史上最 AI 的超级碗：伏特加机器人、雷神被暗算、科技大佬互怼

去年超级碗广告里，AI 还只是个配角，今年直接变主角了。不仅广告内容在推 AI 产品，连广告本身都是 AI 生成的。爱也好，恨也罢，AI 已经和最新电影预告片、零食品牌一样，成了超级碗的常驻明星。

从机器人在派对上跳舞，到科技大佬在社交媒体上互撕，今年的超级碗广告精彩程度完全不输球场上的比赛。我们一个一个来看。

第一章：Svedka 伏特加——首个 AI 生成的超级碗广告

伏特加品牌 Svedka 放了个大招：号称超级碗史上第一支主要由 AI 生成的全国性广告。

这支 30 秒的广告叫甩掉你的机器人，主角是公司的机器人形象 Fembot，以及她的新伙伴 Brobot。两个机器人在人类派对上跳得电路板都快冒烟了。

据《华尔街日报》报道，Svedka 的母公司 Sazerac 花了大约 4 个月时间重建 Fembot 形象，训练 AI 模仿面部表情和肢体动作。不过品牌也承认，某些环节还是得靠人类，比如故事线开发。

制作这支广告的是 AI 公司 Silverside——就是之前给可口可乐做 AI 广告引发争议的那个团队。

在超级碗这种以明星云集、高制作水准著称的舞台上，首次推出 AI 生成内容，这步棋走得很大胆。重度依赖 AI 本身就很有争议，直接引爆了关于 AI 是否会取代创意工作的辩论。

不管怎样，Svedka 确实让人们讨论起来了。

第二章：Anthropic——公开嘲讽 OpenAI，然后被怼回来

Anthropic 的广告不只是在推销 Claude 聊天机器人，更是在公开嘲讽竞争对手。

广告直接针对 OpenAI 计划在 ChatGPT 中引入广告的决定，广告语是：广告正在进入 AI，但不会进入 Claude。

广告没有专注于 Claude 的功能，而是嘲讽了一个场景：你的 AI 助手突然变成推销员，给你推荐什么能量增强鞋垫之类的产品。

这不是标准的产品宣传，而是直接开火。结果升级成了网络骂战。

OpenAI CEO Sam Altman 在社交媒体上反击，称这则广告明显不诚实。

科技圈的瓜，比球场上的比赛还精彩。

第三章：Meta——AI 眼镜追飞机，IShowSpeed 和 Spike Lee 都来了

Meta 重点推广了它的 Oakley 品牌 AI 眼镜，专为运动、健身和冒险设计，甚至包括追赶正在起飞的飞机这种极端场景。

广告展示了跳伞者、山地车手等极限运动爱好者，用眼镜捕捉史诗级时刻。网红 IShowSpeed 和导演 Spike Lee 都有出镜，演示了慢动作拍摄篮球扣篮、免提发 Instagram 等高级功能。

去年超级碗，Meta 也推过可穿戴 AI 技术，当时是 Chris Pratt、Chris Hemsworth 和 Kris Jenner 展示 Ray-Ban Meta 眼镜。看来 Meta 是铁了心要把 AI 眼镜打造成主流产品。

第四章：亚马逊——雷神被 Alexa+ 暗算

亚马逊的广告走了讽刺路线（还有点惊悚），主演是 Chris Hemsworth，讲了个 AI 要搞我的故事。

广告夸张地展示了人们对 AI 的常见恐惧，Hemsworth 幽默地指控 Alexa+ 在算计他。场景包括 Alexa+ 用车库门砸他的头，在他游泳时关上泳池盖子，每个事故都越来越荒诞。

除了黑色喜剧，广告也介绍了新的 Alexa+，展示了它增强的智能和功能，从管理智能家居设备到规划假期都能搞定。

Alexa+ 已经开放早期访问一年多了，周三刚刚正式向所有美国用户发布。

第五章：Ring——AI 帮你找丢失的宠物

Ring 的广告重点推广了搜救队功能，利用 AI 和社区网络帮助走失宠物与主人团聚。

广告跟随一个小女孩寻找她的狗 Milo，展示了用户如何上传宠物照片到应用，AI 识别匹配，并利用附近的摄像头和更广泛的 Ring 用户社区来帮助追踪失踪的毛孩子。

Ring 最近宣布，现在任何人都可以使用搜救队功能，即使没有 Ring 安全摄像头。据公司称，这个功能已经平均每天帮助至少一只走失的狗与主人团聚。

这可能是超级碗广告里最温情的一个了。

第六章：谷歌——AI 帮你设计新家

谷歌的广告展示了 Nano Banana Pro，它最新的图像生成模型。

广告跟随一对母子，用 AI 来构思和设计他们的新家。上传空房间的照片，通过几个提示词就能把它们变成个性化的空间。

这个应用场景很实用——装修房子的时候，先用 AI 看看效果，不满意就换个方案，比直接动手省钱多了。

第七章：其他值得一提的 AI 广告

Ramp——《办公室》Kevin 回来了

Ramp 请到了《办公室》里扮演 Kevin 的演员 Brian Baumgartner 拍广告。

广告中，Baumgartner 使用 Ramp 的 AI 驱动支出管理平台来复制自己，轻松应对堆积如山的工作。广告强调 Ramp 的一体化解决方案如何通过智能自动化帮助团队专注于最重要的任务。

还有个彩蛋：Baumgartner 在广告里拿着一锅辣椒，致敬 Kevin 在剧中那个经典场景——带着心爱的辣椒给同事尝，结果整锅倒在地上。

Rippling——给外星怪物办入职

云端劳动力管理平台 Rippling 首次投放超级碗广告，请来喜剧演员 Tim Robinson，讲了个给外星怪物办入职的故事，嘲讽 HR 的痛苦和 AI 自动化的承诺。

Hims & Hers——嘲讽贝索斯和抗衰老狂人

健康公司 Hims & Hers 用超级碗广告探讨医疗保健获取的不平等。

广告巧妙地引用了富人为健康和长寿付出的极端努力，甚至似乎在嘲讽 Jeff Bezos 2021 年的蓝色起源太空飞行，以及 Bryan Johnson 昂贵的抗衰老疗程。

近年来，该公司推出了 AI 驱动的 MedMatch 工具，提供更个性化的治疗建议，特别是针对心理健康和保健。

Wix——像聊天一样建网站

网站建设平台 Wix 重点推广了其新的 AI 驱动 Wix Harmony 平台，承诺建网站像和朋友聊天一样简单。这个旗舰平台于 1 月发布，结合了 AI 驱动的创建和氛围编码，以及完整的可视化编辑和自定义功能。

Wix 的最大竞争对手 Squarespace 今年也有超级碗广告，由 Emma Stone 主演，导演是 Yorgos Lanthimos，走的是电影风格路线。

写在最后：AI 从配角到主角

2026 年超级碗，AI 已经不再是点缀，而是绝对主角。

从伏特加用 AI 生成广告，到 Anthropic 和 OpenAI 的创始人隔空互撕，从 Meta 推 AI 眼镜到谷歌展示图像生成，AI 无处不在。

这些广告传递的信号很清楚：AI 不再是未来科技，而是当下现实。它可以帮你找宠物、设计房子、管理工作、规划假期，甚至生成整支广告。

但同时，这些广告也暴露了 AI 带来的争议和焦虑。Svedka 的 AI 生成广告引发了关于创意工作被取代的担忧。亚马逊的 Alexa+ 广告虽然是喜剧，但也触及了人们对 AI 的真实恐惧——如果它真的失控了怎么办？

最有意思的还是 Anthropic 和 OpenAI 的互怼。这不只是两家公司的营销战，更是两种 AI 商业模式的对决：一个坚持不放广告、走高端路线，一个选择用广告变现、服务更广泛用户群。

谁对谁错？现在还说不清楚。但可以肯定的是，AI 已经从实验室走向了主流舞台。当超级碗这种全球瞩目的舞台都被 AI 占领时，这项技术的普及速度恐怕比我们想象的快得多。

明年的超级碗，AI 还会带来什么惊喜？或者说，惊吓？让我们拭目以待。