AIGC创意与版权困局：社媒侵权与平台责任

如何看待AIGC中的创意与版权困局？

毋庸置疑，AI时代下，媒体领域的流量与信息越来越多地来自AIGC，微短剧领域尤为明显。AI不仅能实现实景拍摄难以完成的创意，还能放大大众的心理活动与期望。比如，某媒体推出的AI武侠寓言短片《流金谷恩仇录》之《白鹰与波斯猫》，以流金谷和玄铁髓隐喻霍尔木兹海峡与石油命脉，结合中国娱乐圈的江湖恩怨与武侠色彩，讲述国际政治中的霸权与地缘博弈，突出“武之极致，不在戈而在止”的主题；其衍生同题续作《江湖暗战》也为类似风格，由官方账号发布。2025年10月，白宫发布的AI短视频中，头戴王冠的特朗普形象乘飞机飞越纽约城市上空，向示威群众撒粪，机身侧面标注“特朗普国王”，这是对“不要国王”全美大示威的回应。这些AI短视频各有特色，但引发的舆论效果差异显著。

社媒AIGC成为侵权高发区

AIGC的流行更多由普通创作者与大众带动。近年来，创作者经济的发展改变了媒体格局，YouTube、TikTok等社交媒体平台上，越来越多创作者利用AI工具进行二次创作、玩梗，甚至AI换脸、深度伪造等。据国外某咨询公司跟踪统计，2026年三季度中国以外地区上映的微剧中，三分之二由AI生成，付费观看的优质作品中，仅一部真人片进入竖屏领域观看时长排名前五。

随之而来的是AI制作中的创意与版权盗用问题，社媒平台成为侵权重点地带，这也是AI治理在媒体领域的核心问题之一。2026年9月，最高人民法院发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，明确AI生成内容侵害他人著作权时，法院需综合考量AI服务类型、训练数据来源等因素，合理认定各方责任，为AIGC领域的法律纠纷提供了判定基础。比如天津市和平区人民法院首例“文字作品改编AI漫剧”著作权侵权案，被告未经授权将原告的小说导入AI生成漫剧并传播，法院比对后认定两者表达高度重合，构成实质性相似，判定被告侵害原告的改编权与信息网络传播权。

在相关法律出台前，类似侵权事件已在行业中屡见不鲜。AIGC版权是复杂问题，涉及创作者的AI创新应用、版权认定、平台监督等多方面，在各国法律治理缺失、侵权识别困难的情况下，AIGC侵权成为当下AI时代的常态。近期，美国两位喜剧演员遭遇AI账号抄袭笑话的情况：漫画人乔治·布雷特·奥尔森发现拥有30万粉丝的AI Instagram账号逐字抄袭他的笑话，还模仿其背景与服装，他表示“AI偷了我的笑话和我的服装”，且该AI账号还有付费页面；单口喜剧演员朱莉娅·贾苏娜斯也遇到类似情况，拥有25万粉丝的AI账号逐字抄袭她的笑话，这些AI账号通过表演偷来的笑话获利，还引导用户到付费平台，且常被误认为真实创作者。

喜剧演员向平台投诉后，Meta方面表示难以完全禁止AI内容，仅考虑应对大规模剽窃行为，未针对个人原创提供有效保护，奥尔森抨击平台未能做更多保护工作，且此类侵权未违反服务条款。

创意方与平台方的应对博弈

面对侵权问题，海外创意人才开始联合保护自身权益。2025年12月，由18名业内人士（含多位奥斯卡得主）组成的人工智能创作者联盟成立，该组织不反对AI在行业中的应用，而是希望参与者致力于负责任的、以人为本的创新，反对科技行业压制隐私、版权等问题，希望制定指导方针减轻风险，避免科技行业主导行业规则。此外，好莱坞编剧工会在2023年罢工后的合同中，首次为会员实施了针对人工智能的保护措施，且一直在推进相关工作。

与创意方不同，迪士尼、华纳兄弟等好莱坞巨头有专门部门应对侵权。AI时代初期，迪士尼曾尝试与AI公司合作建立有防护栏的AI授权市场，但首个实验很快结束。之后，好莱坞与迪士尼等继续推进与创作者经济的对接，8月份，美国电影协会与某技术公司签署谅解备忘录，要求平台提供“强有力的护栏”保护版权；同时，迪士尼与短视频平台达成全球内容分享协议，筛选粉丝创作内容引入应用，确保品牌安全。对好莱坞巨头而言，其对AIGC的理念是：既维护IP版权价值，也积极对接创作者经济。