得注意的是，除英语外，西班牙语作为美国第二大语言，拥有庞大的使用群体。根据美国人口普查局2024年美国社区调查1年期估算数据，全美5岁及以上人口中，在家使用西班牙语的人数约为4490万。专注这一细分市场，可以让投流的竞价区域更集中、用户画像更精准，资金压力也会明显减轻。同时聚焦单一区域也更有利于团队深耕当地的文化偏好和消费习惯，打造真正适配的内容。
2. 人群细分
在人群维度，也可以针对特定群体进行深度布局，比如同性恋群体、美国黑人群体，或是某族裔、移民群体等。人群越垂直，内容的调性就越清晰，用户的归属感也会更强。
3. 题材细分
题材细分是最值得关注的方向。在AI时代，可以聚焦一到两个优势题材做深做透，将APP和题材本身深度绑定，形成品牌效应。比如专注AI奇幻剧、AI虐恋剧等。海外短剧头部平台My Drama就专注“特殊情感”题材，其热门剧集大多聚焦同性恋、伦理恋、禁忌恋、黑色浪漫等内容，形成了独特的平台风格。
总体而言，这种垂直策略的核心优势在于定位清晰、用户群体聚焦，可以避开与大厂在主流方向上的正面竞争，有望在细分市场建立垂直壁垒。不过垂直路线也存在一定局限性，细分市场的用户规模天然受限，天花板相对较低，同时需要选定方向后持续深耕。
需要明确的是，海外AI短剧并非短期套利的赛道，企业需要摒弃短期投机思维，做好长期的业务规划。在千帆共竞的市场环境下，与其试图覆盖所有方向却哪个都做不深，不如找准专属生态位进行垂直深耕，这或许才是中小厂商的最佳选择。
