AI短视频生成“美钞”推广引争议 专家提示合规边界

近期，一则由AI短剧虚拟角色代言的美瞳推广视频在网络上引发了激烈讨论，视频中虚拟代言人以第一人称口吻夸赞这款美瞳“佩戴一整天都舒适不滑片”。

不少网友指出，AI本身根本不可能真实试用该产品。事实上，美瞳属于第三类医疗器械，我国法律明确禁止任何代言人对产品进行推荐或功效证明。尽管虚拟形象并不属于法律定义的代言人范畴，无需遵循真人代言人的相关监管规定，但虚构亲身佩戴体验的行为，已经涉嫌构成虚假广告。目前该条违规广告已经被下架处理。

行业专家对此提醒，AI绝对不是规避监管的挡箭牌。无论是广告主还是内容运营方，都需要承担全部的法律责任。虚拟代言人可以合规科普产品的参数信息，但绝对不能编造个人使用体验。广告真实性的底线，无论是虚拟形象还是真人代言人，都绝对不能突破。