电影圈慌了？微短剧一年狂赚 1000 亿，超票房两倍！揭秘现在谁在闷声发大财？
导语： 2025 年，中国内容产业发生了一场静悄悄的地震。当电影人在为 500 亿票房欢呼时，微短剧和漫剧的产值已经悄然突破 1000 亿元，几乎是电影市场的两倍。但这并不意味着所有人都赚到了钱。DataEye 的最新数据显示，微短剧行业正在经历一场惨烈的洗牌：付费大盘持续下滑，免费模式（IAA）异军突起，拿走了 2/3 的市场份额。今天，我们用数据拆解这场从“暴利”回归“常识”的行业变局。
一、 别再看不起短剧了，它赚的钱是电影院的两倍！
数据不会说谎。2025 年，中国微短剧和漫剧的全年产值达到 千亿级，远超此前 600 亿的市场预期。
核心数据对比：
- 微短剧+漫剧产值： >1000 亿元
- 全国电影总票房：518.32 亿元
- 比值：接近 2:1
图源：DataEye研究院
这意味着，中国人花在手机竖屏剧上的钱和时间，已经是去电影院的两倍。其中，漫剧赛道异军突起，规模接近 200 亿元，成为新的增长极。
二、 变天了：以前靠“充值”割韭菜，现在靠“免费”赚广告
2025 年最大的变化，是“付费解锁”模式的式微。
商业模式占比：
- 免费微短剧市场规模：533 亿元（同比增长 113%）
- 市场占比： 2/3 (66.7%)
微短剧免费规模
微短剧用户规模
图源：DataEye研究院
用户不再愿意为单部剧充值几十上百元，他们更倾向于“看广告免费解锁”。这一趋势直接推动了 红果、河马 等免费平台的爆发，也促使腾讯、百度等巨头纷纷入局 IAA 赛道。
三、 老板们日子不好过：投流越来越贵，想“躺赚”没门了
虽然大盘在涨，但具体的投流数据却揭示了行业的寒意。
投流热力值走势：
- 上半年： 单月平均 22.14 亿。
- 下半年： 单月平均 18.56 亿（环比下滑 16%）。
- 12月谷底：15.42 亿（年内最低）。
图源：DataEye研究院
结论： 付费大盘的萎缩，标志着行业正式从“爆发期”进入“存量竞争期”。靠投流买量就能躺赚的日子结束了，现在拼的是留存和转化。
四、 到底谁在看？除了年轻人，没想到阿姨们也上头了
截至 2025 年 6 月，微短剧用户规模达 6.96 亿，占网民总数的 70%。
用户画像深挖：
- 性别： 女性占比 52%，且偏好度（TGI）高达 159，远高于男性的 71。这解释了为什么“女频甜宠”和“大女主逆袭”题材依然是流量密码。
- 年龄： 30 岁以下 用户占比近 1/4，40 岁以下 占比超六成。年轻人依然是核心受众，但 40-49 岁的中年群体（TGI 131）正在成为新的增长点。
图源：DataEye研究院
五、 平台神仙打架：红果干翻优酷，抖音成最大赢家
在平台侧，格局已经发生了翻天覆地的变化。
- 红果短剧（免费端霸主）：
- 月活： 2.45 亿（2025年10月数据），正式反超长视频巨头优酷。
- 日均时长： >120 分钟。用户粘性极高。
- 变现： 月分账金额预计超 6 亿元。
- 抖音原生剧（增量战场）：
- 播放量： 月增量从 343 亿狂飙至 2192 亿。
- 题材： “逆袭”题材断层领先，累计播放量达 7389 亿。
图源：DataEye研究院
西安秋元、听花岛等头部制作方凭借“少而精”的爆款策略，在红果热榜上实现了霸榜。内容质量正在取代单纯的数量成为核心竞争力。
六、 烂剧会被淘汰，好剧才能活下来
DataEye 预测，2026 年微短剧市场规模将突破 1200 亿。但增长的逻辑将完全不同：
- 付费转免费： IAA 模式将继续挤压 IAP 空间，广告变现能力将决定平台的生死。
- 题材垂直化： “逆袭”虽然火，但太卷。中腰部题材如“女性成长”、“亲情”、“乡村”将成为蓝海。
- 精品化战役： 随着红果等平台转向“质量增长”，粗制滥造的短剧将被算法无情淘汰。
七、 总结
它不再是那个被主流影视圈瞧不起的“电子榨菜”，而是一个千亿级的庞大产业。对于从业者而言，无论是做付费还是做免费，核心逻辑都回归到了内容本身：只有让用户爽，用户才愿意看广告；只有让用户哭，用户才愿意掏钱包。
