花千万嘲讽对手，Anthropic 的超级碗广告引爆 AI 圈互撕
今年 66 支超级碗广告里，有 15 支直接跟 AI 相关，占比 23%。要么在推自家 AI 产品，要么整支广告就是 AI 生成的。科技公司们用最贵的广告位，争相告诉全世界：AI 是今年的绝对主角。
但其中最有戏的，是 Anthropic 和 OpenAI 这对老冤家——一个掏出千万美金只为嘲讽对手，另一个被针对了却选择走温情路线，反倒传递出了最深的东西。
超级碗广告有多贵？千万起步，还在涨
今年超级碗 30 秒广告的市场价，是 1000 万美元起步。
去年是 800 万，今年又涨了。再加上拍摄、后期、明星出场费、营销联动，一支完整的超级碗广告轻松突破千万美元。
为什么还是有人抢着买？因为超级碗是美国收视率最高的单场电视节目，动辄上亿观众。这是一年里最贵、但也可能是最划算的曝光机会。
OpenAI、谷歌、亚马逊、Meta、Anthropic——今年 AI 公司们集体下场，把超级碗广告时段变成了一个科技圈炫肌肉现场。
其他 AI 广告都在干嘛？先铺个背景
在聊最有戏的 Anthropic vs OpenAI 之前，先快速过一下其他几个 AI 广告。
亚马逊：雷神 Chris Hemsworth 被 Alexa+ 暗算
亚马逊的广告走喜剧路线，请来 Chris Hemsworth，演了个 AI 要害我的荒诞故事——Alexa+ 用车库门砸他的头，在他游泳时关上泳池盖子，每个事故都越来越离谱。笑完之后，广告正经介绍了新版 Alexa+：能理解复杂指令、连续对话、处理日常琐事，是个真正懂事的生活助理。
谷歌：温情路线，AI 帮普通人布置新家
谷歌推了 Nano Banana Pro 图像生成模型，广告跟随一对母子用 AI 设计新家——上传空房间照片，几个提示词变成个性化空间。整体走温情路线，想传递的信息是：AI 不是程序员的专属，普通人也能用。
Svedka 伏特加：整支广告都是 AI 生成的
伏特加品牌 Svedka 放了个大招：超级碗史上第一支主要由 AI 生成的广告。两个机器人角色在人类派对上跳舞，其中训练 AI 模仿人类面部表情和肢体动作，就花了整整 4 个月。广告本身是不是好看另说，但这件事本身就已经够话题性了——AI 生成内容登上了全球曝光量最大的广告舞台。
Anthropic 花千万嘲讽 OpenAI，然后被怼回来了
好，主角登场。
Anthropic 的超级碗广告，几乎没有介绍自家产品的任何技术细节，也没有展示 Claude 能做什么。它只做了一件事——公开嘲讽 OpenAI。
广告场景很简单：一个人正在用 AI 询问健身计划，原本正经回答的 AI 助手突然画风一变，开始推销一种叫 Step Boost Maxx 的增高鞋垫。
广告语是：广告正在进入 AI，但不会进入 Claude。
这个广告的导火索，是外界关于 OpenAI 未来可能在 ChatGPT 对话中引入广告的讨论。虽然 OpenAI 从未正式确认这个计划，但 Anthropic 已经抢先跳出来划清界限，用一支千万美元的广告告诉所有人：我们不会这么干。
OpenAI 的 Sam Altman 当场反击
广告播出后，OpenAI CEO Sam Altman 在 X 上发文回击，说这则广告明显不诚实，OpenAI 显然不会以 Anthropic 描述的方式投放广告，而且 Anthropic 是想控制人们如何使用 AI，同时向有钱人出售昂贵的产品。
两家公司的创始人在超级碗期间公开互怼，这场景堪称今年科技圈最魔幻的画面之一。没有 Kendrick vs Drake 的说唱对决，但我们有了 AI 圈的书呆子版本。
这对冤家为什么这么对立？恩怨要从头说起
Anthropic 和 OpenAI 之间的矛盾，不只是商业竞争这么简单。
Anthropic 的创始团队，包括 CEO Dario Amodei 和他的妹妹 Daniela Amodei，原本都是 OpenAI 的核心成员。他们离开 OpenAI 自立门户，核心原因之一是对 AI 安全问题的看法不同——他们认为 OpenAI 在追求商业化的过程中，对 AI 安全的重视程度不够。
所以这两家公司，从一开始就不只是竞争对手关系，而是在 AI 开发速度、安全标准、商业模式上，代表了两种截然不同的路线。
Anthropic 坚持不在产品中放广告、专注高端企业市场；OpenAI 选择大规模用户增长、探索广告变现。谁对谁错，目前还没有定论，但两家公司在超级碗上的这次公开互撕，把这条裂缝摆到了全国观众面前。
被嘲讽的 OpenAI 拍了什么？反而最值得琢磨
有意思的是，被 Anthropic 公开嘲讽的 OpenAI，广告本身却是今年超级碗里最值得认真看的一支。
一分钟的广告，讲了一个普通男生从童年到成年的故事：从小就对世界充满好奇，经历挫折，一路学习，一路成长。最后，他用 OpenAI 的 Codex 工具，继续在人生路上前行。
没有技术炫耀，没有功能演示，没有和竞争对手的正面交锋。就是一个人的成长故事。
但这支广告想说的东西，其实比 Anthropic 的嘲讽广告深得多——
AI 不是让你跳过学习过程的捷径，而是能力的放大器。它可以帮你推得更远，但前提是你得先有底子。那个男生之所以能在 AI 的帮助下持续前行，不是因为 AI 有多神奇，而是因为他一直在积累：学习能力、拆解问题的意识、对 AI 工作方式的基本理解。
在所有 AI 公司都在争着说我的产品有多强大的时候，OpenAI 的广告在说：使用 AI 的人本身，才是决定性因素。这个立场，反而最让人印象深刻。
写在最后：这场广告战，我们看到了什么？
66 支广告，15 支跟 AI 有关，超级碗已经成了 AI 行业的年度宣言时刻。
这些广告传递的信号很清楚：AI 不再是科技极客的专属工具，它已经走进了普通人的日常生活。帮你找狗、设计新家、管理日程、辅助编程。
但每家公司选择的表达方式，也暴露了它们各自的底层逻辑：
亚马逊：用黑色幽默消解焦虑，告诉你 AI 是可以信任的生活伙伴。
谷歌：用温情场景降低门槛，AI 是每个普通人都能用的工具。
Svedka：直接用 AI 生成广告，行动胜于言语。
Anthropic：掏出千万美元嘲讽对手，用对立感强化自己的品牌立场。
OpenAI：被针对了，却拍了一支最朴素、最有思想深度的广告。
最后引用 OpenAI 广告里那个隐含的逻辑：AI 能把你的上限推得更远，但弥补不了底层能力的缺失。
