微短剧与漫剧：定义数字内容新纪元，AI驱动下的千亿赛道变革

中国数字内容产业正经历一场由“短”与“快”主导的深刻变革。最新发布的《中国互联网发展报告2025》蓝皮书揭示，微短剧已以500亿元市场规模超越传统电影票房，成为主流。与此同时，其细分赛道“漫剧”正以惊人的增速崭露头角。在这场变革中，互联网大厂纷纷下场布局，而AI生成技术正成为重塑内容生产流程、引爆商业效率的关键变量。

一、 新王当立：微短剧与漫剧的规模崛起

根据2025年世界互联网大会乌镇峰会发布的权威报告，我国微短剧用户规模已达6.62亿，这是一个足以撼动行业格局的数字。其500亿元的市场规模首次超越电影票房，标志着内容消费模式的范式转移。

与此同时，一种名为“漫剧”的新形态正异军突起。巨量引擎数据显示，2025年4-7月，漫剧的供给量、播放量及点赞量以超过80%的月度复合增长率狂飙，近半年上线作品环比增长高达603%。预计其年内市场规模将突破200亿元，成为微短剧大潮中最为汹涌的一股支流。

定义与区别：

1.微短剧：基于互联网算法与冲动付费逻辑的全新内容物种，核心是高效的“增长飞轮”：以ROI为导向的买量投放，结合“按集付费”的成瘾性设计，实现资金快速回笼与再生产。

2.漫剧：可视作短剧的一种类型，即动画微短剧。它是对网文、漫画或原创剧本的视频化再创作，以其独特的视觉风格和更低的制作门槛，满足了用户对高密度“爽感”故事的需求。

二、 大厂战略：生态布局与AI赋能双轮驱动

面对这片新兴的千亿蓝海，国内互联网巨头迅速行动，通过“扶持计划+技术赋能”的双重策略，构建各自的竞争壁垒。

1. 平台激励与生态构建

● 腾讯视频：上线竖屏短剧剧本合作平台，提供全链路孵化，设最高22万元的单本奖励。

● 抖音集团：发布《成品漫剧业务合作指引》，旗下红果APP推出独立“红果漫剧”应用，系统性推进漫剧商业化。

● 爱奇艺：公布漫剧合作计划，提供高达70% 的独家分成收益。

● 知乎 & 百度：知乎盐言故事开放10万+IP库用于漫剧改编；百度七猫小说成立“七猫漫剧”，深化IP转化。

2. AI技术：降本增效的核心引擎

行业共识在于，短剧/漫剧或将成为AI生成内容（AIGC）的最佳试验场。其节奏快、体量轻、试错成本低的特点，完美契合了AI当前的技术能力。

● 效率革命：华福证券研报指出，通过引入AI，动态漫的制作周期可从传统的90天压缩至10-13天，压缩比例近90%。

● 成本控制：AI漫剧的单部成本已可控制在10万-30万元区间，且随着技术成熟将持续下降。

● 大厂实践：

○ 腾讯推出 “漫剧助手” ，实现小说到漫剧的快速转化。

○ 字节跳动利用 “即梦AI” 培养新一代创作者。

○ 百度推出AI短剧生成平台，宣称可辅助完成80%以上的创作内容。

三、 未来展望：出海全球化与AI工业化

1. 出海：成为跨文化传播的新兴力量

中国微短剧的成功并非孤例。报告显示，截至2025年3月，已有237款微短剧应用投向海外市场，形成了以北美为核心，辐射欧亚的传播格局。这证明其商业模式和内容模式具备强大的全球适应性。

2. AI：从辅助工具到生产力核心

中信证券分析认为，龙头公司正积极将AI融入生产流程，这不仅在生产端提升效率，更在产品端催生了AIGC微短剧、AI漫剧等全新业态。AI带来的不仅是成本节约，更是前所未有的业绩增量。

结论：一场由技术、消费与资本共谋的产业革命

微短剧与漫剧的爆发，并非偶然。它是技术成熟（AI与移动互联网）、消费需求变迁（碎片化、爽感追求）与资本逻辑（ROI增长飞轮） 三者共振的必然结果。

未来，这条赛道的竞争将不再是单一的内容比拼，而是“IP生态 + AI技术 + 出海能力” 的综合性较量。谁能在AI的加持下，更快、更准、更规模化地生产出打动全球用户的内容，谁就能在这场定义数字内容新纪元的竞赛中最终胜出。