AI短剧爆火催生人脸授权 普通人靠照片轻松赚钱

随着AI短剧、数字广告行业的快速扩张，市场对数字人脸素材的采购需求持续攀升，一门名为“人脸授权”的新兴商业赛道就此兴起。不同于传统影视拍摄需要真人出镜、线下试镜，如今普通人只需提供几张个人照片并签署授权协议，就能凭借自身面部形象获得稳定的收益回报。

据行业财经观察，国内多家数字人脸交易平台的运作流程十分便捷：不少兼职演员或是普通市民前来采集人像，提交相关资料并通过审核后，整个过程耗时不超过30分钟，个人肖像就可以正式挂牌交易。平台会对采集到的原始素材进行标准化处理，根据面部特征生成适配不同题材的数字形象素材包。而肖像授权的计费方式并非买断版权，而是按照单次作品使用权收费，授权范围则涵盖使用期限、发布平台、发行地区、角色类型、是否允许二次加工以及能否用该素材训练新的数字形象等多个维度。

针对不同人群，平台的定价体系也有所区分。平台工作人员介绍，普通人的肖像授权按每部短视频约100元的标准付费使用，专业演员的授权费用则根据使用范围和剧集长度定价，区间从500元到数千元不等。每笔订单成交后，平台会从授权费中抽取一定比例的佣金。有一位参与人脸授权的用户分享道，他抱着尝试的心态挂出了单次500元的授权权限，合同约定自己可以分得70%的收益，也就是一次授权能拿到350元的收入。

某平台负责人透露，该平台上线仅两个月，就已经撮合了一百多笔交易订单，交易总额接近7万元。目前平台的人像库中，演员和网红群体占比达到80%，素人占比20%，肖像的定价完全由市场供需关系决定。

人脸授权生意的爆发，核心驱动力来自AI短剧对“数字演员”的旺盛需求。传统影视拍摄需要协调演员档期、筹备拍摄场地，整体制作周期长、成本高昂，而AI短剧借助数字人脸素材，可以在短时间内批量生成角色形象，大幅压缩制作成本与时间周期，但人脸素材却无法完全凭空生成。

当前AI随机生成的面部形象往往存在辨识度低、表情僵硬、观众接受度差等明显缺陷，而使用真人肖像训练生成的数字角色，在面部自然度和观众共情力上都有着显著优势。一部短剧通常需要五六个主演加上十几个配角，数十个角色的人脸需求，直接催生了规模化的肖像采购市场。

行业研究机构DataEye的估算数据显示，今年前5个月，国内AI短剧市场规模已经突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关。一季度全行业上线的微短剧中，AI微短剧的占比超过95%，几乎成为微短剧生产的绝对主流形态。另据中国网络视听协会的报告，今年前三个月国内AI短剧的数量超过12万部。当作品数量以指数级扩容，制作方对真实人脸素材的需求也不再是零散采购，而是逐渐形成了一条需要标准化供给的内容供应链。

除此之外，AI短剧出海的浪潮也为人脸授权市场带来了新的增量空间。DataEye的数据显示，2026年海外AI剧漫剧市场规模预计突破40亿美元，同比增长幅度达到390%。国内制作的AI短剧经过本地化改编后大量输出海外，市场对不同种族、不同年龄的外国人脸素材的需求快速增长，进一步打开了人脸授权市场的发展空间。

不过，人脸信息属于敏感个人信息，同时也是唯一的生物识别信息，一旦出现泄露或是滥用的情况，可能会带来长期且难以挽回的影响。不少人脸采集的招募流程要求申请人先发送素颜照片用于“审核定级”，但此时双方还未签署任何正式协议，个人照片的流向和实际使用情况完全没有保障。部分平台采集的照片数量远超正常使用需求，不仅包括正面照片，还要求侧面、多角度照片甚至动态视频，这些生物数据如果被用于模型训练或是其他商业用途，将严重侵害个人的信息权益。

为了进一步规范人脸授权市场的健康发展，监管层面正在快速跟进相关制度建设。2026年4月出台的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，首次针对数字虚拟人的制作、使用和传播搭建起全流程的监管框架，明确凡利用自然人人脸、声音等敏感个人信息开展建模、形象生成、场景构建等活动，原则上均需取得当事人的单独同意。