撒钱45亿！阿里千问、腾讯元宝“疯了”：2026春节红包大战，抢的是你手机里的“头等舱”

2026年的春节，火药味儿比年味儿更浓。

如果你还以为春节红包只是动动手指“摇一摇”，那就彻底out了。今年，互联网巨头们把压箱底的AI黑科技全都搬了出来，豪掷超过45亿元人民币。从阿里的“请客免单”到腾讯的“社交核弹”，这场仗的本质不再是支付工具的普及，而是谁能成为你手机里那个唯一的“AI超级入口”。

01 流量枯竭后的“AI冷启动”僵局

移动互联网的故事早已讲完。根据 QuestMobile 2025年最新统计，国内移动互联网用户增速已连续多年低于5%。

尽管技术层出不穷，但大模型行业一直面临“叫好不叫座”的尴尬：用户习惯极难养成，且拉新成本陡增。根据 CNNIC 报告，截至2025年6月，我国生成式AI用户普及率仅为36.5%，仍有近三分之二的用户尚未跨过使用门槛。巨头们急需一个全民级的场景，强制打破认知壁垒，让AI从“云端工具”变成“口袋助手”。

独到见解： 这不再是一场存量厮杀，而是一次集体面向蓝海的“拓荒”。巨头们用红包买下的，是用户从“被动检索”到“主动向AI提问”的思维转换。

02 不再只是陪聊，现在要帮你“办事”

这次红包战的核心，是让AI从“能聊”变得“有用”。各大厂商拿出的红包，更像是核心功能的“体验券”。

1. 阿里千问（实用派）：宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，主打“免单”。它不再只给你文字攻略，而是直接调用飞猪、盒马、高德，实现从“对话”到“履约”的闭环。

图片来源：阿里千问

1. 腾讯元宝（社交派）：投入10亿元现金红包。核心差异化在于内测的“元宝派”功能，用户可以建群分享AI能力，将AI深度融入国民级社交关系链。

1. 百度文心（沉浸派）：祭出5亿元红包攻势，将红包领取与“奇幻人生”等AI互动场景深度绑定，强化从搜索框到对话框的心智迁移。

图片来源：百度、阿里千问、腾讯元宝

03 从流量变现到“AI生活Agent”生态闭环

这场红包大战的逻辑非常清晰：红包引流 → 任务交互（训练用户） → 场景绑定（形成依赖） → 生态闭环。

以阿里为例，其商业逻辑是让千问App充当“智能大脑”，后端链接淘宝、支付宝等全系业务。用户通过AI下达指令，在生态内完成消费。

独到见解： 巨头们正在从“流量思维”转向“助理思维”。谁能最先解决用户“衣食住行”的琐事，谁就能掌握AI时代的商业定价权。

04 梯队分化明显，元宝正在加速超车

根据 QuestMobile 及 DataEye研究院 的监测数据，红包的刺激效果立竿见影：

表 1：2025-2026 头部AI原生App市场格局

数据来源：QuestMobile、DataEye研究院 2026年1月统计报告

05 基因决定了它们如何定义AI

在这场争夺战中，基因决定了各家的打法：

1.阿里： 定义AI与商业交易的关系。

图片来源：阿里千问

2.腾讯： 定义AI与社交连接的关系。

图片来源：腾讯元宝

3.百度： 定义AI与知识决策的关系。

图片来源：百度

06 红包是钩子，留存是钥匙

短期红包如同一剂猛药，能迅速拉高下载量，但真正的生死考验在正月十五之后。

根据 《2025年AI应用行业报告》 显示，消费娱乐类应用的月留存率普遍低于25%。为了对抗“薅羊毛”后即卸载的宿命，巨头们通过签到、分享任务、AI互动等高频行为，强制培养用户的留存习惯。

07 向“隐形管家”进化的长跑

这场红包战标志着中国AI竞争从“单点技术”升级为“全维度生态竞赛”。

未来的AI超级入口可能不再是一个App图标，而是像水电一样嵌入所有应用底层的“服务层”。正如阿里巴巴集团CEO吴泳铭所言，迈向真正的个性化智能助理，市场最终可能只容下少数几家具备全栈能力的巨头。

独到见解： 战争的终点，不是看谁的红包大，而是看谁能最早让用户感知不到AI的存在。那个成为你“隐形管家”的产品，才是最终的赢家。