AI视频应用井喷，美图垂直专业化筑护城河

近一年来，AI视频应用赛道迎来爆发式增长，成为全球AI行业的焦点现象。从创业公司到行业头部玩家，包括多款新兴工具和成熟平台，都凭借视频创作相关的产品与服务，重新获得了市场的关注与估值重估。

这类AI视频应用的核心逻辑高度统一：将底层模型能力拆解编排为标准化工作流，通过Agent、无限画布、Skills等形态搭建完整的创作平台与内容生态，帮助用户以更高效率输出更优质的内容成果。这一方向不仅为应用层重新注入了市场信心，也意味着视频应用赛道即将进入激烈的淘汰赛阶段，如何通过独特的产品布局与打法构建长期竞争壁垒，成为所有入局玩家的核心命题。

赛道新逻辑：从模型竞争转向工作流比拼

2026年过半，AI行业的叙事风向已经发生明显转变。随着大模型能力的逐步进化与趋同，市场已经形成广泛共识：用户真正关心的是最终产出的内容结果，而非背后使用的技术模型来源。视频内容由什么模型生成并不重要，决定产品价值的核心要素是内容生成效率、成品质量以及商业化变现能力。

这背后的底层逻辑是，“模型吞噬应用”的说法并未成为现实，模型层与应用层的关系正走向深度协同：模型厂商提供底层算力与通用技术能力，应用厂商则通过搭建平台与编排工作流，为用户交付稳定、一致的高质量输出成果。在商业模式上，模型公司主要通过出售算力服务获取收益，而应用公司则通过为用户提供定制化的内容解决方案实现商业变现。

尽管不排除通用模型厂商会直接下场与应用公司竞争，但从2026年上半年的赛道表现来看，AI视觉尤其是AI视频工具的爆发式增长，率先打开了应用层的想象空间。这类应用通过将模型能力整合为标准化工作流，再结合Agent、无限画布、Skills等工具搭建AI内容生产系统，将单纯的工具型产品升级为可以直接为用户交付完整内容成果的创作平台。

一级市场上，多款AI视频创作工具受到资本热捧。8月，AI图像与视频生成平台Higgsfield完成4亿美元B轮融资；6月，LibTV母公司演语科技完成近3亿美元B+轮融资。二级市场则更多聚焦影像赛道的头部玩家：例如Adobe推出的Firefly，是面向创作者打造的一站式AI创意工作台，覆盖图片、视频、音频、设计以及Agent工作流全品类需求；国内的美图公司则通过Wink、开拍、Vmake Labs、MVLAND等多款产品，全面切入AI视频应用赛道。

垂直深耕：美图的差异化产品打法

与Higgsfield、Firefly这类通用型视频创作平台不同，美图的AI视频应用走的是另一条差异化路径：更垂直、更聚焦、更深入的产品策略。这一思路其实早在AI风口初期就已经成型。

美图在2022年推出的第一款视频产品Wink，凭借画质修复、视频美容等垂直细分功能快速获得用户认可，积累了早期的用户基础。2023年推出的开拍与Vmake Labs，则标志着美图正式切入视频创作类生产力应用赛道：两款产品分别面向国内与海外市场，聚焦口播视频与营销视频的标准化工作流。

在国内市场，开拍通过提词器、一键成片、网感模板等功能，帮助用户高效创作口播视频，尤其针对保险、教培、大健康等高价值行业用户的线上获客需求，快速成为国内口播视频赛道的头部产品。在美国市场，Vmake Labs则凭借口播营销视频功能，在健身与大健康领域获得了大量用户认可。

在2026年的影像行业活动中，开拍推出了“开拍AI助手”，通过由多个Agent组成的7×24小时AI口播视频团队，覆盖从账号分析、内容选题、脚本策划，到视频生成与剪辑的完整创作流程，持续为用户交付高质量的口播视频内容。

这种垂直深耕的产品思路，一方面契合了当前视频应用聚焦工作流编排、为用户创造实际商业价值的行业趋势，另一方面则更加聚焦垂直场景与行业用户，结合美图十余年的审美积累与行业经验，整合出可复用的标准化工作流，让最终产出的内容具备更高的精准度、一致性与可控性。

容易被外界忽略的是，美图还拥有比通用模型厂商或创业公司更深的竞争护城河：通过海量用户的内容生成、编辑、保存与高频使用行为，美图持续沉淀了对用户审美偏好、精细化需求、优质内容标准以及行业趋势的深度理解，这些数据可以反哺自研垂直模型的微调与产品迭代。换句话说，在开拍这类垂直场景的产品中，几乎没有其他竞品能够比它更精准地理解目标用户的真实需求。

开拍与Vmake Labs的商业表现，也证明了这种垂直打法的可行性。根据美图最新发布的财报数据，截至2026年6月，开拍的月活跃用户数同比增长超100%，付费订阅用户数同比增长超150%，ARR同比增长超100%；Vmake Labs的ARR则达到约500万美元。

专业化：新的长期竞争护城河

a16z合伙人Anish Acharya在近期的一次访谈中提到，专业化正在成为新的长期竞争护城河。他解释称，当前的技术能力已经足够让产品团队针对非常具体的用户群体做到高度专业化，对用户需求的深度理解、为用户构建的专属生态以及积累的专属数据与工作流，都会成为竞争对手难以在短期内复制的核心优势。

正如图像领域的竞争逻辑一样，理解并服务于用户的视觉表达需求，也是视频内容创作的核心本质。美图的发展路径清晰明确：从当前行业聚焦工作流编排的趋势切入，快速挖掘并深耕高价值垂直场景，通过持续收集用户反馈优化产品，为用户交付更优质的内容成果。

延续这一垂直深耕的打法，美图在2026年6月推出了MVLAND——一款视频原生AI创作平台。从产品功能与工作流设计来看，MVLAND完全贴合当前最新的AI Video玩法：通过音乐分析Agent与创意画布，将音乐的节奏与情绪精准转化为对应的视觉画面。而带有美图特色的是，MVLAND依然采用了垂直场景的产品策略，聚焦MV创作工作流，为音乐人、内容创作者等群体交付高质量的音乐视频作品。

MVLAND上线后很快完成了产品市场适配度验证，也证明了美图具备打造高付费产品的能力。根据美图披露的数据，MVLAND在上线后的三个月内就实现了ARR翻倍，月均每付费用户平均收入达到约220元，这一数字是美图过往各类产品综合ARPPU的13倍。这一数据清晰说明，当产品能够真正为用户交付高质量成果、解决核心痛点，甚至帮助用户实现商业转化时，用户对价格的敏感度会大幅降低。

从2022年Wink首次亮相，到2026年MVLAND正式上线，外界对美图的印象已经从“只会修图的工具厂商”，逐步转变为“具备全链路视频创作能力的视觉科技公司”。当视频成为AI行业最确定的风口之一，美图对视觉表达的深层理解，正从软实力转化为硬竞争壁垒。

比图像业务更具盈利潜力的视频赛道已经跑通，而视频所承载的行业想象空间，或许才刚刚开始释放。市场对美图的估值逻辑，也到了重新审视与调整的时刻。