2025 年漫剧赛道 ——AI 与 IP 共筑的千亿级新蓝海

一，漫剧：AI 与 IP 双轮驱动下的娱乐内容爆发赛道

2025 年以来，漫剧行业迎来爆发式增长。据《中国新闻出版广播报》及巨量引擎数据显示，2025 年上半年漫剧上线作品超 3000 部，供给端复合增速达 83%，流水规模同比增长 12 倍。全年市场规模预计突破 200 亿元，相关市场主体数量高速增长，预计将突破数十万家。漫剧又称动画微短剧，是对网文、平面漫画或原创剧本等图文故事进行视频化再创作的新型内容形态。根据国家广播电视总局界定，漫剧主要划分为 AIGC 微短剧、动态漫、PPT 漫三大品类，其深度融合 AI 技术，内容形态呈现多元化特征。

二，市场规模：全年流水预计达短剧规模的 1/3，商业化变现快速成熟

漫剧市场规模实现高速扩容，全年流水预计接近短剧规模的 1/3。据《中国新闻出版广播报》及巨量引擎统计，2025 年上半年漫剧流水同比增长 12 倍，全年市场规模有望突破 200 亿元。据澎湃新闻报道，商业化变现进展显著：2024 年上半年抖音漫剧尚未开启自然流付费，至 2025 年 8 月已实现日均超 1000 万元自然流付费 GMV。

流量增长带动投流需求持续扩大。据澎湃新闻数据，抖音漫剧品类头部剧目已出现单项目消耗超 1000 万元的案例，累计跑量消耗超 500 万元的漫剧达 10 部以上，品类整体消耗规模仍在持续攀升。从平台投流数据看，抖音漫剧商业化投流日消耗从 2024 年下半年的 1 万元 / 天，快速增长至 2025 年 8 月的 400 万元 / 天，增长势头迅猛。

三，供给规模：月上线量比肩短剧，头部企业产能持续释放

漫剧上新规模已与短剧基本持平。据短剧自习室监测数据，2025 年 9 月 1 日 - 9 月 28 日期间，仅抖音平台新上线漫剧达 6567 部，与同期微短剧上线数量相当。统计周期内，抖音平台平均每周上线漫剧超 1600 部，上新峰值出现在第三周，单周新剧上线量接近 1900 部。

头部制作公司产能快速提升，年底有望实现月产百部目标。酱油文化作为专注漫剧制作的头部企业，获阅文集团战略投资，其合作作品《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》单平台播放量超 1.5 亿次。该公司于 2025 年全面转型漫剧赛道，以 “脑洞世界观 + 强情绪点” 为创作核心，当前单月产能达 50 部，目标年底扩展至 100 部。

四，爆发核心动因：平台扶持加码与 AI 技术迭代双重赋能

1. 平台政策支持力度加大，流量与生态协同驱动增长

各大平台密集推出扶持政策，全方位助力漫剧流量增长与产业升级。近期，抖音、快手、爱奇艺、芒果 TV、阅文集团、支付宝等平台相继发布 AI 漫剧专项支持政策，覆盖 IP 开放、基金扶持、流量倾斜、分成激励等核心环节，有效推动漫剧供给端规模扩张。从行业盈利水平看，漫剧 ROI（投资回报率）达 1.15-1.2 甚至更高，显著优于短剧 1.1 左右的行业均值。

阅文集团作为 IP 方代表，于 10 月 16 日举办的 2025 阅文创作大会上推出四大核心举措布局漫剧生态：开放十万部精品 IP 储备、设立亿元专项创作基金、推出 AIGC 创作工具 “漫剧助手”、构建从内容制作到发行的全链路扶持体系，进一步完善行业生态供给。

2. AI 技术迭代重塑生产链路，成本与周期对标短剧

AI 技术的深度应用的，使漫剧制作成本、周期已降至与短剧基本相当水平，实现产业效率革命。从技术研发到商业化应用，AI 工具迭代持续推动漫剧制作效果提升与成本优化。目前三大漫剧品类均已全面应用 AI 工具，例如抖音平台已出现由即梦 AI 全流程创作的漫剧作品；阅文集团为创作者打造的 “漫剧助手” 一站式 AI 创作平台，可提供内容理解、创作建议、视觉风格设计、素材制作等全流程支持。

据巨量引擎报告显示，当前漫剧制作周期为 10-13 天，与短剧制作周期基本持平；单部漫剧时长通常为 80-120 分钟，制作成本约 1000-2500 元 / 分钟，单部总成本约 10-30 万元，成本规模与短剧处于同一区间。

反观无 AI 赋能阶段，漫剧行业面临诸多发展瓶颈，相较短剧缺乏竞争优势。据短剧自习室调研，头部 IP 动画改编普遍存在制作周期长、成本高、返工风险大等问题：原画需求量大导致工作量激增，以起点中文网头部小说改编动画《诡秘之主》为例，一分钟动画平均需近千张原画，单集原画量最高达 2.6 万张，带来极高的成本压力与人员需求；制作成本居高不下，短剧平台魔方负责人透露，即便成本较低的动漫短剧，一分钟制作成本约 3-5 万元，质量对标国漫的作品一分钟成本超 10 万元，部分高质量动画前期投入即达百万元级别；人工制作模式导致返工成本高，手绘原画及视频素材修改难度大，一旦返工将显著增加时间与成本消耗；制作周期漫长，《诡秘之主》动画规划 7 部作品，制作周期长达十年。

AI 技术的应用大幅降低了漫剧制作门槛、成本与周期，同时减少人员需求。以即梦 AI 全流程制作的《我的治愈系游戏》《传武》两部漫剧为例，创作团队以年轻导演为核心，仅 7 人组成且包含应届毕业生；单部漫剧通常为 40-90 集，单集 1.5 分钟，一个月内可完成角色资产建设及 1-3 集内容制作，月产能约 30 分钟，相当于传统动画制作一个季度的产能。与光同尘科技借助即梦 AI 全流程制作，两个月内即上线三部精品漫剧，包括一部原创作品及两部阅文 S 级 IP 改编作品。需注意的是，当前 AI 漫剧仍存在短板，呈现效果尚未达到影视级制作精度，但整体已可对标部分影视项目水平。

3. AI+IP 破解短剧同质化，多元题材实现差异化突破

微短剧行业长期存在题材同质化严重的问题，漫剧凭借 AI+IP 的模式有望有效改善这一现状。从市场数据看，微短剧题材集中度较高，据 DataEye 统计，“逆袭”“家庭伦理”“现代言情” 为前三大题材，其中 “逆袭” 题材无论是热播量还是投放量均居首位，2025 年 9 月播放量达 859.08 亿，超第二名家庭伦理题材两倍，投放热力值达 14.01 亿，接近第二名现代言情题材三倍。用户端反馈同样突出，宁波市消费者权益保护委员会发布的微短剧消费调查显示，55.75% 的受访者认为 “题材同质化严重，缺乏创新”，该问题在各类反馈中排名第一。

漫剧通过题材创新实现差异化竞争，玄幻、科幻、系统流等对视觉呈现要求较高的题材占比显著提升。据短剧自习室数据，2025 年 9 月抖音平台累计播放量 Top10 漫剧标签中，“架空玄幻” 位列第二，“奇幻” 位列第六。AI 技术与平台 IP 资源的结合，推动漫剧生态向多元化方向发展。以阅文 S 级 IP 改编的 AI 漫剧《我的治愈系游戏》《传武》为例，前者改编自白金作家我会修空调同名小说，后者为腾讯动漫超人气同名漫画首次动画化，两部作品均属视觉呈现要求较高的题材，难以通过常规拍摄手法实现影视化落地，上线 4 天内全平台播放量即破千万，包揽腾讯动漫漫剧榜前两名。

五，市场空间展望：有望成长为与短剧相当的千亿级赛道

我们判断，漫剧市场规模有望持续扩容，最终增长至与短剧同等规模水平，核心驱动因素包括以下三方面：

1. 题材储备丰富，AI 赋能释放供给潜力

据巨量引擎报告，网文 IP 中超现实内容题材占比约 35%，此类题材若改编为真人短剧，受限于制作周期短、预算有限等因素，改编难度较大；在无 AI 技术支持的情况下，若改编为动画剧集或电影，则对制作团队规模、成本及时间均有极高要求。AI + 漫剧模式的成熟，为 “奇幻仙侠”“玄幻脑洞”“都市穿越” 等特色网文 IP 提供了高效影视化路径，极大释放了供给端增长潜力。

2. IP 平台开放资源，完善产业供给体系

2025 年以来，阅文、番茄、七猫等头部网文平台纷纷向下游漫剧制作及出品公司推出版权合作政策，通过 IP 资源开放助力行业供给端扩张，为漫剧赛道持续增长提供内容支撑。

3. 用户画像互补，增量需求驱动增长

当前漫剧内容以 “男频” IP 改编为主，叠加抖音等平台针对男频内容的流量扶持政策，用户群体以男性为主。2025 年 9 月，抖音等头部平台率先推出男频专项激励政策，对玄幻仙侠、历史古代等重点品类给予 10%-25% 的分账加成，进一步激活男性用户消费需求，与短剧用户群体形成互补，驱动行业增量增长。

此外，漫剧凭借低成本、短周期、少人员的特性，有望成为影视内容试验田，有效提升影视项目成功率。通过漫剧进行市场验证及 IP 孵化，再进阶开发长剧集及电影，可显著降低影视项目投资风险。同时，中长短视频平台的高曝光属性，为 IP 成长提供充足流量基础。例如爆款 AI 漫剧《明日周一》制作团队仅 10 人，耗时 45 天即完成 50 集内容的制作与上线；与光同尘科技借助即梦 AI 全流程制作，两个月内上线三部精品漫剧，其中包括两部阅文 S 级 IP 改编作品。

“季播模式” 及角色 / IP 账号运营策略的落地，有望进一步放大 IP 效应。播出模式方面，已有多部漫剧采用 “季播” 模式提升用户粘性；运营方式上，部分漫剧通过固定账号昵称、角色昵称构建 IP 生态。头部企业已加大季播漫剧布局，例如魔方集团计划未来以 “季播” 模式推出不少于 5 部 S 级 AI 漫剧，总集数预计超 500 集。

六，商业模式：IAA+IAP 混合变现，IP 衍生打开增长空间

漫剧借鉴短剧成熟的商业化经验，已形成 IAA（广告变现）+IAP（付费变现）的混合变现模式。作品上线初期（前 3-7 天）通常采用 IAP 模式，用户需付费购买观看；后续开放免费播放，通过 IAA 模式获取长尾流量广告分成。从收入结构看，70% 的收入来自广告分成，前期付费收入占比约 30%。

投流方面，漫剧主要通过信息流广告（如巨量引擎、磁力引擎）主动触达目标用户，核心在于精准定向（包括年龄、兴趣、行为等维度）及持续优化投放策略。以抖音平台为例，漫剧投流日消耗从 2024 年的 1 万元 / 天激增至 2025 年 8 月的 400 万元 / 天，形成 “付费买量 - 用户转化 - 复购” 的商业闭环。

自然流方面，主要依赖平台算法推荐（如抖音 “完播率 + 互动率 + 价值密度” 评估模型）实现被动传播，核心取决于内容本身的吸引力，如爽点密集的剧情、反套路的叙事设计等，触发用户自发传播。

未来，漫剧 IP 衍生开发潜力巨大。成功孵化的高流量 IP 可延伸至周边产品、游戏、真人影视等领域，例如《众神之战》通过 IP 授权实现的额外收入占比已超 20%。

七，核心参与方：多元主体协同，构建产业共赢生态

漫剧行业核心参与方包括 AI 技术服务商、漫剧制作公司、IP 及网文平台、视频平台等。各参与方紧密协作，形成完善的产业生态：平台方除提供流量扶持计划外，字节跳动、阅文集团等体系内 IP 平台还开放合作机会，与中小型漫剧承制及出品公司开展深度合作，实现产业资源优化配置与共赢发展。