电商人必读政策周报

本期主题一句话总结： 👉 平台正在从“内容审核”迈向“AI 质量评分时代”。谁能适应新的内容标准，谁就能获得更多流量。

目录

• 国内平台本周政策重点（淘宝 / 京东 / 拼多多）
• 境外平台本周政策重点（TikTok Shop / Temu / 亚马逊）
• 平台变动对商家的实际影响
• 本周风险提示（违规雷区）
• 商家本周应执行的行动清单（非常可落地）
• 可直接使用的政策应对提示词（AI 生成版）

一、国内平台本周政策重点

① 淘宝：AI 主图评分机制升级（影响曝光）

变化内容：

• 主图将由 AI 统一评分，影响点击率推荐
• 明确给到“风格一致性”作为权重
• 无场景图、无模特图，评分明显偏低

重点影响：

• 主图风格不统一的店铺，流量会下滑
• 垃圾图、杂色图、非商业风图将被降低曝光

商家建议：

• 建立 1 套“AI 主图风格模板”
• 主图批量统一风格、亮度、背景
• 必须保留文字卖点（但不能过多）

② 京东：商品卖点结构化文案全面推广

变化内容：

• 京东已批量上线类似“AI 卖点”优化功能
• 要求卖点按结构、功能点、场景点来生成
• 文案非结构化会影响审核 & 转化

重点影响：

• 必须按“3–5 个卖点”标准化书写
• 过度营销语言容易审核失败

商家建议：

• 把所有产品的卖点重新结构化
• 使用 AI 生成：
  • 【功能卖点】
  • 【场景卖点】
  • 【痛点卖点】

③ 拼多多：模特图审核加严（重点！）

变化内容：

• 对“AI 模特图”的真实性审核更严格
• 过度裸露、夸张姿势、模糊 AI 皮肤都会被打回
• 场景图过分夸张 → 拒绝

重点影响：

• AI 模特图要更“自然”
• 建议减少明显 AI 纹理

商家建议：

• 模特需自然光、生活场景、自然动作
• 着装更保守（PDD 特别严格）

二、境外平台本周政策重点

① TikTok Shop：内容质量分升级（强调整体专业度）

变化内容：

• “内容质量分”将影响视频曝光
• 平台开始自动识别：清晰度、字幕、卖点呈现
• AI 生成内容占比上涨，但必须专业

重点影响：

• 随手拍 + 简单剪辑 → 曝光会大幅减少
• 专业展示场景、统一画面风格 → 优先推荐

商家建议：

• 建立统一的直播/短视频展示模板
• AI 生成脚本 + 模板化剪辑
• 强调“功能展示”镜头

② Temu：AI 主图风格将进一步统一（平台自带风格）

变化内容：

• Temu 将全面推广官方 AI 主图风格
• 明确要求主图在构图、光线、颜色上保持一致
• 平台逐步减少非统一风格内容曝光

重点影响：

• 不按官方风格的主图会被打压
• 产品主图需“亮色、干净、统一”

商家建议：

• 全店主图按“Temu 风格”统一处理
• 色彩统一：亮橙 / 白底 / 简约
• 文字卖点 ≤ 2 个

③ 亚马逊：AI 自动属性生成全面升级

变化内容：

• 平台开始自动识别商品信息并生成标题/属性
• 如果商家填写内容不规范 → 由系统代填

重点影响：

• 商家填写错误 → 导致错误曝光
• 强制结构化属性 → 提升内容统一度

商家建议：

• 商品信息一定要清晰、规范
• 利用 AI 自动生成属性并检查错误

三、平台政策变化对商家的实际影响

本周最真实的影响有 4 点：

1）主图统一化 = 流量入口集中化

平台正在试图“把所有商品变得更标准”。用意：

• 审核快
• 内容规范
• 推荐更精准

2）视频内容要求变高（随手拍时代结束）

TikTok / Temu 都对视频提出了更专业要求：

• 明确卖点
• 干净背景
• 标准化字幕
• 拍摄不晃动

随便拍已经不行。

3）文案必须结构化（不然会被系统替换）

京东 / 亚马逊已经开始自动填充文案内容。如果你不填，系统会按自己的逻辑填。 你必须主动：标准化卖点格式。

4）“不会 AI 的内容团队”开始被淘汰

3 个人干 1 个人的活，是未来主流。AI 工具会成为店铺必备能力。

四、本周风险提示（重点提醒）

五、本周商家必须执行的 8 项行动清单

这些都是 立刻执行效果肉眼可见 的：

1. 建立“主图风格库”（本周最重要）
   • 统一店铺主图的：背景、光源、色彩、辅助元素、文案区块。
2. 所有产品重新生成结构化卖点
   • 模板：
     • 功能卖点：
     • 场景卖点：
     • 使用痛点：
     • 对比优势：
3. 所有短视频执行统一剪辑模板
   • 内容结构：2 秒卖点开头 → 产品展示 → 使用场景 → 结果呈现 → 行动号召（CTA）。
4. 评论自动分析（用 AI 聚合痛点）
   • 用 AI 直接做：请分析以下 200 条评论，总结：前 10 个核心痛点、前 10 个表扬点、产品改进建议。
5. 全店标题检查（国内外平台都要做）
   • 确保标题不堆砌、不重复、不违规。
6. 全店 QA 生成（自动生成 20–30 条）
   • 有 QA 的商品转化率高 10–25%。
7. 更新你的选品模板（AI 版本）
   • 包括：趋势、价格带、人群、风险点、机会点。
8. 建立内部 AI SOP（让团队统一用法）
   • 包括：主图提示词、脚本提示词、直播话术提示词、文案提示词。

六、附录：本周政策应对提示词（AI）

以下提示词你可以直接用于 ChatGPT / 通义千问 / Claude / DeepSeek：

1）生成“平台合规主图”提示词

请为【产品】生成符合【平台】规范的主图提示词，要求：商业风、亮色背景、卖点清晰、风格统一、不过度夸张。

2）生成结构化卖点

请按结构化格式生成卖点，包含功能、场景、痛点、对比 4 类。

3）生成短视频脚本（符合 TikTok 标准）

请写一条 15 秒带货视频脚本，结构：卖点开头→功能展示→结果→CTA。

4）生成标准化标题

请为【平台】写 10 条结构化标题：2 个关键词 + 1 个卖点。

5）生成 QA 内容

请为【产品】生成 20 条真实 QA，包含买家问题与商家专业回答。

总结

本周所有政策变化指向一个核心： 平台希望内容更专业、更统一、更“AI 可识别”。商家要做的不是追热点，而是建立统一的 AI 内容体系。