AI面部租赁兴起 肖像授权引版权争议与法律挑战

随着生成式人工智能技术在国内的快速普及，一个围绕人脸数字授权的新兴市场正在悄然兴起。专门的线上平台为普通用户提供官方授权渠道，允许创作者付费获取使用个人肖像在广告或热门竖屏短剧中的商用权利。

根据合作协议，内容制作方需要支付15美元到700美元不等的费用，才能获得将自身形象用于数字内容创作的授权资格。

这类人脸授权平台的运作逻辑和商用图库类似，用户上传自己的照片或视频素材后，内容制作方可以根据性别、年龄、风格类型（涵盖惊悚、喜剧、爱情等多个题材方向）进行精准筛选，挑选匹配需求的肖像素材，最终这些经过授权的人脸内容会被广泛应用在广告和爆款竖屏短剧当中，这类短剧在国内社交平台拥有极高的传播热度。

行业数据显示，2026年第一季度国内新增的竖屏短剧数量超过12.8万部，其中95%的内容都由生成式AI制作完成，这也让人脸授权的市场需求快速攀升。

目前该领域已经初步展现出商业价值。部分平台在今年3月正式上线相关服务，截至目前已经吸引了约800名用户注册，其中有300名用户同意授权平台使用自己的肖像。有两个AI内容项目以单集15美元到74美元的价格，采购了10位用户的肖像版权，平台会从中抽取10%的佣金作为服务费用。为了避免版权价值被稀释，不少平台都设置了74美元的最低授权门槛。

相关平台方表示，这种授权模式能够让肖像数据的使用更加合法化，同时也能有效避免未经授权的非法复制行为。不过行业专家也发出了风险预警：用户在授权过程中需要提交生物识别相关的肖像数据，一旦授权完成，用户将失去对自身外貌在未来其他场景中使用的控制权。同时多数授权合同的条款表述模糊，针对防止肖像数据被用于训练AI模型的保护措施也相对不足。

这一新兴领域的权利保护和司法落地仍存在不少待解决的问题，实际中未经授权使用肖像制作AI内容的违规案例已经多次出现。比如此前有两名博主公开投诉，字节跳动旗下的红果平台未经许可使用他们的个人照片制作AI视频，该视频的播放量一度达到4000万次。事件发生后，字节跳动方面已经删除了超过8.5万个涉及AI非法复制肖像的视频。

司法层面也已经有了明确的判例：仅广州互联网法院在过去三年间就审理了约700起这类肖像权相关的AI侵权诉讼。今年3月，北京一家法院更是作出了具有里程碑意义的判决，明确指出未经他人同意在AI生成内容中使用其肖像，哪怕图像经过了修改，同样属于违法行为。

人脸肖像授权市场确实为普通用户带来了全新的数字收入渠道，但同时也引发了生物识别数据安全、版权保护等一系列严肃的行业命题。尽管相关法律法规还在持续调整以适配新技术场景，但参与这类授权合作的各方都应当仔细审阅权利转让的具体条款，保障自身的合法权益。