真人短剧VS AI短剧：分众时代的行业新生态

“去年下半年AI短剧开始兴起，今年一开年真人短剧行业直接跌到谷底。真人短剧拍摄量锐减，大量专门承接平台真人剧定制的企业只能转型做AI代工。”近日，多位行业从业者在接受调研时谈到今年以来的真人短剧市场变化。

据走访多地微短剧影视基地和企业的行业观察显示，微短剧行业在今年年初迎来结构性剧变。不少从业者表示，本地真人剧组大幅缩减，演员档期宽松，重金搭建的实景基地陷入闲置。行业通用生产数据显示，AI短剧在周期、人力、制作成本上具备显著优势，海量AI内容持续挤占平台供给与流量空间，真人实景拍摄赛道承压明显。

据东部某影视文化企业负责人介绍，去年下半年AI短剧开始爆发，今年开春行业直接触底。“真人短剧拍摄量相比去年同期减少了三分之二”，以往平台每月稳定下发十部真人剧定制订单，今年基本停摆。很多曾经专门做真人承制的小公司要么倒闭，要么转行做AI代工。

郑州某影视文化企业的负责人透露：“2025年，我们一年能产出上千部真人短剧，占郑州真人产量的三分之一，档期排得满满当当。2026年头三个月，整个郑州没几个真人剧组开机，很少还在持续实景拍摄。”

该负责人表示，成本与产能的巨大差距，是真人短剧失去平台青睐的核心原因。多位行业人士对比介绍，AI短剧的制作周期是7至14天，郑州成熟团队成本低至1.5至2万元，仅需3至8人团队，无需实景、无需大量真人演员；真人短剧的实拍周期则在20至30天，普通真人剧成本30至50万元，主旋律精品剧投资可达百万，标准剧组40至50人，场地、演员、服化道等都是硬性支出。

行业资深出品人、制片人兼导演任某深耕影视制作用多年，她谈到底层逻辑时说：“平台掌握流量与采购权，相当于独家买方。平台要控制生产成本，AI短剧天然契合他们的盈利逻辑。相比之下，真人实拍投入高、回本慢，很容易被搁置一旁。”

就在7月31日，国家广电总局发布《微短剧发展管理办法》，自9月1日起正式施行。根据该办法，微短剧按照投资额度、题材等分为一类微短剧、二类微短剧和三类微短剧，分类实行备案公示和发行许可制度。这是我国首部针对微短剧的专门规范，也标志着微短剧行业发展步入法治化、规范化的新阶段。

办法明确，全部使用AI技术生成、制作的微短剧，必须在每集显著位置添加AI提示标识，未标注不得上线，杜绝AI虚拟角色冒充真人误导观众，大幅抬高低资质低成本AI工作室的合规成本；三类分级审核制度落地，新规将微短剧划分为一、二、三类，统一执行备案、许可机制，官方审核通道与流量扶持向合规真人项目倾斜。此外，侵权追责全面强化，办法明确全链条知识产权保护，配合“剑网2026”专项行动，针对AI抓取肖像、洗稿剧本等侵权行为设置明确处罚条款，批量盗用演员肖像、未经授权生成虚拟人的AI作坊将面临下架、最高十万元罚款。

该郑州负责人谈到演员市场的变化，感慨万千：“2025年行业行情好的时候，优质短剧演员档期提前两三个月订满，剧组花钱都约不到人；今年完全反过来，演员主动上门投递资料，报价直接降到去年一半，很多底层短剧演员全年接不到几个通告，只能转行、回老家。”

制片人任某见过太多演员的窘迫：“之前有一批专门靠短剧生存的演员，每月稳定接十多部戏，平台订单一停，彻底断了收入来源。很多中型影视团队每月靠批量真人订单滚动发工资，订单取消之后，主创团队直接解散，人才流失严重。”

青年编剧、导演宁某从创作角度感到惋惜：“AI生成的虚拟人物没有活人感，细腻的悲伤、隐忍、温暖的情绪根本演不出来，现实题材必须依靠真人表演。可市场供给失衡，许多演员没活干，行业白白流失那些演技成熟的创作者。”

更让人无奈的是AI肖像侵权。来自西安的独立导演张某说，曾在测试AI工具时，只是输入一段剧情提示词，AI自动生成一张和知名明星高度相似的人脸。“如果不懂行的从业者直接拿来商用，就是实打实的肖像侵权。不少低成本AI工作室随便抓取普通人、网红的照片生成虚拟角色，演员、普通人维权难、周期长，合法收益空间被进一步挤压。”

张某表示，《微短剧发展管理办法》实施后将助力破解维权困境：办法第四十一条设立行业统一举报渠道，广播电视主管部门联合司法机关开展AI肖像侵权专项核查，制作、播出未获授权AI虚拟人物剧集，将被责令下架并予以行政处罚，从法规层面压缩侵权AI短剧生存空间，保护真人演员权益。

郑州某实景影业有限公司总经理王某介绍，郑州某基地拥有21万平方米大型实景园区，配套法院、医院、民国街区、东南亚特色实景等，园区单棚投资动辄四五千万元。谈起当下园区的经营，她说：“前两年郑州一下子冒出二三十家短剧基地，大部分老板不是影视出身，跟风拿钱进场，指望真人短剧订单吃饭。今年行业一变，大片摄影棚空着没人用，租金一降再降也拉不到剧组。”

外景租赁、道具、群演经纪、剧组餐饮等上下游配套商户也同步受到影响。西安某影视导演张某透露：“往年实拍旺季，道具仓库天天满单，今年订单缩水七成，很多道具店干脆关门转行。专门服务真人剧组的灯光、置景外包团队，只能低价承接AI后期的运维运营。”

任某总结行业洗牌现状：“2024年、2025年短剧火爆时，大批非影视从业者跟风成立承制公司，只做平台代工赚差价，没有原创编剧、自有演员等，完全没有抗风险能力。当变化来临，就会最先被淘汰。”

该郑州负责人补充道：“潮水退去才看得清谁真的有内容实力。只做代工、没有自主IP和全链条能力的公司，平台政策一变就活不下去。像我们自有编剧、签约演员、实景储备，即便行情差，依旧能稳定开机。”

多位受访人士表示，当下的短剧平台上，低俗爽剧赛道创作者拥挤，但主旋律、文化等现实精品赛道则竞争者寥寥。同等质量下精品剧更容易拿到流量，还能享受平台、政府双重补贴，这成为众多坚守团队的核心突破口。

中部某影视基地负责人刘某表示，避开AI同质化内卷，深耕独有的现实、本土题材，帮助影视基地渡过闲置危机，也凭借二十多年影视从业经验提前布局多业态。她这样分析平台内容生态：“市面上AI短剧扎堆悬疑、修仙、重生，现实家庭、基层法治、中原非遗这类题材供给极少。有专项流量扶持，我们专门深耕中原本土故事，AI根本复刻不出本地人文质感。”

郑州某实景影业基地和河南省委宣传部、省文旅联合打造了主旋律真人短剧《万家灯火》，王某讲述项目落地过程：“这部精品真人剧拿到近百万元定制资金，全程实景实拍，讲述河南本土基层故事。AI短剧很难拍出这样真实的基层人情，上线后平台单独划分流量池，播放数据超过很多流水爽剧。”

郑州某影视企业打造文化真人短剧《天下嵩山》，依托嵩山实景实拍，该负责人说：“嵩山独有的山水、中原文化氛围感，AI生成画面永远会出现道具、时代穿帮，实景真人拍摄是独家优势，上线后还带动景区文化流量，双向增收。”

长线布局自有IP，摆脱平台代工依赖。谈起郑州某基地的发展，王某有着长远规划：“短期代工只能跟着平台政策走，微短剧长期发展一定会回归传统影视创作逻辑，长线IP才能持续变现。我们依托21万平方米实景园区，规划5至10年IP开发计划，持续拍摄系列真人剧集，同步衍生直播、线下沉浸式文旅，不单纯靠平台分账生存。”

王某还表示，《微短剧发展管理办法》除了鼓励微短剧与文化、基层宣传等产业融合，实景基地、真人实拍配套业态迎来政策扶持窗口，单一代工型企业则会持续被市场与监管双重出清，并支持行业IP知识产权保护，自有真人IP的版权确权、衍生开发将获得法律保障，流水AI短剧无法持续IP价值，长期竞争力差距持续拉大。

搭建专职原创编剧团队，拒绝平台流水线模板剧本。该郑州负责人说：“市面上AI、代工真人剧全是统一的爽文套路，我们坚持原创故事，沉淀自有真人IP，一部分爆款真人剧火了之后，演员能涨粉直接直播带货、拍摄续集，衍生收益远超剧集平台分账。”

吃透政企双向扶持政策，降低拍摄成本。国家广电总局在2026年推出精品短剧扶持计划，河南本地政府针对真人主旋律、文化短剧发放算力、场地补贴，算力成本可补贴30%，单企业年度补贴上限100万元。王某分享自家实操经验：“我们拍摄《万家灯火》时主动对接文旅扶持政策，拿到场地、后期补贴，直接压缩近三成拍摄成本。”

刘某补充，当下平台对真人精品剧设置了更高分账比例、专属推荐资源，“平台商业化团队和我们交流时也承认，赛马机制对精品创作者相对公平，只要内容正向优质，不用和几万部低质AI短剧抢流量。”

AI短剧冲击下，如何对冲闲置风险？刘某介绍“短剧+多业态”自救方案及自家跨界布局的由来：“我们母公司在广州深耕直播电商多年，2023年就预判短剧会出现周期波动，早早把闲置实景利用起来。白天拍摄真人短剧，晚上直播间承接带货、娱乐直播，剧组配套餐厅、酒店同步服务直播团队，场地效益直接翻倍，再也不怕棚区闲置。”

《微短剧发展管理办法》第六条、第七条明确鼓励政企合作、短剧出海、产业跨界，实景基地的直播、文化、政企短片多业态均属于政策扶持业态。

刘某讲述“基地同步落地剧情+文化项目”落地故事：“我们改造民国、古风实景街区，打造短剧同款沉浸式打卡地，游客过来打卡游览，衍生文创产品销售，把静态拍摄场地变成长效文化资产，哪怕短剧订单减少，文化板块依旧稳定创收，现在已经跑通两个成熟文化项目。”同时承接政企定制短片，刘某说：“很多政府部门和企业需要拍摄普法、城市宣传短片，这类订单不受平台AI流量竞争影响，现金流稳定，可以弥补短剧收益缺口。去年我们承接了十多部城市宣传真人短片，收益也十分可观。”

王某直言：“只靠出租棚区迟早被行业周期拖垮，实景、直播、文化、企业短片多业态并行，才能守住真人实拍的基本盘。”

刘某介绍，真人短剧正抢占海外差异化市场，海外受众偏爱真人情感向内容，真人演员粉丝变现能力是AI无法比拟的，出海成为众多企业第二增长曲线。中部某基地常年运营海外游戏业务，天然具备出海渠道，刘某分享双线出海布局：“我们分两条出海业务，一是国内优质合规真人短剧海外版权发行，东南亚、中东、北美受众很喜欢真人情感故事；二是海外本地真人定制短剧，在当地搭建实拍团队，主打海外热门悬疑、狼人、吸血鬼等题材。”

该郑州负责人对比真人与AI海外差距：“AI短剧观众看完就忘，虚拟角色不会让观众产生好感；真人演员剧集播出后，海外粉丝会主动关注演员社交账号、观看直播带货，长期粉丝经济价值极高，海外发行溢价远高于AI短剧。”宁波某影视企业负责人同样加大海外投入：“国内真人订单缩水，我们把部分产能转移到海外，两条市场平衡公司营收。”

此外，通过校企联合培养专业人才，借力政策降低经营压力。该郑州负责人介绍，AI从业者大多是计算机、电商跨行，缺乏影视镜头、叙事审美；真人短剧人才流失严重，校企定向培养成为长期保障。对此，郑州某影视企业长期和郑州师范、郑州财经学院达成实训合作，该负责人介绍人才培养细节：“区分两类培养方向，专科生侧重AI实操、后期剪辑；本科影视专业定向培养编剧、真人导演，剧组长期接收高校实习生，我们自有签约演员储备充足，不用高价外聘演员，大幅压缩人力成本。”

郑州某基地配套人才培训，王某说：“园区周边三所高校，将定期组织演员海选、摄制实训班，源源不断输送实拍专业人员，即便行业大量人才转行，我们内部团队依旧稳定。”

刘某补充：“行业遇冷时政府会主动上门了解企业难处，协调各类行业交流会，搭建制片、基地、平台资源互通渠道，优质真人项目还能申报扶持基金，减轻经营负担。”

王某深有感触：“我们园区一期投资1500万元，资金压力巨大。高新区相关部门负责人主动对接我们，协调剧组资源、对接各项补贴，去年政府牵头给我们推送三百多部真人剧组订单，大大缓解棚区闲置难题。”

此外，河南各地政府持续扶持微短剧产业，郑州新区成立微短剧产业联盟，定期开展财税、法务、资源对接会。在6月10日郑州新区微短剧产业联盟“聚力产城，企效增长”实务交流活动中，联盟专委会会长周某表示，联盟定期开展合规培训，帮助真人剧组规避财税、版权风险，减少经营陷阱，让中小真人团队能够稳定经营。

很多从业者一致认为，AI只会阶段性挤占供给，永远无法完全取代真人短剧。长期来看，真人实拍剧独有的“活人感”与细腻情绪表达、真人演员长期IP与粉丝变现能力、实景独有的人情、地域真实氛围感、更低的长期合规风险等核心优势难以复制。

当下，真人团队突围也遇到多重障碍。刘某直言，平台存在机制弊端，大数据门槛困住传统影视创作者：“平台分发依靠历史短剧流量数据，很多深耕传统影视、有十几年编剧或导演经验的创作者从未拍过短剧，后台没有数据沉淀，算法不给初始流量，再好的真人精品也会被埋没，行业很难产生创新内容。”

真人前期投入高、回款周期漫长，任某直言中小团队难处：“真人实拍场地、演员、置景前期一次性投入数十万元，平台分账回款周期长达数月，缺乏资本支持的小型真人剧组，抗风险能力极弱，行情差时很容易资金链断裂。”

宁波某影视企业负责人谈到行业资本现状表示：“眼下资本更愿意投万元级的AI代工项目，真人精品投入高、回报周期长，很难拿到融资，只有头部企业能支撑长期真人拍摄。”王某则表示，短剧行业最终会回归传统影视创作逻辑，精品真人短剧是长期稳定赛道，“相信寒冬过后会回暖”。

刘某这样分析未来市场格局：“AI与真人形成分层赛道，差异化共存。AI主攻悬疑、修仙、低成本架空剧；真人深耕现实、主旋律、文化长线IP，两类受众有重叠但主体完全分开，不存在零和博弈，双赛道并行会成为常态。”

该郑州负责人总结，内容为王是统一评判标准。无论AI还是真人载体，粗制滥造、同质化流水线作品都会被市场淘汰；拥有完整故事、正向人文内核的精品，才能持续获得流量。真人微短剧依托情感、实景两大核心优势，长期具备不可替代的生存空间。

多位深耕行业十几年的从业者预判长远发展称，AI技术带来效率革新，短暂挤占真人短剧赛道，但它永远无法替代真人表演的温度、实景承载的本土人文、真人演员长期IP价值。他们的一个共识是，当下AI剧泛滥只是阶段性阵痛，国家持续出台政策扶持真人精品，监管淘汰粗制滥造、侵权AI产能，市场供需会重新平衡。真人短剧绝非时代淘汰品，只要找准差异化赛道、盘活自有资源、借力政策与海外增量，就能在AI浪潮中站稳脚跟。短期行业洗牌淘汰的只是纯代工、无内容的粗放企业，大浪淘沙后，深耕内容、拥有实景与真人核心优势的团队，终将迎来行业回暖，与AI短剧分层共存、均衡发展。