淘宝AI品牌短剧：看剧种草，双11新品营销新范式

【据行业观察】摘要：看剧就能种草，短剧带货的效果究竟有多显著？

据相关数据显示，用户对品牌短剧的参与度越高，后续的消费行为越活跃——那些深度观看短剧的用户，在观剧后，店铺支付订单数和成交转化率较观剧前提升了80%，主动搜索相关商品的用户数更是增长了130%。以某品牌新品为例，其通过短剧首销30天的成交额就超过了1000万元，品牌短剧已成为助力新品上市、实现内容种草的重要途径。

近期的双11期间，淘宝短剧联合多个渠道推出了AI品牌短剧，将新品的功能与使用场景融入剧情，同时联动短剧挂链商品、达人测评短视频和品牌直播间，形成了以品牌剧为核心的新品营销新模式。其中，采用阿里自研视频大模型制作的三部短剧颇具代表性：与天猫小黑盒合作的明星AI短剧《九尾神临》，由温碧霞授权真人形象，将美的、戴森等品牌产品融入东方赛博风格的生活场景；全友家居定制的《终章之外》，以衣柜作为连接两个世界的关键道具，通过家居空间自然呈现商品特点；围绕天猫国际“宠物紫药箱”打造的《毛手毛脚餐厅》，则借由宠物餐厅的故事，传递了宠物营养、护理等养宠需求。

其实从今年618推出《我的飞机通次元》开始，淘宝短剧的合作品牌就已覆盖美妆、家电、数码、母婴、食品、服饰等多个品类，合作方既包括戴森、资生堂、AMD、雀巢等国际品牌，也有百雀羚、自然堂、蓝月亮、全友家居等国货品牌。比如百雀羚定制的AI短剧《灵玉异世录》，将品牌的草本理念融入剧情，上线30天播放量就超过了3500万。而《我的飞机通次元》及相关二创种草视频，累计播放量超过7000万，带来了超30万次的商品点击，后续推出的多部IP系列品牌剧，也为品牌积累了可复用的内容素材。

品牌短剧的价值不止于产品的单次曝光，更在于通过故事清晰传递产品的适用场景与解决的问题，进而承接观众产生的兴趣。比如淘宝短剧与天猫小黑盒联合推出的“超级新剧场”项目，就是从品牌新品出发定制内容，通过剧中的商品链接、达人真实测评和直播间，让消费者从看剧了解产品到完成选购，全程在淘宝生态内完成。

淘天AIGC内容负责人岱妍表示，本次双11推出的AI品牌短剧升级，是淘宝依托阿里自研视频大模型，重构内容种草、新品孵化、交易转化一体化电商新范式的重要落地。不同于传统内容的单向曝光，AI定制短剧实现了内容与商业的原生融合，借助AIGC能力，能低成本、高效率打造多元剧情与沉浸式场景，突破传统营销内容的同质化瓶颈，为品牌提供更贴合调性的故事表达。她还提到，未来淘宝短剧将持续深化与模型的协同，降低品牌优质内容的创作门槛，赋能国内外品牌与新品的长效经营，以AI原生内容生态联动优酷，持续迭代内容电商模式。

这种合作的背后，是阿里内部模型能力与电商基础的协同配合——视频生成模型提供技术支持，而淘宝凭借长期服务消费者与品牌的积累，对品类需求、选购习惯和商品卖点有更贴近实际的理解，同时具备品牌合作、商品供给和交易承接的能力。从品牌提出需求，到AI辅助内容制作，再到站内分发、商品种草和成交，各环节都能在阿里体系内衔接，形成了从内容到交易的完整链路。

此外，未来淘宝短剧还将推出内容与商家撮合平台，连接品牌需求与创作能力，帮助品牌找到合适的创作方，也为创作方提供商业合作机会，进一步衔接内容种草与商品选购，为品牌剧的持续发展筑牢基础。