AI短剧狂飙冲击游戏？游戏韧性远超市场预期

AI短剧的爆发式增长，正引发市场对娱乐产业的新一轮讨论。据行业观察的数据显示，2026年5月，国内短剧应用的用户月人均使用时长达到26.9小时，是传统在线视频行业的近两倍。截至2026年2月，国内短剧行业月活用户规模已达7.18亿，其中一款免费短剧应用的月活就达到3.04亿，相当于国内游戏行业用户规模的近一半；到同年7月，该应用的日活突破1.68亿，超过四大长视频平台的日活总和。在AI漫剧领域，某新上线的应用仅四个月就积累了2400万月活，用户人均单日使用时长达90.7分钟，接近成熟短视频平台的用户黏性水平。

这种快速增长让部分市场参与者产生担忧：AI短剧正在抢占用户的娱乐时间，会不会冲击游戏行业，甚至动摇相关企业的核心利润来源？乍看之下，这个逻辑似乎成立——用户每天的时间总量有限，短剧占用的时长越多，留给其他娱乐形式的空间就越少，且AI技术还在持续降低短剧的制作成本，未来内容供给可能进一步扩张。

不过，回顾过去十年互联网内容产业的发展轨迹，就能发现类似的冲击早已发生过。短视频的崛起曾彻底重塑用户的注意力分配，从2017年占中国移动互联网总时长的5.5%，到2022年升至28.5%，短短五年间，它不仅分流了传统电视、新闻资讯、长视频等领域的用户时长，甚至对即时通讯应用的时长份额也造成了影响。例如，2017至2023年，国内电视广告收入下降近47%；综合资讯类应用的时长份额从2019年的7.9%降至2022年的6.7%；长视频平台的时长份额也在2017至2018年间从10.9%降至8.3%。

值得注意的是，即使经历了短视频的注意力分流，游戏行业依然保持了长期增长。2017年国内游戏市场收入为2036亿元，到2025年已增至3508亿元，八年增长超70%，创下历史新高；2025年8月，国内手机游戏应用的月活达6.98亿，同比增长7.9%，用户人均单日使用时长达到114.4分钟。这说明，新的内容形式对游戏的冲击并没有想象中那么严重。

这背后的核心原因，在于游戏与短剧的娱乐体验存在本质差异。短剧主要通过剧情刺激为用户提供情绪满足，用户只需跟随剧情就能获得快感；而游戏则需要用户主动参与——无论是探索地图、完成任务，还是与队友配合竞技，每一次成长都来自自身的投入，这种反馈是单纯观看剧情难以替代的。此外，游戏还具有强烈的社交属性，比如多人竞技游戏中与朋友开黑的互动，以及养成类游戏中角色、账号积累带来的长期黏性，这些特性都让游戏形成了独特的用户留存机制。

当然，游戏行业内部的差异也决定了AI短剧的影响范围有限。近年来，游戏市场出现了两个明显趋势：一方面，高品质的重度游戏、跨端游戏越来越受青睐，用户愿意投入更多时间追求沉浸体验；另一方面，轻度休闲小游戏快速增长，2025年国内客户端游戏市场收入同比增长14.97%，小程序游戏市场收入同比增长34.39%。这类小游戏的使用场景与短剧高度重合，操作门槛低，依赖即时反馈，因此，AI短剧可能会分流部分轻度休闲游戏的用户时间，但对于重度游戏而言，现阶段还看不到核心消费需求被明显替代的迹象。

综合来看，AI短剧对娱乐产业的冲击，本质上取决于内容之间的可替代性以及各自创造消费价值的能力。从目前的情况判断，AI短剧还不会对游戏行业造成系统性的冲击，其影响更多集中在特定类型的轻度产品上。