网剧新三样占备案72.3% 台网联动成视听内容基本盘

据行业观察，网剧新三样占备案72.3%，成为新增视听内容基本盘。

广电总局在2026中国广播电视精品创作大会上披露的数据显示，2026年前10个月已有50部剧实现台网同播。第三方数据显示，2026年国产新剧台网联播占比持续攀升，第一季度约40%，上半年升至45%，三季度进一步达到52%。这一变化背后，视频内容分发正进入多窗口并进的时代，电视大屏的价值重新凸显。

台网联播与多平台拼播

回顾行业发展，在长视频平台崛起前，长剧集主要依托电视大屏，央视、卫视等会分多轮播出，当时电视平台占据主导。随着长视频平台兴起，独家版权成为竞争焦点，早期是大屏内容外溢到网络平台，后来逐渐转向平台独播，单部剧集的版权费一度达到亿元级别。之后平台成为内容供给的主导力量，影响着内容创作方向、会员付费模式以及大屏内容库的建设，而网络大电影等内容也随之发展。如今，台网联播已成为行业主流，2026年上半年S+级剧集的台网同步率接近七成，像《问心2》《爱情有烟火》（央视八套联合爱奇艺、腾讯视频等播出）、《交锋》（央视八套、东方卫视、浙江卫视联合腾讯视频、咪咕视频播出）、《伟大的长征》（央视一套联合爱奇艺、腾讯视频等播出）等，都是台网联播且网络平台非独占的作品。

第三方数据显示，2026年第一季度上新的分账长剧中，独播比例从2025年的90%降至63%，2家平台拼播占比从10%升至13%，3家及以上平台拼播占比则升至25%。分账模式正从“独播”转向“多平台拼播”，这一变化与付费模式的调整相关：平台的预付压力降低，片方的收益更多依赖真实点播和广告表现，分账透明度也有所提升，头部剧集和分账剧都通过拼播、台网联播扩大收益范围。

“剧好看”专区从大屏走到小屏

另一个推动大小屏联动的典型是“剧好看”专区。该专区由广电总局电视剧司指导，多个行业机构协同共建，2026年6月26日正式上线。截至2026年11月，专区已覆盖全国有线电视、18个省份的IPTV和7家OTT平台，触达超过1.5亿日活用户，同时已全面登陆爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大平台，还计划推出手机APP，并与抖音展开合作。专区首个重点项目《莫得闲》于2026年8月在大屏点播专区独家上线，三集导演剪辑版一次性放出，采用单片付费点播模式，两个月后才在腾讯视频、极光TV上线。“剧好看”专区一方面试图通过统一渠道、透明数据和清晰分账比例，重建片方对大屏To C模式的信心；另一方面尝试贯通有线电视、IPTV、OTT以及头部长短视频平台的内容分发网络，大小屏兼修让商业模式更多元。对版权方而言，将内容统一授权给专区后，无需逐省、逐平台、逐渠道谈判，发行沟通成本大幅降低。该专区的建设已被写入《广播电视和网络视听“十五五”规划》，其对大小屏尤其是大屏的影响值得期待。

更适合大小屏联动的“网剧新三样”

在AI技术驱动内容产能提升的背景下，视频供给侧改革的另一重点是为中小体量内容建立稳定出口，中剧、短剧集、网络故事片被合称为“网剧新三样”。这类内容的共同特点是制作周期更短、成本更可控、叙事更紧凑，适合在家庭大屏和移动小屏之间灵活分发。

今年前9个月，中剧备案299部，短剧集138部，网络故事片825部，此外网络剧备案中还有季播剧53部、新增互动剧1部，而传统电视剧备案数量为430部，“网剧新三样”占整体备案总量的72.3%，成为新增视听内容的基本盘。

中剧作为近年崛起的内容形态，已出现多个爆款案例：2025年上线的民国悬疑中剧《朱雀堂》，截至2026年3月分账票房达4800万元；2026年三季度的《重案六组：消失的警号》，上线14天分账达3094万元。平台也在加码中剧布局：爱奇艺在分账基础上额外增加20%补贴；芒果TV将“精品中剧”作为独立赛道运营；腾讯视频则拉通长、中、短横屏的分账规则。分发端方面，“剧好看”专区推出百部精品中剧共创联投计划，为中剧提供了流畅的大小屏分发通路。

多平台多终端的分发模式，让同一内容可以在不同场景中持续运营，广告主的跨屏投放空间扩大，制作方不再依赖单一首播窗口，可通过多终端、多周期获得更长的收益周期，平台方也能在增加内容供给的同时降低资金压力，不同消费习惯的用户也能接触到更多内容，实现多方共赢，这也正是《广播电视和网络视听“十五五”规划》中优质内容全媒体触达目标的重要落地方向。