AI短剧带火人脸授权生意 银发群体掘金新赛道
围绕中老年群体肖像授权的商业变现路径，正在短视频短剧领域快速崛起。今年以来，随着AI技术的持续迭代，短剧制作模式迎来革新，利用AI生成短剧内容早已不是新鲜事——通过AI工具可以轻松产出单季百集、每集两分钟的短剧，不仅制作效率更高，成本也比真人拍摄低不少。
但观众很快发现，AI生成的角色大多千人一面，表情僵硬、五官模板化成为AI短剧的明显短板。为解决这个问题，通过真人肖像授权打造AI角色的新业务应运而生。制作方无需真人到场拍摄，只需获得肖像授权，将真实人物的面部嵌入虚拟角色，再由AI完成后续表演和内容生成。一条此前并不显眼的“买脸”产业链正逐渐浮出水面。
据行业观察，今年短剧市场出现大量AI艺人招募信息，真人肖像授权费用从数百元到数千元不等，授权对象也从演员、网红扩展到普通人群，其中不乏拥有鲜明年龄特征和生活质感的中老年人。
如果没有AI技术，62岁的演员吴启华很难再以20岁的形象出现在荧幕上。就在一个月前，知名演员吴启华在新剧宣传时透露，已将自己20岁时期的肖像授权给制作方，用于一部AI电影的制作。按照他的说法，制作团队将通过AI还原其年轻时期的样貌，本人无需进组拍摄就能获得片酬。对于AI是否会抢演员饭碗，他的态度相当乐观，认为这相当于为演员开辟了一条新的发展路径。
几乎同一时间，息影二十多年的59岁演员王祖贤，也以类似方式重新回到公众视野。在某品牌发布的AIGC广告短片《倩影》中，便用AI还原了王祖贤20至30岁时的荧幕形象。对于多年没有公开影视作品的王祖贤而言，这次“复出”令人惊喜，也让业内对“卖脸”这门生意的讨论热度攀升。
今年4月，相关调查显示，AI短剧相关的“买脸”信息已经出现在演员通告群中，部分肖像授权报价在5000元至20000元之间，且不少交易采用一次性授权的方式。随后市场上出现了按“A+、A-、B+、B-”等等级给人脸定价的招募模式，符合条件的提供者可获得相应报酬。还有代理公司以每年5000元的价格收购普通人肖像，也有AI短剧公司给出的报价仅1000至2000元，愿意参与的人群并不局限于三四线职业演员，还涵盖网红、学生以及中老年群体。
短短几个月间，AI已经将原本属于明星经纪和影视制作环节的“肖像授权”，逐渐变成一门面向普通人的标准化生意。据行业数据显示，AI短剧在TOP100剧集中的占比，已经从2025年初的约7%，快速升至60%以上；2026年一季度，各类AI剧、短剧上新超过10万部，其中AI仿真人剧占比达到55%。
然而，仅凭文字提示生成的人物，在不同镜头之间很容易出现五官、表情和脸型不一致的问题，要让同一个角色在连续镜头中保持稳定，就需要真人脸作为参考素材。于是，人脸授权的生意便在业内悄然兴起。
一张人脸经过授权后，可以进入模型库，成为一个稳定的数字角色，这个角色不需要本人进组，也不受档期、地域甚至身体状态的限制。对于制作方而言，这意味着原本需要反复协调演员的成本，被压缩成一次肖像采集和授权；对于普通人而言，则意味着过去几乎没有商业价值的肖像，第一次有机会直接进入内容生产环节。
在所有人群肖像中，中老年人可以说是短剧行业需求量最大、授权成本相对较低的类型。在传统影视行业中，年轻演员往往拥有更高的商业溢价，普通中老年面孔则更多承担功能性角色。但AI内容生产并不完全按照传统影视的逻辑分配需求，部分AI短剧需要大量不同年龄、不同职业、不同气质的人物形象，比如父母、爷爷奶奶、外公外婆等家庭长辈，老板、医生等老年职业角色，以及邻居、村民等不同类型的配角。
这一庞大的角色矩阵，直接推动中老年群体成为短剧行业数字化转型中的“香饽饽”。在各大影视基地与专业经纪公司之间，数字肖像创作正逐渐走向台前。业内人士透露，一些小型公司为了收购老年人形象的使用权，直接在社区门口送鸡蛋，吸引大家签字拍照，授权费往往在数百元。这种合作不仅让银发群体以全新的方式参与到短剧制作中，也为相关公司源源不断输送了各式各样的角色模型。
行业内，一条围绕肖像授权的规范化、平台化路径正在开始出现。今年4月，某平台推出影视创作工具，并建立AI艺人库，首批入驻艺人达到117位。不过，明星的AI肖像授权，解决的是少数头部人士如何继续释放个人IP价值；对于正在快速扩张的AI短剧来说，真正庞大的需求显然不可能只靠有限的明星来满足。
剧本里各式各样的角色，都需要大量不同年龄、不同长相的“真人脸”作为素材。在此背景下，一门围绕AI肖像撮合供需的中间生意浮出水面。在多个短剧演员群、社交平台里，“AI肖像授权”“AI演员”等招募信息不断出现。有人只需要提供2至3张半身照、全身照和面部特写，再签署授权协议，就能拿到1000元左右的报酬。
更值得注意的是，一家AI短剧公司的工作人员明确表示，随着肖像授权需求增加，行业内已经涌现出大量代理公司。换句话说，“卖脸”正在从零散的兼职信息，长出一条初具雏形的供应链。
它的基本逻辑并不复杂：代理方负责“收脸”，AI短剧公司负责“用脸”，中间再通过不同期限、不同角色和不同授权范围进行定价。一位肖像资源中介曾展示自己的“AI演员库”，里面既有普通演员，也有主播、网红和普通人，风格覆盖古风、现代等不同类型。更重要的是，短剧制作方并非逐个购买，而是可以采用打包方式采购。对方介绍，主流产品套餐为1万元、2万元，最多可以选择50个人的肖像权，在单部短剧中使用。
传统短剧制作中，一部作品如果需要10个配角，意味着要找十几个甚至上百人试镜，最终入围的10个人再进行签约、进组、拍摄和协调。而AI短剧则可以把其中一部分前置工作放到肖像采集和数字建模环节。对于制作公司来说，一旦拿到足够多、年龄层和外貌特征足够丰富的人脸，就可以根据剧本需要快速调用。也正因此，AI短剧公司没有必要自己建立一个庞大的演员管理团队，反而更愿意向拥有现成资源的中间商批量采购。
这也是为什么中老年人群会进入这条产业链。公开资料显示，老年大学学生和社区里的叔叔阿姨已经成为一些肖像代理商的主要招募对象。一位中介甚至直接表示，公司签约的人群中就包括不少银发群体，“这类人群普遍对当演员感兴趣，但过去没有途径，通过授权人脸给AI短剧，则圆了他们的演员梦。”
对于制作方而言，中老年人群有一个很现实的优势：成本较低、回报率高，而且角色需求足够明确。“他们的价值，恰恰在于不需要承担明星溢价，却能覆盖AI短剧中大量高频、需要明确年龄和外貌特征的角色。”一位短剧制作人透露。由此可见，当制作方可以用数千元甚至更低的成本获得一张符合角色设定的肖像，再通过AI完成后续的表演和场景生成时，购买肖像就比临时找真人演员进组更灵活，也更容易批量化。
AI人脸除了可以拍短剧，还正进入广告、商业代言等更广泛的内容场景。今年，知名演员游本昌将自己的形象授权给AI，以数字人方式参与微短剧，同时还出现在养老产品广告《93岁，我拥有了人生第一个机器人》中。
对于品牌而言，这种合作的意义并不只是用AI节省拍摄成本，更是让一个已经拥有公众认知的老年形象，在真人拍摄之外获得了更多被调用的可能，并且让目标消费者更加信任品牌。游本昌的案例提供了一种新的内容表达形式，93岁的真实年龄、数十年积累的公众形象，再加上AI数字分身，让他的形象既保留了真实老年人的身份认同，又可以突破真人拍摄在时间、场景和身体状态上的限制。
这也是中老年AI肖像真正值得业内关注的地方。同样是一张中老年人脸，有人只能拿到数百元授权费，有的数字形象却可以进入短剧、广告等多个场景，其中的核心差距并不只是知名度，还包括授权的深度、肖像本身的辨识度、背后的角色或职业身份，以及后续数字资产的运营能力。一个拥有鲜明身份和内容价值的老年数字人，可以进一步承担品牌代言、知识表达、情感沟通等功能。
放眼整个银发市场，中老年AI肖像生意的兴起，不只是短剧行业降本增效的新工具。过去，无论是长剧集还是短剧营销，银发面孔经常陷入两种极端：一种是脸谱化的慈祥老人，负责提供家庭温暖；另一种是功能性的老人角色，只在剧情需要时出现。对于银发消费者而言，这类表达与真实生活之间存在不少距离，退休后的老人不只是父母和爷爷奶奶，他们同样有自己的兴趣、社交、出行、消费选择和生活方式。
AI肖像技术的出现，则让更真实、更丰富同时使用成本更低的中老年面孔进入商业内容，而这也是中老年AI肖像未来最有可能产生商业价值的地方。比如一家适老化消费品牌，可以打造一个拥有真实老年形象的数字角色，持续出现在产品教育、使用教程和品牌内容中；而康养机构则可以围绕真实银发用户的数字形象，制作出行体验、目的地介绍等内容。
对于银发品牌来说，这意味着过去依赖一次性广告投放的营销方式，可能进一步向长期内容运营转变。一个合适的中老年数字形象，可以持续承担产品讲解、品牌故事、用户教育、场景展示等任务。这也为老年大学、康养机构、银发文创企业等原本掌握大量中老年用户的机构，提供了一个新的想象空间。过去，这些机构沉淀的主要是用户关系，而未来拥有鲜明个人特征和内容能力的用户，则可以进一步成为银发数字内容的供给者。他们的肖像能够被更低成本地数字化，并进入短剧、广告、教育、文旅、适老化产品等多个场景。
当然，目前这一市场距离发展成熟还有一段距离，现阶段大量普通人肖像仍然停留在一次性授权层面，未来真正能够形成长期商业价值的，仍然主要集中在拥有知名度、专业身份或者鲜明个人特征的人群。因此对于相关银发企业而言，真正值得布局的，或许是从现在开始寻找拥有持续内容价值的银发人群，随着AI将肖像数字化、内容规模化的门槛进一步降低，提前储备一批拥有鲜明特征和表达欲望的AI人脸库，为后续的内容开发和商业合作抢占先机。
