AI短剧爆火盈利难 精品化与出海成破局路径

11月初，杭州阴雨连绵的天气并未冷却AI短剧行业的热度。当地一场数百人参与的AI短剧行业活动持续了一整天，场馆内几乎座无虚席，从业者们手举宣传单穿梭在各展台间，积极寻找潜在合作客户。

这一场景正是当前AI短剧行业火爆的缩影。2026年，视频生成技术快速迭代，大量玩家涌入赛道，短剧的制作量与观看量均出现爆发式增长。以某头部付费短剧平台为例，行业监测机构最新数据显示，其用户日均使用时长已达125分钟。

行业调研发现，AI虽深刻改变了短剧乃至影视行业的生产方式，但尚未改变内容行业的竞争逻辑。当越来越多的人能够低成本制作短剧时，好故事、吸引用户注意力的能力以及持续的商业化潜力，依然是行业内稀缺的核心资源。

竞争加剧：稳定盈利的漫剧不足1%

2022年首次接触短剧时，“短剧自习室”负责人杨阳并未想到，这个行业会在短短四年时间里迎来天翻地覆的变化。

“当时真人实拍短剧刚刚兴起，AI短剧还只是一个遥远的概念。”杨阳回忆道，2022年下半年，他所在的团队开始组织短剧行业线下交流活动，后于2023年创办了行业公众号“短剧自习室”。

2025年下半年，行业变化突然加速。随着相关视频生成模型的迭代，业内不少团队开始尝试用AI制作动态漫剧。2026年2月，新一代AI视频生成模型发布，视频生成能力大幅提升，AI短剧开始进入快速规模化生产阶段。

杨阳算了一笔账：按行业常见制作水平，一部真人短剧的成本约20万元，而一部中等质量的AI短剧，包含模型调用和人力等费用在内，制作成本仅需2万元左右；一些制作要求较低的动态漫剧，成本甚至可以压缩至数千元。

AI给行业带来的价值不止于降本。一位AI视频公司联合创始人透露，借助AI进行前期动态预演和视觉验证，制作团队可以提前判断和调整创作方案，减少后期返工风险。更重要的是，AI拓展了影视创作的想象空间，让过去受限于制作成本、难以实现的画面和题材有了呈现的可能。

技术的快速发展，带动市场供给迅猛增长。行业研究机构数据显示，2025年国内漫剧市场规模约为168亿元，2026年AI剧、漫剧市场规模预计将达到400亿元，同比增长约138%。

值得注意的是，AI大幅拉低了行业的成本门槛，但并未拉低盈利门槛。内容供给的激增也意味着，作品想要脱颖而出反而变得更难。行业研究机构相关负责人表示，2026年上半年新增漫剧数量巨大，但绝大多数漫剧上线后播放量很难破百万，只有极少数头部作品能拿到高热度分成。“一万部里面，真正能稳定盈利的不足1%。”

两个“不变”：内容为王和流量“烧钱”

消费端的热烈反应，引发了生产端的繁荣。记者采访发现，围绕AI短剧，一条分工日益细化的产业链已经形成。从上游的AI视频生成工具、模型调用服务，到中游的剧本创作、内容制作，到下游的平台发行、海外本地化和广告投放，几乎每个环节都能找到对应的服务机构。此外，部分互联网平台借助AI短剧，也在进一步拓宽商业化变现路径。

多位受访者告诉记者，虽然AI让短剧行业的生产方式和产业链条发生巨变，但许多环节与传统网文、影视和真人短剧行业并无本质区别。

某影视企业董事长兼CEO方汉在一场行业活动上表示，尽管AI已经能够承担大量画面生成工作，但AI生成剧本的爆款率仍然相对较低。即便是使用相同模型，不同创作者制作出的作品，在审美和质量上也可能存在较大差异。

这也印证了短剧依然是一个“内容为王”的行业。几乎所有AI短剧从业者都认为，尽管AI正在大幅提高短剧制作效率，但在剧本创作、导演把控、人物塑造等核心环节，人的作用依然难以替代。

“我们的流程是典型的人机协同：人定方向和审美，AI承担高重复、高强度的生成，人再做筛选和精修，越是核心创作环节，人的权重越高。”一家AI视频公司首席营销官告诉记者，技术最终或许能自动生成画面，但生成“值得看的好故事”，需要的是对生活和人性的理解，“坐在导演椅上的，永远是人”。

目前来看，AI短剧的商业变现模式仍然是“用户注意力+广告/订阅”，还难以看到行业盈利能力的“质变时刻”。

反映在上市公司财报中，AI短剧快速发展，但营收增长与盈利表现仍存差距。2026年上半年，相关影视企业AI短剧平台业务营收为15.35亿元，同比增长163.28%；另一相关企业短剧及IP衍生品业务营收为4.11亿元，同比增长108.72%；还有企业短剧等衍生业务营收为11.85亿元，同比增长41.45%。

不过，三家企业整体盈利仍承压。前三季度，相关企业实现归母净利润260.94万元，扣非后亏损15.46亿元；另外两家企业分别亏损1.32亿元、6840.91万元。

具体来看，流量和销售费用产生了不小的开支。2026年前三季度，三家企业销售费用分别达到58.18亿元、17.82亿元和3.84亿元，占各自营业收入的比重分别为65.10%、64.20%和46.11%。

行业研究相关负责人直言：“AI降本，降的是成片制作的边际成本，而不是流量成本、爆款成本、商业化变现成本。”这意味着，由于行业仍然是“烧钱换规模”的商业逻辑，AI带来的降本红利，未必能够转化为企业利润。

生存路径：精品化与出海

当产能不再稀缺后，从业者开始寻找新的出路。在受访者看来，AI短剧未来会走向两个方向：一是精品化，二是海外市场。

在精品化方面，多位受访从业者认为，尽管现在一些情节简单、视觉效果粗糙的AI短剧也能获得一定播放量，但真正的大爆款，依然需要相对扎实的故事和制作水平。

内容题材也在发生变化。行业研究相关负责人介绍，早期AI短剧冷启动时，大家优先选择“钩子”强、冲突直接、用户停留高的题材。由于强冲突“爽剧”的投资回报率更高，大众最常看到的往往是战神、复仇、逆袭等题材。但从最近半年数据来看，一批节奏相对温和、注重长线世界观塑造的轻悬疑、轻古风、治愈向的AI漫剧，也跑出了不错的数据。

另一条路径，则是出海。

相比国内市场，海外市场AI短剧渗透率的提升速度更快。行业研究机构预估，2026年海外微短剧市场规模将突破60亿美元，年末海外微短剧月活有望达到3.89亿，对应渗透率升至20.9%。

“海外短剧市场背后的玩家，90%以上可能都是中国人，基本上可以说，这是一个由中国团队主导的行业。”杨阳说。据了解，目前海外头部短剧平台大多都有中国企业背景。

一位AI短剧出海领域的从业者认为，过去中国短剧出海主要围绕欧美市场展开，随着AI提升制作效率，企业未来可以针对欧美之外的细分市场，分别制作更符合当地文化习惯的短剧内容。