中国AI面部租赁平台崛起：人脸授权成新商机，版权争议待解

此前有两名博主公开投诉，字节跳动旗下的红果平台未经其同意，擅自使用他们的个人照片制作AI视频，该视频的播放量一度达到4000万次。事件曝光后，字节跳动方面删除了超过8.5万个通过AI技术非法复制肖像的相关视频。这一事件也让国内新兴的AI人脸授权租赁市场进入大众视野。

随着生成式AI技术在国内的快速普及，一个全新的数字人脸授权市场正在逐渐成型。这类专门的平台会为普通用户提供官方授权通道，允许用户上传自己的照片或视频素材，而AI内容创作者则可以通过付费的方式，获得在广告作品和热门竖屏短剧中使用这些人脸形象的合法权利。

这类人脸租赁平台的运营逻辑和商用图库十分相似：用户先上传自己的肖像素材，内容制作方则可以根据性别、年龄、题材风格（涵盖惊悚、喜剧、爱情等多个品类）等筛选条件，挑选适配的模特素材。根据平台的授权协议，内容方需要支付15美元到700美元不等的费用，才能获得对应人脸在数字空间的使用权限。为了避免版权价值被稀释，不少平台都设置了74美元的最低授权费用门槛。

据统计，2026年第一季度国内市场共上线超过12.8万部竖屏短剧，其中95%的内容都是通过生成式AI技术制作完成的。目前这个新兴市场已经初步展现出商业价值：部分平台在今年3月正式上线服务后，已经累计吸引了近800名注册用户，其中有300名用户同意将自己的肖像信息授权给平台使用。有两个AI内容项目分别以每集15美元到74美元的价格，购买了10位用户的肖像版权，平台会从中抽取10%的佣金作为服务费用。

相关平台方表示，这种授权模式能够让肖像数据的使用更加规范化，也能有效避免未经授权的非法复制行为。但行业专家对此提出了警示：用户在上传生物识别数据的同时，也会丧失对自身外貌形象未来使用场景的控制权。而且这类授权合同的条款往往比较模糊，针对防止数据被用于AI模型训练的保护措施也普遍存在不足。

国内的相关司法判例正在逐步完善：仅广州互联网法院在过去三年间，就已经审理了约700起AI肖像侵权相关的诉讼案件。今年3月，北京一家法院作出了一项具有行业里程碑意义的判决，明确指出未经他人同意就在AI生成内容中使用其肖像，哪怕图像经过了后期修改，同样属于违法行为。

总的来说，AI人脸授权市场能够为普通用户带来全新的收入渠道，但同时也引发了生物识别数据安全和版权保护等一系列严肃的社会议题。虽然国内相关的法律法规正在不断调整完善，以适配新兴技术的发展，但参与这类授权交易的各方都应当仔细审阅权利转让的具体条款，保障自身的合法权益。