人人都会用AI拍戏 为何赚钱反而更难了？

2026年的秋天，AI生成短剧赛道站在了一个充满矛盾的十字路口：一边是创作门槛的大幅降低，普通人也能快速完成全流程制作；另一边却是行业盈利的艰难，九成从业者亏损，爆款率不足0.12%。

9.9元的入门课程、3天集训包教变现的广告随处可见，这类产品在各大平台卖出了数万份。曾经需要百万成本起步的短剧制作，如今只需要一台电脑和一套AI工具，普通人就能跑完从剧本到成片的全流程。行业调研数据显示，2026年AI短剧漫剧市场规模突破200亿，相关从业者突破50万，“人人都可创作”正在重新定义影视行业的边界。

但热潮的另一面是国内市场快速见顶，九成从业者亏损，爆款率仅0.12%。产能过剩让不少从业者转向海外市场，但海外赛道也并非遍地黄金。

一边是技术门槛的前所未有的降低，一边是盈利的前所未有的艰难。AI解决了“怎么生产”的问题，却让“生产什么”成为了更核心的命题。

低门槛的造梦培训：AI让创作不再是专业专属

近期，在社交和电商平台上，除了海量AI生成的短剧内容，还有铺天盖地的培训广告。其中一款售价9.9元的“3天AI落地实操直播课”格外醒目，页面显示已售出3.5万份。该课程宣称“3天掌握AI全能创作全流程”，覆盖AI绘图、AI视频、AI数字人等领域。近30天新增超过2500条好评，商品页面实时显示有超过100人同时浏览。评论区里，不少用户晒出自己用AI生成的短剧截图，留言称“零基础小白也能跟上节奏”“9.9还教如何变现”等等。

类似的课程在各大平台已成泛滥之势，从9.9元的线上直播与录播课，到5888元的线下集训营，不同价位的产品精准覆盖了不同预算的潜在学员，就连影视行业也上架了包含16节课、售价49元的AI实战课。

在这场生意的火爆背后，AI正在将影视创作从一个专业壁垒森严的领域，转变为普通人伸手可及的事。过去一部短剧的制作，需要编剧、导演、摄影、灯光、演员、剪辑等十余人协作数周，成本动辄百万。而如今一台电脑、一套AI工具，一个人即可完成从剧本到成片的全部流程。

行业研究院预测，2026年400亿大盘中AIGC视频大模型在AI短剧漫剧领域市场规模超200亿，上半年AI短剧漫剧相关从业者、个人创作者，合计已超过50万。

EverSail Script创始人王启彤，就是这50万人中的一个。作为建筑学专业出身，入职第一周就被老板当面告知“完全没有建筑的天赋”。在北京寒冷的冬夜，她骑共享单车回到出租屋，“我想在世界留下一些快乐或有成就感的东西”，于是她开始写小说。

王启彤表示，过去一年打磨了至少四十部剧本，成功上线了二十余部真人短剧与AI短剧作品。从建筑到编剧的跨度不小，但在AI时代，这种跨界有了更大的可能性。

需要注意的是，“人人都能拍”并不代表“人人都能拍好”。AI降低了制作门槛，却并没有降低创作门槛。数据显示，AI短剧年产量95%以上，爆款率仅0.12%，九成从业者亏损。

“一个作品能不能爆，剧本占了70%的重要程度。”王启彤分析道，“剧情很有意思、逻辑很强，即使摄影、制作或者投放稍微差一点，也有可能跑出来。”在她看来，人与AI协作的关键在于审美和判断力，“真正需要很多判断的，或者是审美上的决策，还是要人来做的。”

互动科技联合创始人常静也强调，AI确实使成本降低，但“一万块做一部剧”和“一万块做一部能赚钱的剧”是两回事。

“有一个环节AI没有重塑，反而更依赖于人：结构。多支线逻辑闭环、分支互动、剧情连续性，这些是纯模型解决不了的，需要人来搭骨架。”常静表示，“所以我的判断是——AI把‘生成’变得便宜，把‘判断’变得昂贵。”

这些也正是9.9元AI课程难以触及的部分，它可以教会一个人如何操作AI工具，但什么是好故事、什么是有辨识度的审美，需要阅历、积累和反复试错。工具人人可得，拉开差距的恰恰是那些工具给不了的东西。

从内卷到出海：海外市场真的能赚钱吗？

数据显示，2026年上半年，海外平台新上线AI短剧漫剧22.19万部，播放量破亿的仅1055部。AI短剧的千次播放收益，也从2025年下半年的60元左右升至15至30元。

王启彤亲身经历了国内短剧市场从“蓝海”到“红海”的完整过程，“2023年到2025年是国内比较好的时间，好的本子和好的制作都能拿到比较好的分成。”

她表示，转折发生在2026年，“AI短剧爆发，制作成本下来了，玩家变得很多。大的平台方形成了垄断，生产端和发行端都是同一家公司，就会不断压榨创作者的利益——生产token变贵，分成变少，剧本端和承制端都在变少，大家觉得没有钱赚。”

于是，出海从“可选项”变成了“必选项”，国内市场的产能正在倒逼企业转向海外。行业研究院预估，2026年海外微短剧市场规模将突破60亿美金，其中AI短剧漫剧海外市场规模超40亿美金，较2025年增长390%。

头部玩家已经完成布局：某短视频平台上半年AI短剧平台业务收入15.34亿，同比增长163%，旗下DramaWave平台7月新上线内容超90%由AI生成；中文在线旗下FlareFlow累计注册用户突破5200万，累计上线剧集近7000部，其中AI剧集占比超10%；听花岛联合运营，投资10亿加码海外AI短剧。

然而，出海也并非遍地黄金，常静对此有切身体会。她和团队2024年布局海外短剧，一开始做的是最常规的付费点播，“但很快就发现小团队同质化跟风，根本没有生存空间”。2025年底Gemini 3.0上线，他们又试做了一批纯AI短剧，“效果不理想，用户有抵触情绪”。

来自用户的反馈显示，“很多人给我发邮件，问我们为什么不试试AI互动影游——海外用户玩视觉小说、互动影游很多年，这个玩法不需要教育市场”。

今年4月，互动科技首部大型AI互动剧《斯特林的寓言》上线，付费转化率与观看时长较真人短剧提升至少3倍；8月，第二部大型互动剧《血色勋章》也正式上线，目前月留存率稳定在40%。

即便如此，常静依然保持清醒，她表示：“（海外）市场大不等于人人赚钱，‘蓝海’是最大的误区——我们赚的是美金，成本也是美金。海外单个有效下载成本大概10美金，一个精准付费用户的获客成本70-100美金，很多时候用户付的钱覆盖不了获客成本。”

在常静看来，当前国内和海外市场存在三层核心差异。一是付费逻辑：海外用户习惯买断和订阅，国内用户习惯单片解锁；二是渠道生态：海外是Google Play/App Store+广告买量+自然流量，国内是平台分账和小程序；三是内容偏好：海外用户有自己的审美母语，强行把国内爆款题材照搬过去会水土不服。

“现在AI短剧出海赛道里，真正能赚到钱的是三类玩家。”常静表示，“第一类，有自有App和用户资产的，不依赖渠道分账，能把用户价值沉淀在自己手里；第二类，内容质量能留住留存和付费的，不是靠买量堆出来的；第三类，卖工具和基础设施的——淘金的人不一定赚钱，卖铲子的却可以，这也是我们做DRAMAGO AI Agent的出发点之一。”

千篇一律的困境：谁来为内容质量把关？

行业咨询公司总经理张强指出，虚拟拍摄、数字人建模、AI特效等技术，可大幅压缩场景搭建与原画成本，最高缩短40%制作周期。成本优化效果尤为突出，传统头部短剧单部制作成本约100万，而AI仿真人短剧仅需8至10万，整体成本降幅达80%至90%。

降本增效的另一面是供给爆炸。张强预计，中国AI短剧上线量将由2025年的约6万部增至2026年的约17万部。

当产能以近三倍的速度膨胀，内容质量却没能同步跟上。当前，AI短剧最大的诟病在于，它让创作变得前所未有的民主，也让低质量内容变得前所未有的泛滥。

在主流短视频平台连续刷上十几部AI短剧，很容易产生一种“似曾相识”的观感。女主角的长相、男主角的造型、场景的光影色调、剧情的起承转合，甚至镜头推进的节奏，都高度接近。

“刷来刷去都是同一张脸，剧情也都是重生爽剧、婆媳大战这类老掉牙的套路。”有用户向调研人员抱怨。

“千面一面”背后，是AI模型训练数据与商业效率共同作用的结果。当前主流AI模型的人脸生成，天然倾向于输出高吸引力、符合大众审美的标准化面孔，差异化的形象特征在算法层面即被稀释。与此同时，多数追求快产出的制作团队选择跳过角色差异化打磨环节，但这一过程耗时且增加成本，与规模化生产的诉求相悖。批量生产压过了审美判断，一款被验证“可用”的面孔被反复套用，便成为成本最低的选择。

用户的观看行为，也给出了最直观的反馈。数据显示，头部真人短剧完播率稳定在40%以上，AI短剧普遍不足15%。某平台AI漫剧板块的峰值完播率从42%跌至19%，用户日均观看时长环比下滑23%。

据行业观察，AI短剧行业在半年内已从“缺产能”变成“产能过剩”，内容报价从每分钟5000元一路跌至几百元，打包的数字人制作价格也大幅跳水。当供给在短期内翻了上百倍，单部作品能分到的流量和收益只能被指数级稀释。

对此，平台和监管同步出手治理。2026年4月，某短视频平台启动低质量漫剧专项治理，一周内下架和处罚下架违规低质量漫剧3522部，5月累计处置两万余部违规漫剧，7月AI短剧方面累计下架12347部违反平台治理规范的作品；近日，该平台发布《关于规范AI短剧角色创作的公告》，明确角色创作应避免雷同、杜绝“千篇一律”，并将启动高频AI人脸、同质化及素材违规治理专项。

9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》首次将AI微短剧纳入分级专项管理，要求AI生成内容在每集明显位置添加提示标识；要求播出单位定期审核、评估、验证算法机制、模型、数据和应用结果等，优先推荐优质微短剧，不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型。

张强指出，供给量的激增意味着AI短剧已跨过早期试验阶段，但市场规模能否持续兑现，将更取决于完播率、付费转化率、广告填充率及平台分账水平，而非单纯的生成数量。

洗牌期的生存法则：做AI做不到的事

当前，AI短剧行业正在从“技术红利期”走向“产能爆发期”，并加速进入“淘汰期”。那么，谁能在淘汰期留下来？

“如果只是想‘用AI做短剧’，大概率会被洗掉——要做AI做不了的东西。”常静向调研人员表示，“可能有点老套，但确实是我们相信的东西：能穿越周期的，永远是能打动人心的好故事。”