淘宝AI品牌短剧双11上线 打通内容种草与交易链路

近期，某综合电商平台的短剧板块联动旗下相关渠道，推出一批AI定制品牌短剧，将新品功能与使用场景融入剧情，同时打通短剧挂链商品、达人测评短视频及品牌直播间，探索以品牌短剧为核心的新品营销新模式。这一合作依托某自研视频生成模型，实现了AI内容制作与品牌需求、商品销售的深度结合。

自今年电商大促期间推出以“猫机长”为IP的冒险短剧以来，该平台短剧板块已合作覆盖美妆、家电、数码、母婴、食品、服饰等多个品类的品牌，合作对象既包括国际知名品牌，也涵盖诸多国货品牌。

其中，国货品牌百雀羚定制的AI短剧《灵玉异世录》颇具代表性，该剧将品牌核心的草本养护理念融入奇幻故事中，上线30天内播放量突破3500万。相关数据显示，观剧深度越高的用户，后续的店铺访问、搜索及购买行为越活跃：深度观剧用户的店铺支付订单数及成交转化率，较观剧前分别提升80%，主动搜索用户数则增长130%；剧中主推的新品灵玉霜，首销30天成交额超过1000万元，品牌短剧正成为新品上市阶段内容种草的重要载体。

品牌短剧的商业价值不止于产品的多一次露出，更在于通过剧情清晰传递产品的适用场景与解决的问题，进而承接观众由此产生的兴趣。某平台短剧板块还与旗下新品孵化频道联合推出“超级新剧场”新品AI短剧种草项目，从品牌新品的核心需求出发定制内容，通过剧集内的商品链接、达人真实测评及品牌直播间，让消费者在同一平台内完成从观剧了解产品到选购下单的全流程。

此前推出的另一部IP短剧，是该平台与某跨境电商平台围绕“猫机长”IP打造的《我的飞机通次元》，将海外商品的功能特点融入角色的冒险故事中。该剧及相关二创种草视频累计播放量超过7000万次，带动商品点击量突破30万次。本次大促期间，该平台又陆续推出多部IP系列品牌短剧，剧集切片内容持续用于多渠道传播，不仅为品牌带来单次曝光，更积累了可复用的内容素材。

本次大促中，三部采用该自研模型3.0版本制作的新剧陆续上线：与新品孵化频道合作的明星AI短剧《九尾神临》，邀请艺人授权真人形象，将家电、个护等品牌产品融入东方赛博风格的生活场景；全友家居定制的《终章之外》，以衣柜作为连接两个世界的关键道具，通过家居空间的故事自然呈现商品；围绕某跨境平台“宠物紫药箱”打造的《毛手毛脚餐厅》，借宠物餐厅的剧情传递宠物营养、护理等养宠需求。

某平台AIGC内容相关负责人表示，本次大促期间AI品牌短剧的升级，是该平台依托自研视频大模型，重构“内容种草-新品孵化-交易转化”一体化电商新范式的重要落地。不同于传统营销内容的单向曝光，AI定制短剧真正实现了内容与商业的原生融合。依托自研AIGC能力，平台可低成本、高效率打造多元精品剧情与沉浸式场景，突破传统营销内容同质化的瓶颈，为品牌提供更贴合产品调性的故事表达。

该负责人还提到，未来平台短剧板块将持续深化与自研模型的协同，降低品牌优质内容的创作门槛，赋能国货、国际大牌及新品的长效经营，以AI原生内容生态联动某视频平台，持续迭代内容电商模式。

这一合作模式的背后，是平台内部模型能力与电商基础的深度配合：自研视频生成模型提供内容制作能力，而平台依托长期服务消费者与品牌的积累，对品类需求、用户选购习惯及商品卖点有更贴近实际的理解，同时具备成熟的品牌合作资源、商品供给体系及交易承接能力。从品牌提出需求、AI辅助内容制作，到站内分发、商品种草及成交，各环节均可在平台体系内衔接，形成品牌短剧从内容产出到商业转化的完整链路。

未来，该平台短剧板块还将推出内容与商家撮合平台，连接品牌需求与内容创作能力，帮助品牌匹配合适的内容创作方，也为创作方提供商业合作机会。该平台将依托自身的商品供给与交易体系，衔接内容种草与商品选购，为品牌短剧的持续发展提供扎实的基础支撑。