真人短剧突围：AI冲击下的差异化生存之道

今年开年以来，国内微短剧行业迎来了结构性的剧烈变动。多地影视基地和制作企业的调研显示，真人短剧的拍摄量大幅缩减，不少原本专注于平台真人剧定制的公司，纷纷转向AI短剧代工业务。

AI短剧崛起挤压真人赛道，行业成本鸿沟凸显

一位宁波的短剧从业者坦言：“去年下半年AI短剧开始爆发式增长，今年一开春，真人短剧的市场行情就跌到了谷底。真人短剧的拍摄量相比去年同期少了三分之二。”过去平台每月都会稳定下发几十部真人剧定制订单，今年这类订单基本停摆，大量中小承制公司要么关停，要么转行做AI代工。

郑州某头部短剧公司负责人介绍，2025年他们一年能产出上千部真人短剧，占据郑州真人短剧产量的三分之一，档期排得满满当当；但2026年头三个月，整个郑州没几个真人剧组开机，几乎没有持续实拍的项目。

该负责人表示，成本与产能的巨大鸿沟，是真人短剧失去平台青睐的核心原因。多位行业人士对比测算，AI短剧的制作周期仅为7至14天，成熟团队的制作成本低至1.5至2万元，只需要3至8人的小团队，无需实景搭建，也不需要大量真人演员；而真人短剧的实拍周期则在20至30天，普通真人剧成本在30至50万元，主旋律精品剧投入甚至可达百万，标准剧组需要40至50人，场地、演员、服化道等全是硬性支出。

资深影视出品人任绎朵分析了行业底层逻辑：“平台手握流量与采购权，属于独家买方，他们需要控制生产成本，AI短剧天然适配平台的盈利逻辑。相比之下，真人实拍投入高、回本慢，很容易被搁置一旁。”她还提到，此前低成本、无门槛的AI流水线短剧无序扩张，一个重要原因就是缺乏统一的法规约束。

7月31日，国家广电总局公布《微短剧发展管理办法》，并于9月1日正式施行。这是我国首部针对微短剧的专门规章，标志着行业发展步入法治化、规范化的新阶段。根据新规，微短剧按照投资额度、题材等分为一类、二类、三类，实行分类备案公示和发行许可制度。其中明确要求，全部使用AI技术生成制作的微短剧，必须在每集显著位置添加AI提示标识，未标注不得上线，以此杜绝AI虚拟角色冒充真人误导观众，大幅抬高无资质低成本AI工作室的合规成本。同时，新规强化了侵权追责，针对AI抓取肖像、洗稿剧本等侵权行为设置了明确处罚条款，批量盗用演员肖像、无授权生成虚拟人的AI作坊将面临下架及最高十万元的罚款，官方审核通道与流量扶持也将向合规真人项目倾斜。

行业连锁冲击：演员、实景基地与上下游商户遇冷

郑州的该负责人聊起演员市场的变化时，反差感十足：“2025年行情好的时候，优质短剧演员的档期需要提前两三个月预订，剧组加钱都约不到人；今年完全反过来，演员会主动上门投递资料，报价直接降到去年的一半，很多底层短剧演员全年接不到几个通告，只能转行回老家。”

任绎朵见过太多演员的窘迫处境：“之前有一批专门靠短剧生存的演员，每月稳定有十几部戏的档期，平台订单一停，他们就彻底断了收入来源。很多中型影视团队每月靠批量真人订单滚动发放工资，订单取消之后，主创团队直接解散，人才流失严重。”

青年编剧宁振权从创作角度感到惋惜：“AI生成的虚拟人物没有活人感，细腻的悲伤、隐忍、温暖的情绪根本演不出来，现实题材必须依靠真人表演。可现在市场供给失衡，许多演员没活干，行业白白流失了那些演技成熟的创作者。”

更让人苦恼的是AI肖像侵权问题。西安一位独立导演透露，曾在测试AI工具时，仅输入一段剧情提示词，AI就自动生成了一张和知名明星高度相似的人脸。“如果不懂行的从业者直接拿来商用，妥妥就是肖像侵权。不少低成本AI工作室随便抓取普通人、网红照片生成虚拟角色，演员、素人维权取证难、周期长，合法收入空间被进一步挤压。”

这位导演表示，《微短剧发展管理办法》实施后将助力破解维权困境：新规第四十一条设立了行业统一举报渠道，广播电视主管部门联合司法机关开展AI肖像侵权专项核查，制作、播出未获授权AI虚拟人物剧集的，将被责令下架并予以行政处罚，从法规层面压缩侵权AI短剧的生存空间，保护真人演员的合法权益。

郑州某实景影业公司总经理介绍，该园区拥有21万平方米的大型实景园区，配套法院、医院、民国街区、东南亚特色实景等，单棚投入动辄四五千万元。“前两年郑州一下子冒出二三十家短剧基地，大部分老板不是影视出身，跟风砸钱进场，指望真人短剧订单吃饭。今年行业一变，大片摄影棚空着没人用，租金一降再降也拉不来剧组。”

外景租赁、道具、群演经纪、剧组餐饮等上下游配套商户也同步受到影响。西安一位影视导演透露：“往年实拍旺季，道具仓库天天满单，今年订单缩水七八成，很多道具店干脆关门转行。专门服务真人剧组的灯光、置景外包团队，只能低价接AI后期的活维持运营。”

任绎朵总结行业洗牌现状：“2024年、2025年短剧火爆时，大批非影视从业者跟风入局成立承制公司，只做平台代工赚差价，没有原创编剧、自有演员等核心资源，完全没有抗风险能力。当行业变化来临，这些公司就会最先被淘汰。”该郑州负责人也补充道：“潮水退去才看得出谁真的有内容实力。只做代工、没有自主IP和全闭环能力的公司，平台政策一变就活不下去。像我们自有编剧团队、签约演员、实景棚，即便行情差，依旧能稳定开机。”

突围之路：深耕精品真人赛道，依托政策与平台红利

多名受访人士表示，当下的短剧平台上，下沉爽剧赛道创作者扎堆，但主旋律、文旅等现实精品赛道则竞争者寥寥。同等质量下，精品剧更容易拿到流量，还能享受平台、政府的双重补贴，这成为众多坚守真人赛道团队的核心突破口。

某影视基地负责人张恺熙表示，避开AI同质化内卷，深耕独有的现实、本土题材，让他们的基地躲过了空置危机，同时依托二十多年的影视从业经验提前布局了多元业态。她分析平台内容生态：“市面上AI短剧扎堆霸总、修仙、重生题材，现实家庭、基层法治、本土非遗这类题材供给极少。平台有专项流量扶持，我们专门深耕中原本土故事，AI根本复刻不出本土人文质感。”

该郑州实景影业基地联合当地宣传部门打造了主旋律真人短剧，总经理介绍：“这部精品真人剧拿到了近百万元的定制资金，全程实景实拍，讲述本土基层故事。AI短剧很难拍出这样真实的基层人情，上线后平台单独分配了流量池，播放数据超过了很多流水线爽剧。”

郑州日新阅益则打造了文旅真人短剧，依托当地实景实拍。该负责人介绍：“独有的山水、本土文化氛围感，AI生成画面永远会出现道具、时代穿帮问题，实景真人拍摄是我们的独家优势，上线后还带动了景区文旅流量，实现了双向增收。”

长线布局自有IP，才能摆脱平台代工依赖。该郑州实景影业总经理有着长远规划：“短期代工只能跟着平台政策走，微短剧长期发展一定会回归传统影视创作逻辑，长线IP才能持续变现。我们依托大型实景园区，规划了5至10年的IP开发计划，持续拍摄系列真人剧集，同步衍生直播、线下沉浸式文旅业务，不单纯靠平台分账生存。”

她还表示，《微短剧发展管理办法》除了鼓励微短剧与文旅、基层宣传等产业融合，实景基地、真人实拍配套业态迎来了政策扶持窗口，单一代工型企业则会持续被市场与监管双重出清。同时，新规支持行业IP知识产权保护，自有真人IP的版权确权、衍生开发将获得法规保障，流水线AI短剧没有持续IP价值，长期竞争力的差距会持续拉大。

搭建专职原创编剧团队，拒绝平台流水线模板剧本。郑州日新阅益的负责人说：“市面上AI、代工真人剧全是统一的爽文套路，我们坚持原创故事，沉淀自有真人IP，一部爆款真人剧火了之后，演员能涨粉直播带货、拍摄续集，衍生收入远超剧集平台分成。”

吃透政企双向扶持政策，也能有效降低拍摄成本。国家广电总局在2026年推出了微精品短剧扶持计划，多地政府针对真人主旋律、文旅短剧发放算力、场地补贴，算力成本可补贴30%，单企业年度补贴上限100万元。该郑州实景影业总经理分享实操经验：“我们拍摄主旋律短剧时主动对接文创扶持政策，拿到了场地、后期补贴，直接压缩了近三成的拍摄成本。”

张恺熙补充道：“当下平台对真人精品剧设置了更高的分成比例、独立曝光资源，平台商业化团队也承认，赛马机制对精品创作者相对公平，只要内容正向优质，不用和几万部低质AI短剧争抢流量。”

跨界融合：实景基地多元化对冲空置风险

AI短剧的冲击下，如何对冲实景基地的空置风险？张恺熙介绍了“短剧+多元业态”的自救方案，以及自家跨界布局的由来：“我们母公司在广州深耕直播电商多年，2023年就预判短剧会出现周期波动，早早把闲置实景棚利用了起来。白天拍摄真人短剧，晚上直播间承接带货、娱乐直播，剧组配套的酒店、餐厅同步服务直播团队，场地坪效直接翻倍，再也不怕棚区空置。”

《微短剧发展管理办法》第七条、第八条明确鼓励政企合作、短剧出海、产业跨界，实景基地的直播、文旅、政企短片等多元业务均属于政策支持的业态。

张恺熙还讲述了“基地同步落地剧情+文旅项目”的落地故事：“我们改造民国、古风实景街区，打造短剧同款沉浸式打卡地，游客过来打卡游览，还能衍生文创产品销售，把静态拍摄场地变成长效文旅资产，哪怕短剧订单减少，文旅板块依旧能稳定创收，现在已经跑通两个成熟的文旅项目。”同时，他们还承接政企定制短片，“很多政府部门和企业需要拍摄普法、城市宣传短片等，这类订单不受平台AI流量竞争影响，现金流稳定，可以弥补短剧收入缺口。去年我们承接了十几部城市宣传真人短片，收入也十分可观。”

该郑州实景影业总经理坦言：“只靠出租棚区早晚被行业周期拖垮，实景、直播、文旅、企业短片多业态并行，才能守住真人实拍的基本盘。”

张恺熙介绍，真人短剧正抢占海外差异化市场，海外受众偏爱真人情感向内容，真人演员的粉丝变现能力是AI无法比拟的，出海成为众多企业的第二增长曲线。依托成熟的海外业务渠道，他们分享了双线出海布局：“我们分两条出海业务，一是国内优质合规真人短剧的海外版权发行，东南亚、中东、北美观众很喜欢真人情感故事；二是海外本土真人定制短剧，在当地搭建实拍团队，主打海外热门的霸总、狼人、吸血鬼等题材。”

郑州日新阅益的负责人对比了真人与AI短剧的海外差距：“AI短剧观众看完即忘，虚拟角色不会让观众产生好感；真人演员的剧集播出后，海外粉丝会主动关注演员的社交账号、观看直播带货，长线粉丝经济价值极高，海外发行溢价远高于AI短剧。”宁波的一位从业者也加大了海外投入：“国内真人订单缩水，我们把部分产能转移到海外，通过两条市场平衡公司营收。”

此外，通过校企联合培育专业人才，也能借力政策降低经营压力。郑州日新阅益的负责人介绍，AI从业者大多是计算机、电商跨行而来，缺少影视镜头、叙事审美；而真人短剧的人才流失严重，校企定向培养成为长期壁垒。对此，郑州日新阅益长期和本地高校达成实训合作，“我们区分两类培养方向，专科学生侧重AI实操、后期剪辑；本科影视专业定向培养编剧、真人导演，剧组长期接收高校实习生，我们还有自有签约演员储备池，不用高价外聘演员，大幅压缩了劳务成本。”

该郑州实景影业基地也配套了人才培训项目，“园区周边有三所高校，我们将定期组织演员海选、摄制实训班，源源不断输送实拍专业人员，即便行业大量人才转行，我们内部的团队依旧能保持稳定。”

张恺熙补充：“行业遇冷时政府会主动上门了解企业难处，协调各类行业交流会，搭建制片、基地、平台的资源互通渠道，优质真人项目还能申报评优奖金，减轻经营负担。”

该郑州实景影业总经理深有感触：“我们园区投入千万元一期工程，资金压力巨大。当地相关部门负责人主动对接我们，协调剧组资源、对接各项补贴，去年政府牵头给我们推送了三百多部真人剧组订单，大大缓解了棚区空置难题。”

此外，多地政府持续推进微短剧产业扶持，成立微短剧产业联盟，定期开展财税、法务、资源对接会。联盟定期开展合规培训，帮助真人剧组规避财税、版权风险，减少经营踩坑，让中小真人团队能够稳定经营。

行业展望：AI与真人短剧将形成差异化双赛道

很多从业者一致认定，AI只会阶段性挤压真人短剧的供给，永远无法完全取代真人短剧。长期来看，真人实拍剧独有的“活人感”与细腻情感共鸣、真人演员长线IP与粉丝变现能力、实景独有的人文与地域真实氛围感、更低的长期合规风险等核心优势难以复制。

当下，真人团队的突围也遇到了多重阻碍。张恺熙直言，平台存在机制弊端，大数据门槛困住了传统影视创作者：“平台分发依靠历史短剧的流量数据，很多深耕传统影视、有十几年编剧或导演经验的创作者从来没拍过短剧，后台没有数据沉淀，算法不给初始流量，再好的真人精品也会被埋没，行业很难产出创新内容。”

真人前期投入高、回款周期漫长，任绎朵坦言中小团队的难处：“真人实拍的场地、演员、置景前期一次性投入几十万元，平台分成的回款周期长达数月，缺少资本加持的小型真人剧组，抗风险能力极弱，行情差时很容易资金链断裂。”

宁波的一位从业者提到行业资本现状表示：“眼下资本更愿意投几万元的AI代工项目，真人精品投入高、回报周期长，很难拿到融资，只有头部企业能支撑长期真人拍摄。”该郑州实景影业总经理则表示，短剧行业最终会回归传统影视创作逻辑，精品真人短剧是长期稳定的赛道，“相信寒冬过后会回暖。”

张恺熙这样分析未来的市场格局：“AI与真人将形成分层赛道，差异化共存。AI主攻玄幻、仙侠、低成本架空爽剧；真人则深耕现实、主旋律、文旅长线IP，两类受众有重叠但主体完全分开，不存在零和博弈，双赛道并行会成为常态。”

郑州日新阅益的负责人总结，内容为王是统一的评判标准。“无论AI还是真人载体，粗制滥造、同质化的流水线作品都会被市场淘汰；拥有完整故事、正向人文内核的精品，才能持续收获流量。真人微短剧依托情感、实景两大核心优势，长期具备不可替代的生存空间。”

多名深耕行业十几年的从业者预判长远发展称，AI技术带来效率革新，短暂挤压真人短剧赛道，但它永远无法替代真人表演的温度、实景承载的本土人文、真人演员的长线IP价值。他们的共识是，当下AI剧泛滥只是阶段性阵痛，国家持续出台政策扶持真人精品，监管淘汰粗制滥造、侵权的AI产能，市场供需会重新平衡。真人短剧绝非时代淘汰品，只要找准差异化赛道、盘活自有资源、借力政策与海外增量，就能在AI浪潮中站稳脚跟。短期行业洗牌淘汰的只是纯代工、无内容的粗放企业，大浪淘沙后，深耕内容、拥有实景与真人核心优势的团队，终将迎来行业回暖，与AI短剧分层共存、均衡发展。