AI广告“免责盾牌”乱象：人民网痛批品牌流量至上

8月7日，有权威评论聚焦AI商业广告的合规边界，明确指出“内容由AI生成”绝非可以逃避责任的“免责盾牌”。评论中提到，AI虚拟人“方桃子”以消费者口吻声称“戴了一天都很舒服”，这类虚拟代言的行业隐患由此引发广泛关注。

在此之后，多起类似的AI广告违规事件接连进入公众视野：苏泊尔的AI广告因内容低俗被平台下架；某安睡裤品牌的AI广告刻意渲染月经羞耻，引发了关于营销伦理的讨论；还有美妆品牌借助AI虚拟美颜效果误导消费者，夸大产品的实际改善效果。

这些没有真实感知能力的数字虚拟人，却模仿真实消费者的体验口吻进行产品推荐，看似创新的营销手段背后，实则暗藏诸多合规风险。

针对这类乱象，相关评论深入分析了背后的根源：畸形的流量至上商业模式正在蔓延。不少品牌只看重短期流量转化，却忽视合规经营要求，将广告全流程外包给MCN机构与AI工具，直接放弃了自身作为内容审核的主体责任。一旦广告出现违规问题、引发舆论争议，这些品牌就会以“内容由AI生成”为借口推卸责任，将AI当作规避处罚、转嫁风险的挡箭牌。

该评论同时强调了广告法的相关规定，明确此类违规行为不能借助AI生成的借口逃避监管。