短剧爆发却难赚钱：AI剧亏多赚少，出海盈利遇阻

曾几何时，短剧因内容质量粗糙、风格庸俗被不少人诟病，短短两年时间，这种形式却已渗透进大众的日常娱乐生活，成为多数人日常消遣的重要选择。就连不少公众人物也公开表示，自己会观看短剧内容。

从行业数据来看，国内短剧的用户规模已经达到了惊人的体量：2026年5月，国内微短剧用户数量突破8.5亿，占网民总数的近三分之二；近四个月内，新增用户超过1.3亿，涨幅接近20%，这一增长的核心驱动力来自AI生成内容与漫改短剧的兴起。另一组数据显示，2026年2月，国内短剧行业整体月活用户达7.18亿，头部短剧应用的月活规模超3亿；同年7月，该应用的日活跃用户达到1.68亿，同比增长超一倍，甚至超过了国内四家主流长视频平台的日活总和。

不止国内市场火热，海外用户对短剧的喜爱程度也在快速提升。字节旗下的海外短剧应用上线仅9个月，累计下载量就突破1亿次，日活跃用户约700万。据海外数据平台统计，在AI短剧的推动下，全球短剧市场规模将从2025年的约40亿美元增长至2026年的60亿美元，同比增幅达50%。

如此庞大的市场潜力，也吸引了不少互联网巨头的布局：国内有平台推出短剧小程序加码赛道，同时国内首部AI超写实院线电影也定档于2026年10月下旬登陆全国院线。

不过，当行业规模不断扩张时，短剧的盈利现状却显得有些尴尬。

AI技术的发展给短剧制作带来了颠覆性的变化，大幅降低了内容生产的门槛与成本。比如，相关技术将视频生成的价格压至极低水平，AI漫剧的制作成本仅为每分钟800至1200元，约为真人短剧制作成本的五分之一；一部AI仿真人短剧的制作成本降至6万至10万元，而同等体量的真人短剧制作成本则需要50万元以上。理论上，技术进步带来的成本下降，应该会推动行业创意与盈利的双重爆发，但现实却并非如此。

今年前八个月，国内全网上线的微短剧数量达到43万部，是去年全年的13倍，其中AI生成的短剧占比超过九成。但行业数据显示，以5000万播放量作为盈亏平衡点，上半年能实现回本的AI短剧不足1.3%，平均每77部新剧中仅有1部能够打平。

这并非因为市场缺乏需求，相反，用户对短剧的关注度正在持续攀升。从热度榜单的变化也能看出AI内容的崛起：某头部短剧应用的热度榜TOP10中，2026年5月仅有2部AI短剧，其余8部均为真人短剧；到了6月，AI短剧数量增至3部；而7月、8月，热度榜TOP10中AI短剧的占比已分别达到7部、9部。

尽管用户对AI短剧的接受度越来越高，但行业却陷入了内容同质化的困境。为了争夺有限的用户注意力，平台推出的内容越来越趋同，逆袭复仇、婆媳矛盾、豪门虐恋等固定题材被反复翻拍，很多作品仅更换人物名称、微调剧情细节，核心套路几乎完全一致。比如，曾有从业者发现，某职场题材的短剧存在两个版本，剧情框架高度相似，仅主角的性别不同，整体内容几乎雷同。

这种现象的出现，主要有两方面原因。一方面，平台的算法推荐机制决定了，情绪刺激型内容比深度内容更容易获得流量，即使用户嘴上说着想要优质内容，实际被推荐的往往是更具冲击力的同质化内容，而批量生产这类内容的“堆量”模式，在早期确实能带来流量增长。另一方面，AI技术大幅降低了短剧的制作门槛，行业进入者增多，不少团队追求快速变现，采取批量生产、快速上线的策略，希望能凭借某部作品获得流量青睐，实现短期盈利。

但这种模式并没有带来预期的盈利效果，反而让行业陷入了另一个困境：真正能引爆全网、形成话题热度的精品内容非常稀缺。今年一季度，AI短剧的爆款率仅为0.16%，超过六成的作品播放量不足100万，连制作成本都无法覆盖。更关键的是，对于短剧行业来说，制作费用并非成本的核心，投流费用才是占比最高的部分。据行业信息，短剧的投流费用通常占到充值流水的70%至90%，一部充值过亿的爆款短剧，投流成本往往高达6000万至8000万元，扣除制作成本与各项分成后，实际利润可能仅为几百万元。此外，AI短剧的投放效率也在下滑，业内流传的AI短剧投放ROI仅在1.03到1.07之间，同时，AI短剧的万次播放收益也从一年前的30至100元，降至如今的5至10元。

当国内市场的盈利空间逐渐收窄时，短剧出海被不少从业者视为新的突破口。

中国的网络文学、游戏与短剧如今被视为“文化新三样”，正在海外市场掀起热潮。据海外数据平台统计，当前海外短剧的月活用户约2.6亿，其中AI短剧用户占比超过一半。与国内不同的是，海外短剧市场形成了以独立应用为核心的分发格局，这种模式的优势在于，厂商可以直接掌握用户数据、定价权与运营权，通过订阅、单集付费、广告等多种方式留存用户价值。

海外市场的增长潜力也有不少实际案例支撑：一部成本仅3000元的AI短剧在海外平台上线72小时内，GMV就达到50万美元，营收倍率接近1200倍。不过，从头部玩家的情况来看，短剧出海的盈利之路并非坦途。

2026年上半年，海外微短剧应用内购收入排名前三的均为中国公司，但盈利情况却并不乐观。某国内公司的上半年销售费用占营收的近一半，去年该公司整体亏损超6亿元，其中海外业务的推广费用占了很大比例。另一头部公司去年收入超50亿元，但却出现了数千万元的净亏损，背后是业务扩张与高投入的压力。还有一家公司的海外短剧业务净利率不足1%，高昂的买量成本侵蚀了大部分利润。

与此同时，海外短剧市场的竞争也在快速升级。相关数据显示，海外短剧平台的数量在一年内从约100家增长至约400家，竞争者数量翻倍。海外本土平台也开始发力，2025年第三季度，海外TOP30短剧应用中，中国公司应用的下载份额从上年同期的95%降至67%；今年9月，已有四款海外本土短剧应用入围海外微短剧内购收入TOP20。

国内互联网巨头也在加速布局海外短剧市场：字节推出了独立的海外短剧应用，凭借免费模式获得了不错的表现；同时，自2025年下半年起，海外短视频平台也开始以付费承制的方式孵化AI短剧账号，并上线短剧小程序聚合内容。最新数据显示，今年一季度，该平台的AI短剧总分成超200万美元，环比增长300%，同比增幅超6倍。

不过，随着平台数量的增加，海外短剧市场的流量成本也在不断上升，用户选择也更加分散，增长的红利正在被稀释。为了维持增长，短剧公司只能继续加大投放力度，这意味着国内市场面临的盈利挑战，在海外市场同样需要面对。