给电影宣发开了个“天眼外挂”，这届AI是如何操盘票房的？

大家有没有发现，最近几年，那种“全民爆款”越来越难预测了。反倒是有不少中小成本电影，突然因为某个短视频或表情包就火得一塌糊涂。

这背后，其实是传统的电影宣发逻辑正在崩塌。观众的注意力比金鱼还短，口味变得比川剧变脸还快，片方要是再拿着旧地图去找新大陆，恐怕底裤都得亏没。

而这时候，AI这个“外挂”玩家入场了。它不再是科幻片里那种要毁灭世界的反派，而是变成了宣发团队中最冷静的军师、最高产的剪辑师，以及最懂观众心理的推销员。

一、智脑预测： 还没开拍，AI就算出你会不会买票

在过去，一部电影会不会火，基本靠制片人的直觉和经验。这就像赌石，一刀下去，是翡翠还是废料，全看运气。但现在，AI试图把这块石头看穿。

早在几年前，好莱坞巨头华纳兄弟就和一家叫Cinelytic的AI公司签了约。这个系统干嘛的呢？它把过去几十年的电影数据，例如票房、卡司、类型、上映档期、盗版下载量全部喂给AI。

当你拿着一个新剧本问它：“如果我找莱昂纳多来演这部悬疑片，定在暑期档，能卖多少钱？”

AI大脑飞速运转，对比历史上相似的案例，几秒钟就能给你一个预测的票房区间，甚至还能评估在这个地区上映的风险有多大。

这是基于庞大数据的理性推演， 虽然不能保证百分百准确，但能帮片方避开很多显而易见的大坑。如果AI算出某类型片在当前市场已经严重饱和，投资人可能就会冷静一下，这就是止损。

二、 预告片剪辑：那个比导演更懂“泪点”和“燃点”的机器

预告片是电影的脸面。过去，要剪出一支好预告片，得靠资深剪辑师熬上几个大夜，反复琢磨哪个镜头最能抓人眼球。而现在，AI已经成了那个不知疲倦的“超级剪刀手”。

很多人或许不知道，早在2016年，科幻惊悚片《摩根》的预告片就出自IBM的AI系统Watson之手。研究人员先让Watson学习了100部恐怖片预告片，教会它识别何为“吓人”、何为“紧张”。随后，Watson看完了《摩根》全片，从中挑出自己认为最惊悚的10个瞬间。最终，人类剪辑师仅需稍加润色，一支像模像样的预告片便迅速成型。整个过程只用24小时，而传统制作流程往往需要10天甚至一个月。

时至今日，AI的能力已更进一步。当下的电影宣发，不再只需一支“影院版”预告片，还必须为抖音、B站、小红书等不同平台量身定制——抖音讲求前三秒爆点，B站侧重玩梗互动，小红书则注重画面美感。

若全靠人力剪辑，根本应接不暇。而AI工具可以快速分析影片素材，自动识别出动作、情感、搞笑等不同属性的片段。片方只需下达指令：“生成十个适合抖音传播的15秒搞笑短视频”，AI便能“哐哐哐”地生成一堆初版。人类剪辑师在此基础上进行精修即可，工作效率成倍提升。

三、 “千人千面”的海报：总有一款能击中你的审美点

你有没有过这样的经历：和好友在同一款App上刷到同一部电影的推广，显示的封面图却完全不同？恭喜，你被AI“精准投喂”了。

这正是AI在宣发中最厉害的地方——个性化分发。在过去，宣发海报往往依赖少数几款主视觉“打天下”。动作片就是大爆炸背景加主角持枪，爱情片就是男女主深情对视。

而如今，有了Midjourney、Stable Diffusion这类生成式AI工具，设计师能在策划初期就快速生成数百张创意草图。想看看主角身着古装站在赛博朋克街头的样子？AI一分钟内就能给出四个版本，这极大解放了创意构思阶段的想象力。

更关键的是在投放环节，AI借助用户数据与算法，能把“个性化”玩出新高度。假设一部电影同时包含热血打斗与动人爱情线，经常观看动作片的男性用户，收到的推送可能是激烈的追车与枪战场面，海报风格硬核冷峻；而偏爱甜宠剧的女性用户，看到的则会聚焦于男女主角的甜蜜互动，海报设计唯美浪漫。

这就叫“千人千面，精准触达”。AI能够提取出最能打动某一类观众的核心元素，直接呈现在他们眼前，相比过去“广撒网”式的传统广告，这种方式的转化效率显然高得多。

总体来说，AI之于电影宣发，更像是一个拥有无限体力和超强算力的“超级实习生”。 它帮人类干掉了那些重复、繁琐、需要海量数据支撑的脏活累活，让人类创意者腾出手来，去思考更核心的策略，去打磨更动人的情感内核。

未来的电影宣发，一定是“人脑指挥+AI执行”的模式。谁能把这个超级工具用得更溜，谁就能在票房大战中抢占先机。

附：影视宣发人的AI工具箱推荐

1. 灵感与视觉辅助（前期策划必备）

Midjourney / Stable Diffusion： 做概念图、气氛图、海报草稿的神器。以前美术组要画一周的方案，现在一天能出几十个方向供导演挑选。

2. 文案与脚本辅助（摆脱空白文档恐惧症）

ChatGPT (GPT-4) / Claude 3 / 文心一言等： 用来写宣发通稿的大纲、社交媒体短文案的变体、甚至是视频脚本的初步脑暴。关键是你要会写提示词（Prompt），把你的需求说得越细越好。

3. 视频处理与剪辑提效（短视频时代的救星）

Runway Gen-2 / Sora： 虽然直接生成高质量电影画面还有距离，但用来做一些动态分镜、或者给现有视频换背景、加特效，已经非常好用了。

Opus Clip / 剪映专业版AI功能： 这类工具擅长把长视频自动切片成短视频，还能自动识别说话内容加字幕，极大地提高了物料制作效率。

4. 数据分析与策略（看清市场的眼睛）

Cinelytic / 国内各大票务平台专业版数据后台： 虽然像Cinelytic这种级别的工具很贵，但国内很多平台的数据服务也结合了AI分析，能帮你更好地定位受众和预测热度趋势。