本地媒体AI短视频：破局同质化与变现难题

爱刷短视频的人最近大概发现了一个变化：刷十部短剧，可能有九部都是AI做的。这不是夸张。

2026年一季度，全国上线微短剧约12.8万部，其中AI短剧占比超过95%。短短一年多时间，AI从短剧制作的辅助工具，变成了绝对主力。文旅行业，也在这股浪潮里找到了新的切入点。

原型取自真实古籍的AI短剧《溪边青藤》全网爆火，收获12000多人主动评分、写剧评；国内首部全AI流程制作的非遗题材中剧《槿花溪记》登陆卫视晚间档；淄博火把节将AI短剧作为“预告片”，相关主题短剧热度破千万。

从短剧到AI短剧，制作成本进一步降低，地方文旅的传播热度也更加高涨。政策、资金、配套基地等支持一应俱全。但一个被热潮盖住的问题是：有了AI加持，短剧就能扛起文旅的下一个风口吗？

地方文旅抢AI短剧，抢的是什么？

短剧本身早已不是小众生意。2025年中国微短剧市场规模突破千亿，较2024年翻了一倍，全年上线作品超过三万部，国内用户规模接近七亿。大盘子足够大，流量势能也足够强劲。

AI入局短剧生产，无疑为行业发展添了一把干柴，产业增益显而易见。公开资料显示，单部AI短剧制作成本较传统真人短剧普遍下降超50%，制作周期压缩至原来的三分之一，创作门槛大幅降低。

这样的变化谁看了不心动？更何况是长期苦于流量不足的地方文旅从业者。当下文旅行业已从“增量红利”时代进入“存量博弈”阶段，传统“依赖固有资源”的发展模式彻底失效，叠加宏观经济波动、行业内卷加剧等多重因素，“增量不增收”已经成为行业常态。

如今，同样的预算在两年前可能连一个群演的片酬都覆盖不了，现在却可以成为撬动一座城市文旅传播的核心入口。这对缺钱、缺专业团队、缺稳定流量渠道的中小城市文旅而言，AI短剧绝非锦上添花的营销手段，而是文旅产业换道超车的最优解。

便宜下来的产能，真能换来稳定客流吗？

尽管市场热度很高，但AI赋能文旅短剧的挑战同样不小。先看一组让人警醒的行业数据：2026年上半年，短视频平台的AI短剧新作品总计22.19万部，其中播放量破亿的仅1055部，破亿率仅0.48%。换句话说，95%的产能，换不来1%的真正爆款。

背后的原因并不复杂。不少从业者将AI视为批量生产剧集的工具，抱着“广撒网、赌爆款”的浮躁心态，通过一键生成快速产出内容并批量上线。成熟题材的固定叙事套路被不断复刻，观众只需看开头就能猜到结局，内容同质化问题极其严重。

当海量同质化内容争抢有限的用户注意力，平台投放和算力成本持续走高，制作方陷入“增产不增收”的经营困境，用户的付费意愿也被进一步透支，行业口碑下滑逐渐成为必然结果。相关调研显示，89.2%的观众反感AI表演出戏感，近半数受访者直言AI角色“毫无情感温度”。

这种影响在文旅行业被进一步放大：文旅产业比拼的核心是品牌调性、文化质感和情感共鸣。一部脱离当地文化的AI短剧，轻则无法让观众关联到具体景区，重则可能透支地方文旅的口碑。

从实际应用效果来看，部分“AI短剧+文旅”的尝试还停留在最基础的层面：剧中的景点只是背景板，剧情换一座城市也能成立，观众看完后只记得剧情，却无法联想到具体的线下场景。更关键的是，依靠单部短剧带火一座城市的案例本就稀少，更别说实现游客留存和消费转化了。

简单来讲，AI只是让内容产能进一步贬值，同质化竞争来得更快。当价格降到极致，行业最终比拼的还是优质内容和原创创意。

AI短剧+文旅，真正的可持续玩法是什么？

AI短剧是新鲜事物，但“通过优质内容带动文旅客流”的逻辑，文旅行业并不陌生，过往“影视+文旅”沉淀的经验大多可以直接复用，只是AI短剧的创作门槛更低、内容更新节奏更快。

真正能实现长期价值的玩法，核心在于三层清晰的逻辑关系：先由文旅行业提出贴合在地文化的创作命题，再用AI工具解决内容生产的效率和成本问题，最后通过系统化运营实现流量变现和产业价值落地。

第一，创作命题要精准锚定在地文化。

当前不少AI文旅短剧存在“模板化”问题，景点只是充当背景板，内容生产成本越低，这种“贴标签式”的剧集越多。国家广电总局最新发布的《微短剧发展管理办法》将于2026年9月1日施行，明确要求AI生成内容标注规范标识，等于将AI短剧直接推向备案精品化的发展轨道。这反而帮助文旅行业避开了早期短剧“同质化泛滥”的陷阱，倒逼内容在生产端就提升质量。

第二，AI工具要用在其擅长的领域。

细腻的真人表演、微妙的情感表达，现阶段仍是实拍内容的强项；但复原已经消失的历史场景、拍摄实拍难以实现的特殊画面，AI的能力是实拍无法比拟的。除此之外，批量打造种草内容也是AI的核心优势：可以用AI低成本生产1到3分钟的轻量化内容，精准推广景区小众亮点、地方特色美食和民俗活动。

第三，要接住流量，避免AI短剧成为一次性烟花。

“短剧+文旅”的流量承接本就是老问题，但在AI短剧时代显得更加突出：AI短剧出片速度快、产量大，如果没有完善的线下承接体系，线上流量来得快也去得快。

成熟的落地玩法值得参考：比如剧集《津门春望》爆火后，天津杨柳青古镇立刻梳理剧集取景点位，推出专属打卡路线，串联非遗糖画制作、年画体验、特色美食探店等项目，完善影视采风一站式套餐。当地文旅团队还计划推出线下实景剧本杀、主题文创挂件和AI对话导游机器人等衍生产品。

说白了，AI短剧只是文旅传播的入口，而非最终目标。当游客通过短剧“记住剧情、向往场景、产生出行意愿”，到达当地后还能体验同款场景、购买周边文创、参与沉浸式活动——只有把这一整条链路完全跑通，AI短剧才算真正发挥了其产业价值。

写在最后

各地文旅搭上AI短剧快车，整体方向并没有错：用轻量化内容激活景区资源、用技术手段降低传播成本，本身就是文旅行业数字化转型的必然趋势。

但切不可把AI当成万能灵药。AI本质只是生产工具，有深度、有温度的在地文化内容才是核心竞争力。从最初比拼产能规模，转向后续比拼内容品质，只有将技术红利真正转化为实实在在的产业价值，才能让线上流量最终落地为地方文旅的实际消费增长。